Havaianas

Global Visual Brand Identity

Communication, Estratégia Global, Posicionamento, Universo Visual e Verbal

Desafio

Havaianas é uma das marcas mais reconhecidas e amadas pelos brasileiros. Crescemos com seus gingles e propagandas icônicas, ouvindo o clássico “todo mundo usa”. Mas quando a marca chegou ao mercado global era preciso garantir uma identidade única e consistente, alinhado ao seu posicionamento mais premium fora do Brasil e que respondesse a um cenário mais competitivo em que a marca disputa com grandes ícones fashion. Isso tudo, claro, sem perder a sua originalidade e essência brasileira. Para isso começamos com uma pergunta: afinal, qual a “fashion vision” de Havaianas?

ESTRATÉGIA

Para responder a essa pergunta, mergulhamos no DNA da marca e traduzimos sua essência em uma visão de moda proprietária: a Ginga Brasileira. Mais do que um conceito, a ginga é um jeito de ser—leve, vibrante e cheio de atitude. Ela se tornou o fio condutor de um sistema visual flexível, unindo a sofisticação de um mercado premium global à espontaneidade e ao calor do Brasil. A estratégia se baseou em três pilares: um mood exuberante e vibrante, uma direção criativa sensorialmente estimulante e uma assinatura brasileira sofisticada, equilibrando tradição e inovação.

CRIAÇÃO

O novo sistema visual de Havaianas é um convite irresistível à liberdade, expresso por meio de produtos, histórias e experiências que conectam corpo, mente e alma. A identidade visual combina elementos gráficos dinâmicos, um uso inesperado de cores e formas e uma “bagunça visual” propositalmente charmosa. O resultado é uma linguagem visual única, com energia e brilho característicos da marca, consolidando Havaianas como um ícone de moda global com alma brasileira.