ESTRATÉGIA

Para garantir consistência em todas as suas iniciativas de negócio, fomos em busca de resgatar e preservar a credibilidade a Marca. Saindo da percepção de uma empresa “antiga” e atualizando seu código genético para os próximos anos.

Esse movimento se materializa a partir de três frentes integradas.

Na personalidade, a Light assume uma postura mais impulsionadora, firme e presente, reforçando sua liderança e proximidade com pessoas, clientes e parceiros.

No negócio, amplia a leitura do seu papel como agente estruturante do desenvolvimento, conectando inovação, tecnologia e segurança para sustentar a transformação das cidades e da sociedade.

No portfólio, organiza e fortalece uma atuação completa em energia — da geração à comercialização — preparada para responder às novas demandas do mercado, da tecnologia e do cotidiano das pessoas.

“Prontos e energizados” nasce para tangibilizar a estratégia da plataforma de branding e traduzir a reputação de uma empresa preparada para os desafios de um mundo que vive cada vez mais rápido e conectado.

A narrativa pontua com firmeza o preparo de Light em acompanhar as novas revoluções tecnológicas que estão por vir junto das pessoas. Com presença e agilidade para se comunicar com diferentes públicos.

CRIAÇÃO

A plataforma criativa foi pensada para expressar uma Light sempre presente, acesa e em movimento.

Originalmente desenhada por Aloísio Magalhães, ícone do design brasileiro, a marca passou por uma revisão detalhista para ampliar sua performance, com um refino tipográfico que trouxe uma leitura mais humana e próxima. A adoção de uma marca única e monolítica também simplifica a gestão do negócio e fortalece sua proposta de valor em todas as submarcas.

Conectada aos diferentes estilos de vida e ao cotidiano das cidades, a nova linguagem visual parte do já reconhecido verde da Light e amplia sua paleta com novos tons de verde e laranja, trazendo mais energia e versatilidade às aplicações. A tipografia dos títulos ganha impacto e força, reforçando a prontidão e a presença da marca.

O raio, derivado do logo, ganha protagonismo e se expande pela linguagem, interagindo com uma fotografia dinâmica que conecta pessoas, ambientes e histórias. A marca se aproxima de seus públicos ao revelar os colaboradores por trás do serviço, sua presença no cotidiano das pessoas (B2C) e sua parceria com empresas de diferentes portes (B2B). Em todas as imagens, o verde Light aparece vivo e presente, reforçando a energia da marca.

Para reconectar a Light às pessoas e movimentá-las com coragem, a Voz da marca se ancora em três máximas: Refletir segurança, Energia boa e Pronto para avançar.

Esses Tons de Voz renovam o jeito Light de falar, incorporando expressões conectadas aos novos hábitos e traduzindo um espírito leve, próximo, coletivo e consciente de sua cidadania. Assim, a marca amplia sua autoridade na conversa com diferentes públicos, transformando relações e iluminando as inovações do século XXI.

EXPERIÊNCIA

A transformação da Light também ganha uma dimensão física, a partir de uma nova visão para a experiência nas lojas. Os espaços passam a atuar como uma extensão da marca, criando momentos capazes de atrair, impactar e acolher diferentes públicos ao longo da jornada.

A proposta busca ampliar a percepção da loja para além de seu caráter funcional e de atendimento, tornando-a também um espaço de conexão com a marca. Uma experiência mais humana, acolhedora e intuitiva, que favorece a autonomia dos clientes e busca elevar a sensação de privacidade, conforto e confiança nas diferentes interações.

O conceito se traduz em uma atmosfera acesa, dinâmica e pronta, explorando transparências, luz, movimento e elementos visuais que tornam a presença da Light reconhecível no espaço. Uma linguagem flexível, capaz de se adaptar a diferentes formatos e níveis de implementação, mantendo a consistência da experiência e da marca.

Mais do que definir uma configuração única de loja, o projeto estabelece princípios capazes de orientar diferentes espaços e contextos, levando a nova Light para o ambiente físico de forma consistente, próxima e contemporânea.

COMUNICAÇÃO

Para apresentar o novo momento da Light, criamos uma campanha que parte do próprio nome da marca para ganhar as ruas e a conversa das pessoas: Tá Tudo Light.

Uma expressão cotidiana, popular e positiva, que traduz uma Light mais moderna e preparada para seguir fazendo parte da vida do Rio.

No filme, essa ideia aparece em diferentes cenas e rotinas, interligando situações distintas, conectadas pela presença da Light e pela energia que mantém a cidade em movimento.

A campanha também ganhou um jingle original, com ritmo marcante e inspiração na cultura fluminense, levando o conceito para a música e reforçando sua conexão com o público.

Com filme, jingle, rádio, OOH e digital, Tá Tudo Light apresenta a nova fase da marca com uma comunicação mais contemporânea e reconhecível, pensada para aproximar a Light de quem renova essa história todos os dias.