ESTRATÉGIA
A estratégia partiu de uma escolha clara: continuar falando sobre liberdade. Era o momento de evoluir a narrativa para que a liberdade deixasse de ser apenas um território inspiracional e passasse a se materializar nas entregas concretas da Yelum no dia a dia.
O fio condutor seguiu sendo o conceito “Mais do que te segura, te liberta”, agora com um olhar mais direcionado ao portfólio da marca e à tangibilização dos serviços acoplados a cada produto. Mais do que comunicar proteção, a campanha passou a evidenciar como a Yelum facilita a rotina, amplia possibilidades e entrega experiências que reforçam sua proposta de liberdade por caminhos seguros. Assim, fortalecemos o conhecimento sobre o portfólio e ampliamos a percepção de valor da marca em diferentes frentes de atuação.
Para ganhar ainda mais presença e alcance, a estratégia também incluiu a entrada da marca no TikTok, além de outras frentes digitais. A campanha explorou os assets criativos tanto em compra rotativa quanto em formatos de diária, como TopView e Top Feed, ampliando a presença da Yelum em um ambiente onde o público já consome conteúdo, conversa e constrói repertório cultural.
CRIAÇÃO
Mais do que comunicar atributos de marca, queríamos construir vínculo. E entendemos que isso só aconteceria se fossemos além do filme de 30 segundos. Foi quando entramos em um território novo, mas já potente: o universo das novelas verticais. Um formato cada vez mais popular, emocional e viciante, que desperta identificação imediata e cria expectativa a cada novo capítulo.
Foi assim que nasceu Caminhos de Liberdade, a primeira novela vertical de uma seguradora segmento full service. Criamos uma história de um pai, suas duas filhas e um grande mistério: o desaparecimento de sua esposa. Uma jornada emocional que fala sobre escolhas, família, pertencimento e coragem para seguir em frente. E, no centro disso tudo, uma verdade simples: só existe liberdade quando existe segurança para viver o que realmente importa.
Ao invés de interromper a atenção das pessoas, criamos um conteúdo pensado para merecê-la. Cada episódio amplia o universo dos personagens e abre espaço para que Yelum apareça de maneira natural dentro da narrativa, integrada aos desafios reais da vida: problemas na estrada, imprevistos em casa e conflitos familiares. Não como merchandising. Como parte da história. Porque proteção, na vida real, também faz parte do dia a dia.
Para transformar a novelinha em conversa, trouxemos Hugo Gloss no teaser de lançamento e ativamos influenciadores ao longo da campanha, aproximando o projeto do comportamento já existente dos noveleiros nas redes sociais: comentar teorias, compartilhar emoções e esperar ansiosamente pelo próximo episódio. Assim, a campanha deixa de ser apenas conteúdo e passa a ocupar um espaço cultural. Toda a estratégia criativa foi desenhada para potencializar essa construção. Enquanto a série aprofundava conexão e retenção, as peças de reforço em mídia digital e OOH ampliavam alcance, recorrência e lembrança de marca, expandindo o universo da história para diferentes pontos de contato.
No fim, não criamos apenas uma campanha para falar sobre seguro. Criamos uma história para mostrar que quem se sente seguro consegue viver com mais liberdade. E fizemos isso usando o entretenimento não como suporte, mas como linguagem principal da marca.
