ESTRATÉGIA
O novo momento da marca partiu de uma resposta direta à tensão da insegurança enfrentada pelos consumidores. Se a falta de confiança nas soluções do mercado gera insegurança, afetando tanto os bens materiais quanto o bem-estar das pessoas, a Pado assumiu o propósito de “atuar para o seu bem sempre“. Mais do que vender itens de segurança, o compromisso passou a ser a proteção de tudo o que importa para que o cliente fique bem.
Dessa forma, a marca evoluiu para uma personalidade leal, arrojada, desperta e resolutiva. A estratégia redirecionou o foco para o consumidor, construindo uma proposta de valor que alia a robustez clássica do metal ao design sofisticado e à alta tecnologia de controle integrado e intuitivo.
A narrativa expande a marca para muito além do produto físico, firmando um compromisso real de parceria que garante o que é seu, seja na câmera de segurança, na fechadura digital que combina com a sala ou no cadeado que guarda memórias. Essa essência de lealdade e proteção contínua foi materializada em um posicionamento claro e próximo, sintetizado na assinatura: Pado. Fechados com você.
CRIAÇÃO
A marca PADO foi redesenhada para expressar uma identidade mais moderna, flexível e humana. Seu novo desenho ganha curvas e uma construção baseada em uma modularidade inteligente — quase como códigos de um cadeado.
Como marco das comemorações de seus 90 anos, o logotipo se expande a partir dessa mesma lógica modular para dar origem ao numeral 90, transformando o aniversário da marca em parte integrada da própria identidade.
A marca também ganha um novo símbolo inspirado no ícone do primeiro produto da história da PADO: o cadeado. Ao ser rotacionado, ele revela a letra “P”, inicial da marca, criando um elemento proprietário, memorável e altamente responsivo. Ao longo da linguagem, esse símbolo ganha escala e protagonismo, se abrindo para revelar cenas, produtos e mensagens, trazendo impacto visual e reforçando a presença da marca.
Na linguagem visual, o rosa característico da PADO foi potencializado para ampliar sua diferenciação e percepção de inovação. A nova paleta de tons acolhedores somado a uma direção de fotografia mais quente, tangibilizam a proteção humana da marca, equilibrando tecnologia e proximidade.
Grafismos e ícones complementam o sistema visual com referências a uma tecnologia pensada para simplificar o dia a dia e garantir proteção. Um universo versátil, criado para transitar com consistência entre os produtos mais básicos até as soluções mais tecnológicas e premium da marca.
Na comunicação verbal, o lado humano encontra o material, mostrando que é para todo bem: físico e emocional. Seus tons de voz ligam os produtos a momentos, dos mais importantes aos mais rotineiros, de forma simples, mas impactante, dando um novo ritmo à fala e à vida de quem usa Pado. Tudo isso pode ser visto em títulos como “Tranquilidade de não precisar guardar a sete chaves”, “Não é à toa que proteção começa com P de Pado”, “Pra guardar a bicicleta e as memórias que ela te leva”, “Pra todo bem estar sempre com você” e “Olhou a câmera, fechou os olhos”.
