ESTRATÉGIA
A resposta partiu daquilo que já existia de mais valioso na marca: a relação entre naturalidade, eficácia e um cuidado que atravessa gerações. O reposicionamento buscou transformá-lo em uma plataforma para o futuro, consolidando o propósito “Naturalmente, cuidando de geração em geração” e colocando o cuidado como o papel central da marca.
A tradição fitoterápica deixa de ser apenas uma característica do seu produto mais conhecido para se tornar uma credencial estratégica para a marca, conectando a preferência crescente por soluções mais naturais à segurança e à eficácia que construíram sua reputação. Essa definição estabelece critérios claros para sua evolução: crescer e inovar sem perder a essência que sustenta sua confiança e diferenciação.
Essa lógica também redefine o papel do portfólio. O xarope, historicamente responsável pela força de Melagrião, deixa de ser o limite da marca para se tornar a porta de entrada de um ecossistema mais amplo de cuidado. A expansão passa a ser orientada pela proposta de valor da marca, permitindo ampliar categorias e soluções mantendo coerência com seus atributos de naturalidade, segurança e eficácia. Assim, Melagrião evolui de uma marca reconhecida por um produto para uma marca capaz de cuidar de diferentes formas, atravessar novas gerações e sustentar seu crescimento pelos próximos 100 anos.
PLATAFORMA CRIATIVA
Melagrião já tinha um patrimônio construído. Nosso trabalho foi organizar essa história e fazer com que ele performasse no contexto atual, sem deixar de lado seu reconhecimento.
O laranja passa a ser um dos principais assets de reconhecimento da marca, ganhando ainda mais protagonismo na comunicação, seja na paleta de cores, ou na fotografia calorosa. A luz quente aproxima a marca do cuidado e do acolhimento, do momento em que alguém cuida de quem está doente. A cor e a luz contam a mesma história.
As imagens dos ativos trazem o mel e o agrião em um super zoom: detalhes da textura, da gota, da folha. Essa aproximação mostra a origem natural da fórmula e evidencia o rigor por trás dela. A sensorialidade imagética. O consumidor vê o macro do produto e entende por que ele funciona. O natural deixa de ser só promessa e vira prova de eficiência.
A voz de Melagrião combina afeto e confiança, numa linguagem que expressa o ambiente acolhedor do lar. A tradição e a relação profunda com o tempo e com as famílias brasileiras são os principais assuntos, além da eficácia e confiabilidade que os produtos Melagrião possuem.
O logo foi aprimorado. Os elementos que sustentam o reconhecimento foram mantidos, com ajustes que aprimoram a sua performance em todos os pontos de contato. O resultado é uma marca mais reconhecível, mais clara sobre o que entrega e fiel ao que sempre foi.
