ESTRATÉGIA
A estratégia de rebranding de Herbíssimo foi construída para ampliar o papel da marca no mercado e na vida das pessoas. Em vez de permanecer restrita ao território do desodorante em creme, Herbíssimo passa a se posicionar como uma marca de cuidado pessoal para o corpo todo, combinando ingredientes naturais, alta performance, acessibilidade e autoestimíssima – sim, no superlativo.
Ancorada no propósito “Autoestimíssima que se passa no corpo”, a marca ressignifica o autocuidado como uma experiência simples, eficaz e prazerosa. Mais do que falar de autoestima de forma genérica, Herbíssimo passa a defender uma autoestima mais confiante e divertida, coerente com seu próprio nome.
Com uma personalidade irreverente, queridíssima, confiável e segura de si, a marca ganha um posicionamento claro e proprietário, capaz de sustentar um portfólio mais amplo e aumentar sua competitividade frente aos grandes players do setor.
O resultado é uma marca mais clara, carismática e preparada para escalar: saindo de um ícone de categoria para se afirmar como uma marca de cosméticos com linguagem própria. Essa visão ganha força na nova tagline “Herbíssimo. Poderosíssimo.”, que expressa tanto a potência dos produtos quanto a sensação que a marca entrega às pessoas: mais confiança, mais presença, mais ousadia para se cuidar e se mostrar ao mundo.
CRIAÇÃO
A voz de Herbíssimo precisava traduzir toda a energia e descontração da sua personalidade. Seus tons de voz equilibram humor, glamour e credibilidade, com uma forma inusitada de elevar e apreciar a autoestimíssima das pessoas.
No tom intitulado como “Debochique”, sua fala é engraçada e seu vocabulário desinibido, sem perder a classe, brincando com o ato de passar o desodorante sem passar do ponto. Em outro tom, com uma intenção mais criativa e inusitada, faz provocações que chacoalham a mesmice, explorando diversos idiomas, neologismos e frases superlativas. Por fim, para trazer segurança sobre a qualidade dos seus produtos e valorizar a autoestima, utiliza um jeito de falar confiante e leve.
Estes tons são inspirados nas conversas com a própria comunidade de herbíssimos e herbíssimas, trazendo a linguagem “memética” como uma forma de perpetuar essa conexão herbizada. Em títulos como “Passei com a mão, fiquei passada!”, “Muy hermoso, muy Herbíssimo”,“Oh my God, she’s so natureba!” e “Um potinho de autoestimíssima”, Herbíssimo constrói uma voz reconhecível e poderosíssima.
EMBALAGENS
A embalagem de Herbíssimo surge como resposta direta a um desafio estrutural: comunicar a potência de um produto poderosíssimo dentro de um formato compacto. Partimos de um cenário onde o potinho branco não se destacava na gôndola e evoluímos a partir de um aprendizado-chave: a cor já era, espontaneamente, um código de reconhecimento para os consumidores. “O meu Herbíssimo é o da tampa azul”.
Ao potencializar esse comportamento, trouxemos um banho de cor para os potinhos, com uma paleta vibrante que eleva a visibilidade, diferencia fragrâncias e organiza o portfólio sem perder a consistência da marca. O wireframe foi desenhado para uma leitura imediata, combinando ícones ilustrativos, textos educativos e um tom de voz leve.
Em um cenário competitivo, onde o posicionamento em gôndola nem sempre favorece a leitura frontal, a tampa passa a ser um ponto estratégico. Muitas vezes sendo o primeiro contato com o produto, ela assume protagonismo ao reforçar códigos de diferenciação e incorporar o conceito de clube secreto, com mensagens e detalhes que ampliam a conexão com a comunidade e expandem a comunicação além do rótulo tradicional.
Na linha Care, que carrega o claim “skincare das axilas”, essa lógica evolui para um território mais sofisticado. Sob o conceito de autoestimíssima, a diferenciação vem de uma paleta mais refinada, com uso de gradientes e uma tipografia mais protagonista, que valoriza atributos e benefícios de forma mais sensorial e cuidadosa.
O resultado é um sistema de embalagem que atrai, organiza e facilita a escolha, dando mais vida à marca na experiência física e potencializando códigos já reconhecidos pelos fãs.
