ESTRATÉGIA
A solução partiu do próprio DNA da marca: o propósito “Ser fonte de saúde”. Um pilar atemporal, genuíno e conectado ao que a empresa sempre entregou. A partir dele, desenvolvemos um reposicionamento robusto, capaz de unir história e futuro, cuidado e inovação.
1. A força da origem: o conceito de “fonte”
Resgatamos e ressignificamos o termo “fonte” como símbolo de pureza, movimento e origem. Mais do que um elemento gráfico, tornou-se a essência que traduz a credibilidade, a originalidade e o compromisso Catarinense com a saúde.
2. Nova arquitetura e gestão de portfólio
Criamos um ecossistema claro, liderado pela marca guarda-chuva Catarinense:
- Marcas históricas e de qualidade reconhecida, como Melagrião, Sadol e Figatil ganham endosso claro e consistente de Catarinense sem perder sua independência e identidade de marca.
- Suplementos e vitaminas: reposicionamos “Catarinense Nutrição” para simplesmente Catarinense, consolidando a proposta de saúde integral e fortalecendo a presença nacional da categoria.
3. Identidade clara e relevante
A personalidade de marca foi definida alegre, gentil, exigente e protagonista — um jeito de comunicar cuidado com rigor e otimismo. A nova assinatura sintetiza essa verdade:
Catarinense. A fonte de saúde do Brasil.
Esse rebranding foi um movimento de reconhecimento: reafirmar um propósito que já pulsava na história da empresa, transformando seu legado em uma fonte de saúde para ainda mais famílias brasileiras.
MARCA E PLATAFORMA CRIATIVA
O objetivo foi modernizar a marca Catarinense para consolidá-la como líder nacional em saúde, sem perder o vínculo com sua história. A nova identidade precisava reforçar a confiança conquistada em oito décadas, ao mesmo tempo em que expandia a relevância junto ao consumidor final. Com foco em digital, educação em saúde e inovação no portfólio, o rebranding fortalece o posicionamento de “Fonte de Saúde”, conectando a empresa a um público mais amplo, atento a bem-estar, longevidade e qualidade de vida.
O design de marca Catarinense traduz tradição e futuro em uma identidade única. O logotipo atualizado preserva a essência geométrica, mas ganha fluidez e vitalidade, com tipografia inspirada na históril e cores mais vibrantes que simbolizam energia e confiança. A retirada da palavra “Pharma” amplia a conexão com o público final, reforçando o propósito de ser “Fonte de Saúde”. A nova identidade fortalece sua expansão nacional, unindo inovação, educação em saúde e uma narrativa que transborda cuidado e proximidade.
VERBAL
Os tons de voz de Catarinense expressam uma fala alegre e sábia, expandindo o significado de cuidado e de “fonte” para falar sobre a excelência das suas práticas, seu apreço pelo legado e o trabalho para melhorar o futuro e o bem-estar dos brasileiros.
Em títulos como “História que transborda carinho”, “A excelência é a nossa principal matéria-prima”, “Conhecimento que cuida, perdura “ e “Fonte de saúde, fonte de futuro”, Catarinense busca ser reconhecida como a fonte de saúde, gentileza e conhecimento do Brasil.
