STRATEGY

After further diagnostic analysis, we identified their strengths and areas for improvement, defining the guidelines for building the BRANDING through the IS, DOES, AND SAYS methodology. 

• “É”: We understood that a sophisticated brand was needed, with a simple-to-pronounce name, a premium perception, and the ability to convey innovation;   
• “FAZ”: percebemos que a jornada de relacionamento começa no pré-vestibular, mas se estende como oportunidade até o alumni, ganhando tração em um ecossistema ancorado por pesquisa e ciência capaz de se manter relevante para além da duração do curso; 
• “"HE SPEAKS": We understood that it was necessary to expand communication beyond the student and also focus on the parents, communicating credentials that justified the investment based on what the college offers, but without limiting ourselves to retail appeal or arguments saturated in the category, such as technology and the future.     

Based on these learnings, we identified that we have an offering supported by a renowned faculty recognized by the scientific community as great assets, in addition to state-of-the-art laboratories and methodology with an educational vision that integrates biological, physical, mental, and emotional health. These factors became the turning point for the development of a... New purpose: to educate for a healthier world. 

A visionary, active, charismatic, and welcoming college that believes in science and well-being, unlike its competitors, whose communication is focused exclusively on selling the course, with an excessively casual and youthful language that seems to underestimate the audience.  

To reinforce the narrative, we arrived at the tagline. “"Health meets knowledge"” – uma declaração que cria um elo entre dois valores fundamentais da instituição. O verbo “encontra” reforça a ideia de espaço físico, como um ambiente que ensina a zelar pelo outro, que preza pela verdade científica e pela saúde do todo de maneira constante, sempre em evolução.

NAMING

Uma faculdade de ensino premium nos leva a elaborar um nome que reflita a sua excelência. Deve transmitir os valores de saúde e sabedoria, tendo como referência personalidades de relevância da medicina no Brasil. 
 
Inspirado nestas trajetórias, surge o nome Faculdade Zarns, que busca sintetizar o compromisso de desenvolver a comunidade através do exercício  
da medicina séria e humanizada, a fim de construir um legado de cuidado e cidadania entre professores, alunos, médicos e pacientes. 

VISUAL UNIVERSE

Para criar o sentimento de integração com a faculdade, o universo visual reforça o Z como ícone da marca, que tem diferentes expressões visuais. A intenção é traduzir uma marca humana, tecnológica e cientifica para construir uma imagem moderna e proprietária, dando orgulho de usar e fazer parte dela. 

VERBAL UNIVERSE 

Zarns College, through its communication style, balances wisdom and a sense of belonging. With a positive and inspiring way of speaking, it uses verbal resources that address well-being, campus life, and building a healthy future for generations of students, scientists, and healthcare professionals.  

Essa voz é tangibilizada em títulos como “faz bem estar com Zarns, “nossa estrutura física é feita para estruturar vidas” e “residência em que você se sente em casa”.  

EXECUÇÃO DA  COMUNICAÇÃO 

To create the campaign, we studied the category's performance and how candidates choose their medical school. We understand that more than a great achievement and accomplishment, the choice to study medicine stems from a natural vocation. de transformar a vida de outras pessoas, que vai desde o processo de cura de cada paciente até a possibilidade de encontrar soluções capazes de impactar positivamente gerações. A partir disso, tivemos um insight criativo: a medicina também não para de se transformar, e a Zarns é a faculdade que faz de cada aula uma experiência transformadora, que prepara os alunos para a carreira e para a vida nesse mundo dinâmico, em constante evolução.  

The campaign's mission was to clearly communicate the name change and the brand's major transformation. To achieve this, we used messages that addressed the transformations in medicine in the past, present, and near future, drawing a creative parallel with the transformation that Zarns brings to the lives of the entire academic community and the general population.  

Visually, we highlighted the color code and the "Z" of the new brand, which gained prominence. We portrayed students and teachers with an air of pride and satisfaction for being part of this community. 

A campanha se desdobra nos formatos para TV, OOH, e canais digitais com atuação regional, para uso estratégico da verba, menor dispersão da mensagem e mais assertividade no público-alvo. O objetivo é alavancar awareness para o novo posicionamento de marca, ao mesmo tempo em que trabalhamos a consideração e aquisição de novos alunos, garantindo a eficácia da execução do branding em todas as etapas do funil de conversão. 

A movement that puts into practice a well-founded Branding Strategy that encompasses the IS, DOES, and SAYS aspects, with the execution of communication aligned with all the strategic premises defined throughout the process. A project co-created with the client over six months until the launch of the new Zarns College on the market.