CONTEXTO
Ao longo de quase 80 anos, a Cásper construiu um lugar incontestável no imaginário da comunicação brasileira. Primeira faculdade de jornalismo do país, tornou-se referência na formação de profissionais que ajudaram a moldar o debate público, a cultura e a mídia no Brasil.
Mas o contexto mudou, e com ele, o significado de estudar comunicação.
Hoje, 75% dos jovens brasileiros aspiram ser influenciadores. A ascensão das fake news tensiona a credibilidade da informação. E o ensino superior enfrenta novas dinâmicas: modelos híbridos, cursos técnicos e caminhos alternativos à graduação ganham força, impulsionados por transformações econômicas e comportamentais.
Nesse cenário, instituições que se reinventaram avançaram. Outras, ancoradas apenas em sua tradição, perderam relevância.
A Cásper se encontrava exatamente nesse ponto de inflexão.
Apesar de ativos extremamente valiosos, como alta empregabilidade, corpo docente reconhecido, localização icônica na Avenida Paulista e um ecossistema de comunicação robusto, a instituição enfrentava desafios estruturais e de percepção: falta de clareza estratégica, comunicação pouco intencional, desalinhamento entre marcas e uma experiência percebida como defasada frente ao valor investido.
O diagnóstico revelou uma tensão central:
como transformar tradição em potência contemporânea?
ESTRATÉGIA
O reposicionamento partiu de uma mudança de perspectiva: não se tratava de atualizar a Faculdade Cásper Líbero, mas de reafirmar seu papel no mundo atual. Assim, estruturamos um território de marca ancorado em um propósito claro e proprietário: comunicar é poder. Comunicação passa a ser entendida como capacidade de escrever e reescrever histórias, influenciar contextos e moldar realidades — um exercício que exige preparo, repertório e responsabilidade.
A partir desse direcionamento, definimos uma marca de personalidade mobilizadora, resiliente, humana e paulistana, conectada à sua origem e ao ambiente onde está inserida. A proposta de valor se consolida na formação de protagonistas da comunicação: profissionais críticos, atuantes e preparados para a complexidade do mundo contemporâneo.
Com um corpo docente próximo do mercado, um campus inserido no principal eixo cultural e político do país e um ecossistema que sustenta a jornada do aluno ao longo do tempo, a Cásper estrutura uma formação contínua e conectada à prática. Ao mesmo tempo, ativa sua comunidade de egressos como ativo estratégico, ampliando repertório, conexões e possibilidades para quem passa pela instituição.
Como resultado, a marca deixa de ocupar um lugar centrado na tradição e assume um papel ativo e contemporâneo na formação de profissionais que impactam a sociedade. A comunicação se consolida como instrumento de atuação concreta no mundo. Com isso, a Cásper amplia sua relevância cultural, fortalece a conexão com novas gerações e estabelece uma base consistente para evolução de portfólio e adoção de novos modelos de ensino.
CRIAÇÃO
Tendo origem em 1947 e com uma atuação em São Paulo, mais precisamente na Avenida Paulista, a Cásper é uma instituição que resiste ao tempo e se reinventa. O rebranding se inspirou no caráter brutalista do edifício Gazeta, bem como na arquitetura paulistana, para criação de elementos impactantes que consagrassem sua origem e essência. A marca traz traços precisos e fortes, quase como se feitos do concreto que abriga sua fundação. O “C” de Cásper, com seu acento pronunciado, vira um elemento que destaca seus grandes talentos. As diagonais derivadas de seu acento, se transformam em barras paralelas que dão ritmo à uma linguagem dinâmica e cosmopolita.
SP está na nosso nome, história e comunicação. Com um jeito de falar que explora a nossa origem e tradição, Cásper mostra o poder de ser paulistana com referências, gírias e a atitude da cidade em títulos como “No corre de SP, a gente se encontra aqui”, “Comunicação é com C de Cásper”, “É subindo as nossas escadas que histórias de formam” e “Comunicação não é só falar, é fazer”.
