ESTRATÉGIA

A estratégia partiu de uma verdade simples: não existe um único jeito de viver a vida. Cada pessoa tem sua própria rotina, seus próprios hábitos, necessidades e momentos. E, em cada casa ou empresa, diferentes ritmos podem acontecer ao mesmo tempo. 

Foi desse entendimento que nasceu “Tecnologia no seu ritmo”, um conceito que serviu como fio condutor para posicionar a pessoa no centro, e transformar a tecnologia em uma extensão da forma de fazer a rotina.  

O conceito também permitiu construir uma leitura mais ampla para a marca. “Ritmo” passou a representar tanto a velocidade e a dinâmica da vida contemporânea quanto a individualidade de cada rotina. Assim, a Intelbras poderia falar de diferentes produtos, com diferentes públicos e situações sob uma mesma ideia: tecnologia que está sempre presente, e que se adapta para acompanhar cada jeito de viver. 

Ganhando ainda mais presença, a estratégia foi pensada para se desdobrar em diferentes formatos, canais e situações até 2027. A campanha ganhou presença em TV aberta e fechada, Cazé TV, SporTV F1 e OOH em aeroportos, levando o mesmo conceito para diferentes momentos de consumo de mídia. 

CRIAÇÃO

Para mostrar que a Intelbras acompanha diferentes ritmos, precisávamos que a própria tecnologia entrar no ritmo da campanha. E foi aí que encontramos um território que estava presente na Intelbras o tempo todo, mas que quase ninguém percebia: os sons dos seus próprios produtos. 

O bip de uma fechadura, o som de uma câmera, o alerta de um controle de acesso e outros ritmos funcionais, presentes no cotidiano. E assim, usando cada um deles, decidimos transformá-los em música. 

Foi assim que recriamos “Take On Me”, clássico do A-ha, usando os sons reais dos produtos Intelbras como instrumentos. A escolha aconteceu pelo reconhecimento imediato de seu clássico ritmo, pela sua sonoridade eletrônica e seu compasso acelerado, que ajudaram a traduzir movimento, energia e tecnologia.  

Visualmente, essa ideia ganhou vida em um filme de 60” que acompanha diferentes personagens e ambientes, revelando que a Intelbras está integrada à rotina de forma natural naquele universo. 

Para essa execução, retratamos ambientes virtuais que permitiam transitar entre diferentes cenários e ritmos. A produção transforma casas, espaços de trabalho e diferentes situações cotidianas em um grande palco para mostrar que cada pessoa tem seu ritmo.  

No fim, além de apresentar um portfólio de soluções tecnológicas, criamos uma campanha que tecnologia mostra todas as funcionalidades dessa tecnologia de forma mais humana e próxima. Transformamos aquilo que não era percebido em uma nova linguagem cultural e surpreendente.