ESTRATÉGIA
Através de uma série de entrevistas internas, de pesquisas de mercado e de um mergulho no contexto cultural da beleza masculina, chegamos à tensão do estigma de ser vaidoso, onde o autocuidado masculino ainda é visto como uma fragilidade. Para responder a isso, o propósito “Livre para (se) cuidar” guia o que reyou é, faz e fala. Uma marca de cuidado integral que oferece cosméticos masculinos com tecnologia inteligente e eficácia dermatologicamente testada, que une praticidade para o dia a dia a fórmulas sustentáveis, biodegradáveis e livres de crueldade animal. Valoriza o bem-estar individual e coletivo, incentivando novos hábitos de autocuidado com liberdade e autenticidade.
PLATAFORMA CRIATIVA
A construção criativa de reyou nasce com um intuito de provocar a reflexão no universo masculino. Com uma tagline que diz “Cuidar é se reinventar”, fazemos um convite à reinvenção. As expressões criativas reverberam nos conceitos: Cuidado Integral, Reflexão e Autocuidado, Funcionalidade Confortável, Atmosfera Sensorial.
O desenho da marca nasce da ideia de conforto como forma, com uma construção simétrica em que as letras se encaixam perfeitamente e organizam o “Y” de reyou no centro da identidade, reforçando o autocuidado como princípio estruturante. A partir desse gesto, foi desenvolvido um sistema de design baseado em um grid editorial, que potencializa os espaços vazios como elemento de clareza, sofisticação e hierarquia visual. A fotografia constrói uma atmosfera sensorial e contemporânea, conectada ao cotidiano, ao conforto e à naturalidade, enquanto os tons de azuis inspirados no céu atravessam toda a linguagem e se integram à tipografia Sora, que significa “céu” em japonês.
O Tom de Voz foi criado para simbolizar uma marca que Inspira cuidado, Questiona com coragem e em que o público Pode confiar. Nossa fala é sensível e clara para todos os públicos e pessoas. Colocamos em pauta a praticidade de se libertar dos padrões e afirmamos com confiança nosso jeito de ser e os benefícios racionais e emocionais dos produtos.
EMBALAGENS
As embalagens são extensões diretas do propósito da reyou e traduzem, visual e funcionalmente, a liberdade, a praticidade e a confiança que a marca propõe ao autocuidado masculino, rompendo com excessos estéticos e códigos tradicionais que afastam o homem do ritual de cuidado. Pensadas para atuar como facilitadoras da experiência, apresentam informações objetivas e de fácil leitura, priorizando o essencial para a tomada de decisão rápida no ponto de venda e para o uso cotidiano.
As cores foram pensadas para representar as diferentes etapas e funções da rotina de uso, tornando o cuidado mais intuitivo e organizado. A redução intencional da quantidade de informação gráfica, além de direcionar o entendimento, cria impacto visual, facilita a identificação da marca à distância e guia o olhar no PDV. Os elementos visuais deixam de ser apenas estéticos e passam a cumprir um papel funcional: captar a atenção, orientar, diferenciar e simplificar a escolha. A praticidade atravessa toda a construção da embalagem, com frascos ergonômicos, confortáveis no uso diário e soluções de manuseio que facilitam a aplicação, o controle de quantidade e o uso rápido. Essa lógica reforça o posicionamento de reyou como uma marca que entende o cotidiano real do homem e oferece soluções inteligentes, sem rituais complexos ou barreiras de uso.
