COMUNICAÇÃO 

Para reposicionar o ovo como superalimento e reforçar sua relevância no contexto atual da alimentação, desenvolvemos uma campanha centrada nos ovos Extra e Jumbo de Ovos Mantiqueira — versões que, por serem maiores, oferecem mais proteína por porção. Partindo do insight sobre o crescente interesse do público por esse nutriente, destacamos o produto como “naturalmente proteico”, valorizando um alimento já presente na rotina dos brasileiros, mas ainda pouco reconhecido pelo seu potencial nutricional. 

A campanha foi pensada para dialogar com diferentes perfis de consumidores: famílias que priorizam uma alimentação equilibrada e públicos que buscam argumentos funcionais e saudáveis para o dia a dia. Apostamos em um tom positivo e educativo, elevando o status do ovo e reforçando sua qualidade e naturalidade como diferenciais da marca. 

Na linguagem sonora, desenvolvemos um jingle proprietário, que explora a sonoridade entre “Mantiqueira” e o verbo “querer” — uma construção criativa que associa desejo, escolha e lembrança de marca. Expressões como “100% natural” e “proteína de primeira” foram escolhidas estrategicamente para refletir valores buscados pelo consumidor contemporâneo e fortalecer a identidade da marca. 

Visualmente, o produto foi tratado como protagonista. O carimbo de coração na casca, já um ícone de Ovos Mantiqueira, ganha destaque em composições dinâmicas, que apresentam diferentes formas de preparo e reforçam o ovo como um ingrediente versátil, nutritivo e de confiança. 

A campanha foi amplificada por um plano de mídia multicanal, com veiculação em rádios regionais de praças estratégicas — São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte e Curitiba —, garantindo presença na rotina do consumidor. No digital, a ação se desdobrou em parcerias com influenciadores no Instagram, conteúdos proprietários e ativação em eventos e academias, conectando-se ao público fitness e aos debates atuais sobre alimentação saudável. A experiência foi complementada com peças de retail media no ponto de venda, reforçando a presença da marca no momento da decisão de compra. 

Mais do que divulgar um produto, a campanha reposiciona a categoria e convida o público a olhar para o ovo com novos olhos — como um alimento completo, confiável e alinhado aos novos hábitos de consumo.