ESTRATÉGIA
Para além das bebidas premium, entendemos que The-Bar tem como grande diferencial uma curadoria completa de soluções, acessórios e inspirações capaz de transformar qualquer momento. Dessa forma, o propósito “Tornar cada celebração uma experiência inesquecível” passou a guiar toda sua estratégia de marca, negócio e comunicação. Com uma personalidade inspiradora, especialista, intuitiva e marcante, The-Bar passa a se posicionar como o parceiro ideal para transformar rituais cotidianos em celebrações extraordinárias.
Sua proposta de valor está em ser o melhor anfitrião para o consumidor, oferecendo uma plataforma completa com rótulos originais e serviços exclusivos que garantem conveniência e procedência em qualquer lugar, seja em festas planejadas ou em encontros de última hora. Ao mesmo tempo, The-Bar estabelece um espaço de liberdade criativa para a inovação das marcas Diageo e fomenta uma autêntica sociedade de apaixonados por coquetelaria e whisky, criando uma comunidade que valoriza a vanguarda desse universo.
Toda essa narrativa de transformação e convite ao brinde é selada pela assinatura que resume o papel ativo da marca na vida das pessoas: “The-Bar. Tudo pra você celebrar”.
CRIAÇÃO
A nova linguagem de The-Bar parte da barra entre “The” e “Bar”, que evolui para o princípio visual central do sistema e passa a estruturar a experiência e a narrativa da marca. A barra se torna um componente gráfico funcional e dinâmico, simbolizando a conexão entre pessoas, momentos, produtos e experiências. A partir dela surgem as expressões criativas que orientam composições, enquadramentos e estruturas modulares com consistência. Guiado pela barra gráfica, pela geometria de destaque e por um minimalismo marcante, o universo visual foi desenhado para ser flexível e adaptável.
O grafismo se desdobra em formatos como bars, frames, shelves e labels, formando uma linguagem proprietária e reconhecível. A paleta parte das cores proprietárias e se expande a partir dos próprios produtos, trazendo contraste e protagonismo dentro de uma estrutura unificada.
A fotografia acompanha essa lógica, variando de composições de vitrine a cenas de celebração cheias de energia e proximidade, reforçando a ideia de que cada detalhe pode se tornar uma experiência.
O resultado é um sistema de marca marcante, expansível e consistente, que organiza um portfólio amplo de bebidas sem perder unidade, transformando The-Bar em uma estrutura que conecta e valoriza cada momento de celebração.
No verbal, criamos uma comunicação que transforma cada celebração em algo marcante com a presença de The-Bar. Com tons de voz que trazem o sensorial, a inspiração com toque de especialista, temos títulos como “Seja a presença marcante”, “Pra resenha virar o evento” e “Me serve com gelo pra esquentar o dia”. Uma fala que vira convite para “Be The-Guest”.
