ESTRATÉGIA

Através de entrevistas em profundidade com executivos, grupos focais com clientes e análise de mercado, ficou claro que a Neon já reunia ativos poderosos — tecnologia simples e um propósito solidário que engajava time e clientes. Porém também carregava fragilidades: uma comunicação percebida como “infantil”, pouco diferencial frente aos concorrentes e baixa percepção de valor em alguns produtos de crédito. 

A partir desse diagnóstico e de um estudo profundo sobre a essência do espírito empreendedor, chegamos ao novo propósito de Neon: “Fazer seu dinheiro fluir é fazer seu mundo crescer”, traduzindo o papel da marca em transformar o dinheiro em um motor de prosperidade individual e coletiva. 

MARCA, UNIVERSO VISUAL E VERBAL

A nova linguagem da Neon traduz esse salto. O azul característico e o gradiente seguem como diferenciais, agora aplicados em uma marca mais estruturada e com mais clareza — transmitindo fluidez, energia e flexibilidade. Uma marca que se diferencia no mercado, se afastando de códigos comuns de startup para afirmar consistência e maturidade. 

No universo verbal, a Neon ganha força ao unir otimismo e clareza, trazendo expressões que estimulam ação e confiança: “Pra crescer no azul”, “Dinheiro entra, vida movimenta”, “É a chance do sim”. Mensagens que falam direto ao cotidiano das pessoas, mostrando que cada escolha financeira pode abrir novos caminhos. 

Visual e verbal se encontram em uma mesma narrativa: a de uma Neon mais relevante, energética e confiável, preparada para transformar cada cliente em protagonista do próprio crescimento.