ESTRATÉGIA
A resposta partiu da redefinição do papel do Flamengo, que deixa de atuar apenas como um clube esportivo para se posicionar como uma plataforma de sportainment. A marca passa a se orientar por um propósito claro: levar magia para o dia a dia da nação, expandindo sua atuação para além do jogo.
Esse reposicionamento se desdobra também na reorganização do portfólio de marcas, que deixa de ser fragmentado para operar dentro de uma lógica integrada. O Flamengo estrutura seu ecossistema a partir de grandes frentes — esporte, entretenimento e legado — nas quais cada ativo passa a ter um papel definido, equilibrando de forma estratégica a força da marca-mãe com a autonomia de submarcas.
Ao mesmo tempo, o modelo de negócio evolui para uma lógica centrada na jornada do fã. O clube passa a integrar conteúdo, experiência, relacionamento e canais em uma atuação contínua e omnichannel, com base em dados e CRM. A comunicação acompanha essa transformação, ampliando seus territórios para além do futebol e fortalecendo a presença cultural da marca no Brasil e no mundo, transformando paixão em experiência e valor recorrente.
CRIAÇÃO
O Flamengo é um clube que, ao longo de sua história, construiu um repertório único de símbolos icônicos: o vermelho e preto, os escudos, o monograma, as listras e o urubu. Grande parte dessa personalidade foi formada pela combinação entre esporte, cultura e entretenimento, permeando música, moda, personalidades, fé, crenças e o cotidiano da Nação Rubro-Negra.
A Plataforma Criativa nasce desse universo cultural e o potencializa. Guiada pelo propósito de “trazer magia para o dia a dia da Nação”, ela se estrutura em quatro expressões criativas: Movimento Mágico, Energia Pulsante, Glorifica Ícones e Encanta e Inspira. Juntas, elas orientam a construção de uma identidade visual capaz de traduzir um time de tradição, com raça, amor e paixão.
Essa visão ganha forma em diferentes elementos do sistema visual. As tradicionais listras rubro-negras ganharam uma nova interpretação em gradiente, transitando do vermelho ao preto para criar uma sensação de movimento e encantamento. As fotografias especiais, produzidas em alto contraste sobre fundo vermelho, fazem referência ao icônico bandeirão do Zico, enquanto os efeitos de longa exposição traduzem a beleza do esporte em imagens que se aproximam de pinturas. A tipografia assume um papel expressivo e energético, explorando diferentes perspectivas para envolver e vibrar junto com a torcida. Já o urubu foi redesenhado para ampliar sua performance visual e conquistar maior protagonismo tanto na comunicação quanto nos produtos licenciados.
Os escudos e o monograma foram preservados, mantendo sua força e protagonismo como elementos centrais da arquitetura de marcas. As submarcas passaram por um redesenho estratégico, com a definição clara de quais seriam orientadas pelo Brasão do Futebol, pela Insígnia do Remo ou pelo Monograma CRF.
Outras marcas do portfólio tiveram sua relevância amplificada. A já consolidada Nação teve seu desenho refinado, ganhou mais robustez estratégica e passou a representar toda a vertical de relacionamento do clube. Já a Uru.Hub, media house interna do Flamengo, surgiu como uma nova marca, com nome e visual exclusivamente desenvolvidos.
O resultado é uma base criativa sólida para consolidar o Flamengo como uma marca única de sportainment, conectando seus diferentes esportes, plataformas e submarcas sob uma mesma visão estratégica e criativa, capaz de se expressar com consistência nos seus múltiplos pontos de contato.
NAMING
Um dos desafios dentro da organização da arquitetura de Flamengo foi batizar o braço de produção de conteúdo e distribuição de mídia. Intitulado URUHUB, o nome faz uma referência criativa ao mascote ícone da torcida, equilibrando identidade e criatividade na sua construção.
URUHUB vai centralizar a produção de publicidade, conteúdos exclusivos e branded content com patrocinadores, mantendo a autenticidade das criações.
COMUNICAÇÃO
A nova estratégia de marca ganhou vida em uma campanha que parte de uma verdade simples: para a Nação, o Flamengo nunca se limitou aos 90 minutos em campo.
Flamengo Sem Intervalo traduz essa relação contínua entre clube e torcida, mostrando como o Flamengo atravessa diferentes momentos, lugares e dimensões da vida de milhões de pessoas. Do bom dia à rua, da escola à praia, da casa ao outro lado do mundo, a campanha amplia o território do clube para além do futebol e revela uma marca presente na cultura, no consumo, no entretenimento e no cotidiano.
O filme de lançamento materializa essa ideia acompanhando o Flamengo ao longo da rotina da Nação. Produtos licenciados, parceiros, conteúdos, plataformas e experiências aparecem integrados às histórias dos torcedores, não como inserções isoladas, mas como manifestações de um mesmo ecossistema de marca. Uma construção que evidencia a força do clube para gerar conexão e relevância dentro e fora das quatro linhas.
A narrativa também apresenta a evolução dos pontos de contato digitais do Flamengo. O novo site reúne conteúdos e experiências em um só lugar, enquanto FlamengoTV e UrubHub expandem as possibilidades de relacionamento com a torcida, tornando essa presença cada vez mais próxima, conectada e constante.
Mais do que comunicar uma nova fase, Flamengo Sem Intervalo transforma a própria relação da Nação com o clube em plataforma de comunicação: se a torcida vive Flamengo o tempo todo, a marca também precisa se fazer presente o tempo todo.
