NAMING

O desafio era traduzir, em um nome descritivo, a promessa da plataforma de potencializar o talento dos profissionais do turismo. O arquétipo do explorador foi o ponto de partida criativo, e o contexto estratégico, que sugere a descoberta de grandezas, serviu de alicerce para a conceituação do nome. Assim, surgiu desBRAva, um convite que abre caminhos para novas oportunidades: os usuários desbravam o próprio potencial, elevam a experiência oferecida e conferem ao Brasil notoriedade no cenário do turismo internacional.​

Felizmente, dentro da construção do nome, encontramos a sílaba “BRA”, que complementa o conceito ao agregar uma camada de brasilidade e fazer referência às marcas promotoras Embratur e Sebrae. desBRAva é um chamado a aventurar-se pelo conhecimento que leva o turismo para mais longe.

CRIAÇÃO

A ideia é tornar a Plataforma uma bússola para o turismo que engrandecesse ainda mais o Brasil como país. Para isso, elegemos o recurso da lente, que nasce a partir do logotipo e que exibe nossas pessoas, os cantos e os detalhes expressamente brasileiros. ​

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A bússola surge a partir da justaposição entre o círculo e o losango da bandeira, feita para navegar pelos diferentes Brasis. As setas, expandem o mercado e conectam norte a sul do país projetando nossas grandezas. Na fotografia, vistas aéreas que transmitem a imensidão da nossa diversidade. Junto, retratamos pessoas que carregam a energia do que é ser brasileiro, com calor e proximidade, utilizando o plano detalhe para valorizar elementos da nossa história e cultura. ​

A paleta de cores foi inspirada nas cores da marca Brasil, com tons alegres e humanizados, servindo de apoio estratégico nas composições e harmonizando com os campos de cor da fotografia. Na plataforma online e nas comunicações, trouxemos um olhar digital e objetivo, com foco na experiência do usuário, para estabelecer a percepção de alto padrão de mercado sem abrir mão do nosso carisma.​

A voz de desBRAva tem um apelo agregador que reforça a importância da comunidade e do aprendizado em conjunto. Junto, elabora uma linguagem bem-humorada, utilizando títulos cativantes e com humor inteligente.​

​O jeito de falar incentiva descobertas, utilizando o vocabulário do universo do explorador e do turismo. Para dar liga à mensagem, desBRAva enriquece a conversa ao trazer a grandeza dos diferentes Brasis que existem para a fala, tanto em conteúdo quanto em recurso criativo.

LAJE

A LAJE liderou a construção da frente de educação e comunidade da Desbrava, concebendo uma experiência completa de aprendizagem, conexão e desenvolvimento contínuo para o ecossistema do turismo brasileiro. O trabalho envolveu a estruturação dos espaços digitais da plataforma, organizando ambientes dedicados às trilhas de capacitação, conteúdos complementares, interações entre participantes, troca de experiências e acesso a oportunidades relevantes para o setor. Também foi responsável pela elaboração pedagógica dos cursos, desde a definição das jornadas de aprendizagem, temas e módulos até a curadoria de especialistas, desenvolvimento de roteiros, materiais didáticos e formatos que traduzem temas técnicos em conteúdos mais acessíveis, aplicáveis e conectados à realidade de negócios, destinos, gestores públicos e profissionais do turismo.​

Além da dimensão educacional, a LAJE desenhou a lógica de comunidade da Desbrava, criando mecanismos para estimular a participação ativa, a troca entre diferentes perfis do setor e a construção coletiva de repertório. A plataforma foi pensada não apenas como um ambiente de consumo de conteúdo, mas como um ponto de encontro para quem deseja se preparar melhor para os desafios do turismo contemporâneo e ampliar sua atuação no mercado internacional. Para potencializar o engajamento, a LAJE também desenvolveu elementos de gamificação, com dinâmicas de progresso, reconhecimento, conquistas e estímulos à continuidade da jornada, tornando a experiência mais envolvente e valorizando a evolução de cada participante ao longo das trilhas. Dessa forma, a Desbrava passa a funcionar como uma infraestrutura de capacitação e relacionamento, capaz de fortalecer competências, gerar conexões e apoiar a transformação do turismo brasileiro de forma permanente.