ESTRATÉGIA
O projeto foi estruturado em sprints que cobriram diagnóstico, plataforma de branding, plataforma criativa e jornada ideal — percorrendo as visões interna, externa e de mercado antes de qualquer construção. Os aprendizados do diagnóstico foram determinantes: ficou evidente que o maior ativo inexplorado da Panobianco era o prazer como motor do exercício, num mercado que ainda comunicava o treino como obrigação e disciplina. A tensão estava clara — e com ela, o espaço de diferenciação.
A partir daí, a estratégia foi desenhada para mover a marca de um comportamento padrão de mercado para uma posição proprietária e reconhecível, organizada em torno do método É, Faz e Fala. A partir da tensão ”o exercício tratado como mais uma obrigação da rotina”, o propósito — compartilhar o desejo de se exercitar — foi construído como uma convocação ativa, que evoca o sensorial do exercício feito com vontade e engaja tanto quem já treina quanto quem ainda não encontrou seu jeito de se mover.
O arquétipo do Amante foi escolhido para dar corpo a essa relação apaixonada entre marca, aluno e treino — e sustenta uma personalidade com quatro facetas complementares: cativante (que transforma o ambiente em algo prazeroso), profissional (que conduz com conhecimento e responsabilidade), apaixonada (que se dedica a cada detalhe) e revigorante (que acolhe e reacende a energia).
A proposta de valor foi organizada em quatro territórios — prazer no exercício, treino que flui, força sustentável e conexão ativa —, equilibrando a experiência do aluno, a proposta digital e o modelo de negócio para franqueados.
A narrativa da marca dá voz a essa personalidade em primeira pessoa, com proximidade e leveza, e culmina na tagline Feitos de força e vontade — brincando com a expressão “força de vontade” para reunir os dois pilares que Panobianco quer despertar e espalhar: a força física e o desejo de se exercitar.
CRIAÇÃO
A Plataforma Criativa é guiada pelo propósito de compartilhar o desejo de se exercitar e se estrutura em quatro expressões criativas. Foco no Detalhe revela o suor, a concentração e a dedicação presentes em cada treino. Ritmo de Evolução traduz a constância e a repetição que impulsionam o progresso. Força e Vibração se manifesta em elementos visuais pulsantes e na energia do laranja Panobianco. Já Convite ao Treino reforça uma academia aberta a todos, valorizando a diversidade de corpos, idades e objetivos.
A marca é preservada e ganha um sistema visual construído a partir do seu símbolo. Os cantos seccionados se expandem para criar grafismos, ícones e estruturas de composição que garantem reconhecimento e consistência em todos os pontos de contato.
O laranja, principal ativo da marca, permanece como protagonista, representando energia, vitalidade e movimento. Uma paleta complementar amplia as possibilidades de expressão e adiciona mais dinamismo à comunicação.
A fotografia retrata o exercício como fonte de bem-estar, satisfação e realização pessoal. Pessoas reais, diferentes perfis e objetivos diversos ajudam a construir uma marca mais acolhedora e inspiradora.
O resultado é uma marca mais próxima, vibrante e contemporânea, capaz de inspirar movimento e pertencimento. Uma identidade que fortalece a Panobianco como uma academia para todos que acreditam que evoluir é uma combinação de força e vontade.
Já no verbal, todo amor de Panobianco pelo exercício vira força e vontade de falar dessa paixão. Unindo descontração, motivação e precisão no peso certo, sua comunicação mistura jargões de academia com expressões populares, criando uma comunicação que incentiva e gera identificação e proximidade. Tudo isso pode ser visto em títulos como “queime a preguiça no aquecimento”, “você define o corpo e o ritmo do seu treino”, “a melhor série para maratonar é a sua” e “para levantar a barra e gostar de você”.
