ESTRATÉGIA
Partimos do seu posicionamento inspirado na coragem e força, reconhecidas pelos nordestinos como algumas das suas grandes características, identificadas a partir de um estudo antropológico. Transformando essa essência que antes aparecia timidamente no fio condutor de toda a estratégia de marca, negócio e comunicação.
O propósito “coragem que alimenta corações“ passou a guiar a Betânia no papel de impulsionar as pessoas a enfrentarem seus desafios diários com confiança e vitalidade. Assim como seus consumidores e consumidoras, Betânia é uma marca heróica com uma personalidade ímpar: protetora, arretada, carismática e potente, que direciona todas as suas expressões e ações.
Dos pequenos produtores de leite para alimentar toda a família, seus produtos levam força e praticidade para a rotina dos consumidores e cada experiência é pensada para encorajar seus corações. É essa história única no mercado que sintetizamos na sua tagline: Forte de Coração.
CRIAÇÃO
Buscamos reimaginar os signos nordestinos para criar um universo visual e verbal autêntico e memorável. O objetivo foi ultrapassar as representações estereotipadas da região, como a imagem clássica do chão rachado, para expressar a beleza do céu estrelado, por exemplo.
Através da reinterpretação e abstração de elementos culturais e regionais, a criação gera desejo e constrói uma percepção de marca antenada e moderna. Os arcos ganham novas texturas e formas, ampliando seu potencial expressivo e o ancorando dentro de suas raízes. A tipografia se torna elemento chave, sendo trabalhada de forma a trazer movimento, ritmo e presença gráfica para os títulos e claims da marca.
Betânia ganha também um novo universo ilustrado que se inspira nas composições armoriais, na xilogravura e em impressos tradicionais. Retratando desde pequenos produtores e suas famílias até sabores de produtos, ela é capaz de conversar com diferentes gerações sem perder o vínculo afetivo com suas raízes.
A expressão verbal de Betânia é uma combinação de força, coragem, afeto e tradição. Seu carisma e sua origem atravessam o jeito de falar, com vocabulário reconhecível, comunicando-se de igual para igual com os nordestinos.
O discurso valoriza as belezas e a diversidade das culturas, junto da delícia dos produtos e receitas. Em títulos como “No Sertão tem calor e leite com frescor”, “levanta o copo, levanta pra vida” e “Feito com a força da nossa tradição”, Betânia mostra porque é forte de coração: encoraja e exalta o lado positivo e gostoso da vida.
EMBALAGENS
As embalagens evoluíram para se tornar mais sensoriais, valorizando a naturalidade do leite e a conexão da marca com as mais de 3.500 famílias produtoras locais. O design preserva os elementos icônicos que garantem a identificação rápida no ponto de venda, mas introduz frescor e claims específicos para se diferenciar de marcas vistas como puramente industrializadas.
São nas embalagens que a força de Betânia se manifesta de forma mais viva com seu consumidor. A origem nordestina ganha expressão, a coragem vira linguagem visual e a marca se apresenta com mais clareza e proximidade.
Os leites, como produtos-base, inauguram esse território criativo, traduzindo a relação entre quem produz e quem consome por meio de um visual e verbal mais limpo e direto, que se expande por todo o portfólio. Nos iogurtes, ganha um visual que destaca seus atributos naturais e appetite appeal, reforçando seu papel de líder com protagonismo e grande diferenciação na categoria, convidando o consumidor não apenas a reconhecer Betânia na gôndola, mas a cria novas conexões com ela.
EXPERIÊNCIA E PDV
No ponto de venda, a Betânia transforma sua história em espaço vivido. A casa do produtor, que é símbolo da marca, ganha escala, materialidade e presença, tornando-se um convite para entrar nesse universo que conecta o campo ao copo.
Madeira, cores, grafismos e formas constroem um ambiente acolhedor e natural, que traduz a origem, o cuidado e a força do fazer diário dos produtores. A experiência se completa no ritual do café da manhã Betânia, onde a experimentação ativa os sentidos e reforça o vínculo emocional com a marca.
Os assets visuais deixam o plano gráfico e passam a existir no espaço, criando uma vivência calorosa e memorável, que aproxima o consumidor da origem dos produtos e transforma o momento da compra em encontro.
COMUNICAÇÃO
A comunicação da campanha foi construída para refletir, de forma integrada, todos os elementos da marca em peças que conversam com os públicos de uma forma próxima. A proposta partiu de traduzir a essência da relação entre Betânia e Nordeste: uma marca com orgulho e conexão com sua origem.
Em nosso Manifesto, que tem função de peça-mãe da comunicação, traçamos o caminho que faz Betânia ser “Forte de Coração” como todo nordestino: enaltecemos essa construção de uma personalidade potente e cheia de vida, com a energia única da região. Betânia conta, visual e verbalmente, uma história que fala com Josés, Marias, Lucas e Sofias, no interior e na cidade.
Em retorno para a marca, contamos com geração de valor por meio do senso de pertencimento, identificação pela força e vitalidade semelhantes, e reconhecimento da sua tradição como marca de lacticínios presente na mesa de muitas famílias. Forte de Coração e de Região.
