STRATEGY

Enquanto a categoria buscava legitimidade olhando para fora, Petra olhou pra  sofisticação que nasce aqui com criatividade e calor. Assim nasceu o propósito Viver o prazer à brasileira, transformando a brasilidade no fio condutor da Marca. Mais do que disputar espaço entre cervejas premium, Petra lembra que o que é bom não precisa vir de longe

A magnetic, creative, refined, and warm Petra, capable of building aspiration without distance. The narrative and value proposition reinforce the purpose. The origin in the mountains, the exclusive Petra Malte, and Brazilian innovation cease to be mere product attributes and begin to support a new idea of ​​premium: with body, color, warmth, freshness, and its own unique accent.

CREATION

A partir do propósito — “Viver o prazer à brasileira” —, criamos uma identidade magnética, criativa, refinada e calorosa, que convida a “sentir essa brasilidade” de forma premium, única e proprietária.

Para isso, refinamos o símbolo, transformando-o em um asset magnético, mais presente e performático, preservando o sol e revelando, em sua contraforma, a silhueta da serra de Petrópolis. A tipografia do logotipo foi redesenhada para trazer mais presença e sofisticação. O cobre assumiu o protagonismo da linguagem, traduzindo o lado caloroso e refinado da Marca, complementado pelo azul-escuro e pelo off-white, que garantem contraste e equilíbrio à paleta.

Present throughout the brand's expression, from packaging to communication, curves are a central element of Petra. Inspired by the concept of "beer that descended the curves of the mountain range," they reflect both the curves of the Petrópolis mountain range and the foam of the beer as it drips down the glass, bringing fluid and sensory movements and, at times, evoking vernacular Brazilian graphic designs, reinterpreted in a contemporary and elegant way.

Na fotografia, essa brasilidade ganha vida em imagens quentes e envolventes, que retratam momentos de consumo genuinamente brasileiros: uma Petra em um boteco clássico, em um passeio de barco pela Bahia ou no alto da serra.

O resultado é uma identidade que combina exclusividade brasileira e sofisticação sensorial, transformando os códigos de Petra em uma experiência mais envolvente, contemporânea e, acima de tudo, prazerosa.

Verbal language embodies Petra's magnetic, youthful, and Brazilian personality. Her voice is seductive, captivating, and employs a sensory vocabulary that reflects the pleasure of experiencing Brazilian culture in Petra's style. The brand tells its stories by making its presence felt in traditional bars, iconic festivals, and encounters between the mountains and the sea.

PACKAGING

O redesenho das embalagens partiu de uma escolha estratégica de evoluir Petra preservando os códigos que já construíam reconhecimento para a Marca. Ao longo do processo, foi explorado diferentes caminhos, de evoluções mais próximas ao universo existente a propostas de maior ruptura, para entender até onde a Marca poderia avançar sem perder sua identidade. A solução final equilibra familiaridade e modernização, preservando elementos reconhecíveis enquanto eleva a forma como Petra se apresenta.

A nova arquitetura traz mais clareza, hierarquia e protagonismo para a Marca, com uma composição mais limpa e uma leitura mais direta dos atributos do produto. Cores, grafismos, claims e acabamentos foram refinados para trazer mais sofisticação e elevar a percepção de qualidade, conectando a embalagem ao novo universo visual de Petra.

O projeto também foi pensado para potencializar a presença de Petra na gôndola, um ambiente de alta competição visual em que reconhecimento e impacto são fundamentais para a escolha. A construção gráfica busca ganhar força tanto individualmente quanto em conjunto, criando presença e consistência quando os produtos são expostos lado a lado. Essa lógica se estende a toda a família Petra, aproximando visualmente os SKUs e fortalecendo a leitura de portfólio, sem perder a diferenciação entre cada rótulo.

The result is a more contemporary, sophisticated, and desirable packaging that reinforces the perceived value of the brand and embodies in the product the new expression of premium Brazilian style.

EXPERIENCE AND POS

A experiência de Petra foi pensada para transformar a Marca em uma presença física, sensorial e memorável, levando seus códigos, sua brasilidade e seu ritual de consumo para diferentes momentos da jornada.

O trabalho mapeou os pontos de contato com o consumidor e as oportunidades de gerar impacto, conexão e pertencimento, construindo uma jornada que evolui do primeiro olhar ao relacionamento com a Marca, despertando curiosidade e encantamento, e criando uma transição simbólica entre o mundo externo e o universo Petra.

Com a intenção de construir uma expressão marcante, reconhecível e capaz de gerar desejo, cada elemento foi pensado para cumprir um papel específico na relação com o consumidor. O símbolo magnético é potencializado como um elemento proprietário da Marca, ganhando escala e novas expressões para ampliar seu reconhecimento e capturar o olhar. Arquitetura, cores, formas, luz, materialidades, mobiliário e ativações trabalham como um sistema integrado, traduzindo as curvas calorosas, a sofisticação sensorial e a brasilidade em diferentes ambientes.

At the point of sale, this vision translates into a new range of trade products, incorporating materials, finishes, and pieces with a more premium and sensory character, elevating the brand's presence and creating greater differentiation in consumer spaces. The system extends to lifestyle, incorporating uniforms, clothing, and accessories as part of Petra's expression, taking its codes beyond physical spaces and reinforcing its presence in different contexts.