ESTRATÉGIA
Enquanto a categoria buscava legitimidade olhando para fora, Petra olhou pra sofisticação que nasce aqui com criatividade e calor. Assim nasceu o propósito Viver o prazer à brasileira, transformando a brasilidade no fio condutor da Marca. Mais do que disputar espaço entre cervejas premium, Petra lembra que o que é bom não precisa vir de longe
Uma Petra magnética, criativa, refinada e calorosa, capaz de construir aspiração sem distância. A narrativa e a proposta de valor reforçam o propósito. A origem na serra, o exclusivo Petra Malte e a inovação brasileira deixam de ser apenas atributos do produto e passam a sustentar uma nova ideia de premium: com corpo, cor, calor, frescor e sotaque próprio.
CRIAÇÃO
A partir do propósito — “Viver o prazer à brasileira” —, criamos uma identidade magnética, criativa, refinada e calorosa, que convida a “sentir essa brasilidade” de forma premium, única e proprietária.
Para isso, refinamos o símbolo, transformando-o em um asset magnético, mais presente e performático, preservando o sol e revelando, em sua contraforma, a silhueta da serra de Petrópolis. A tipografia do logotipo foi redesenhada para trazer mais presença e sofisticação. O cobre assumiu o protagonismo da linguagem, traduzindo o lado caloroso e refinado da Marca, complementado pelo azul-escuro e pelo off-white, que garantem contraste e equilíbrio à paleta.
Presentes em toda a expressão da Marca, das embalagens à comunicação, as curvas são um elemento central de Petra. Inspiradas no conceito da “cerveja que desceu as curvas da serra”, elas refletem tanto as curvas da serra de Petrópolis quanto a espuma da cerveja ao escorrer no copo, trazem movimentos fluidos e sensoriais e, em alguns momentos, evocam grafismos vernaculares brasileiros, reinterpretados de forma contemporânea e elegante.
Na fotografia, essa brasilidade ganha vida em imagens quentes e envolventes, que retratam momentos de consumo genuinamente brasileiros: uma Petra em um boteco clássico, em um passeio de barco pela Bahia ou no alto da serra.
O resultado é uma identidade que combina exclusividade brasileira e sofisticação sensorial, transformando os códigos de Petra em uma experiência mais envolvente, contemporânea e, acima de tudo, prazerosa.
A linguagem verbal tangibiliza a personalidade magnética, jovem e brasileira de Petra. Sua voz é sedutora, cativante e se apropria de um vocabulário sensorial que reflete o prazer de experimentar a brasilidade ao estilo Petra. A Marca conta suas histórias marcando presença nos botequins tradicionais, nos festivais icônicos e nos encontros entre a serra e o mar.
EMBALAGEM
O redesenho das embalagens partiu de uma escolha estratégica de evoluir Petra preservando os códigos que já construíam reconhecimento para a Marca. Ao longo do processo, foi explorado diferentes caminhos, de evoluções mais próximas ao universo existente a propostas de maior ruptura, para entender até onde a Marca poderia avançar sem perder sua identidade. A solução final equilibra familiaridade e modernização, preservando elementos reconhecíveis enquanto eleva a forma como Petra se apresenta.
A nova arquitetura traz mais clareza, hierarquia e protagonismo para a Marca, com uma composição mais limpa e uma leitura mais direta dos atributos do produto. Cores, grafismos, claims e acabamentos foram refinados para trazer mais sofisticação e elevar a percepção de qualidade, conectando a embalagem ao novo universo visual de Petra.
O projeto também foi pensado para potencializar a presença de Petra na gôndola, um ambiente de alta competição visual em que reconhecimento e impacto são fundamentais para a escolha. A construção gráfica busca ganhar força tanto individualmente quanto em conjunto, criando presença e consistência quando os produtos são expostos lado a lado. Essa lógica se estende a toda a família Petra, aproximando visualmente os SKUs e fortalecendo a leitura de portfólio, sem perder a diferenciação entre cada rótulo.
O resultado é uma embalagem mais contemporânea, sofisticada e desejável, que reforça o valor percebido da Marca e materializa no produto a nova expressão do premium à brasileira.
EXPERIÊNCIA E PDV
A experiência de Petra foi pensada para transformar a Marca em uma presença física, sensorial e memorável, levando seus códigos, sua brasilidade e seu ritual de consumo para diferentes momentos da jornada.
O trabalho mapeou os pontos de contato com o consumidor e as oportunidades de gerar impacto, conexão e pertencimento, construindo uma jornada que evolui do primeiro olhar ao relacionamento com a Marca, despertando curiosidade e encantamento, e criando uma transição simbólica entre o mundo externo e o universo Petra.
Com a intenção de construir uma expressão marcante, reconhecível e capaz de gerar desejo, cada elemento foi pensado para cumprir um papel específico na relação com o consumidor. O símbolo magnético é potencializado como um elemento proprietário da Marca, ganhando escala e novas expressões para ampliar seu reconhecimento e capturar o olhar. Arquitetura, cores, formas, luz, materialidades, mobiliário e ativações trabalham como um sistema integrado, traduzindo as curvas calorosas, a sofisticação sensorial e a brasilidade em diferentes ambientes.
No ponto de venda, esse olhar se traduz em um novo enxoval de trade, que incorpora materialidades, acabamentos e peças de caráter mais premium e sensorial, elevando a presença da Marca e criando maior diferenciação nos espaços de consumo. O sistema se estende ao lifestyle, incorporando uniformes, vestuário e acessórios como parte da expressão de Petra, levando seus códigos para além dos espaços e reforçando sua presença em diferentes contextos.
