

ESTRATÉGIA
O ponto de partida estratégico foi a compreensão da relação de mulheres autodeclaradas pretas e pardas com suas peles, observando as questões sociais, emocionais e também necessidades dermatológicas específicas e a forma com que essas diferentes questões são abordadas hoje. Entendemos que o cuidado da pele é também um gesto que ganha uma nova perspectiva: deixando de ser algo que anteriormente era feito apenas para o olhar do outro, e se torna também uma ferramenta de reconexão e valorização de sua história e reconhecimento de sua própria beleza.
Por não serem totalmente atendidas pela oferta atual do mercado de cuidados corporais, essas mulheres recorrem a produtos de diferentes linhas de forma complementar, misturando fragrâncias e ativos. Além da eficiência e produtos que atendam por completo suas necessidades, elas valorizam o sensorial além do funcional e gostam de uma experiência gostosa nos seus momentos de bem-estar.
Com isso, buscamos destacar como a linha compreende profundamente essas necessidades e se conecta ao que elas desejam para as suas rotinas, enaltecendo as múltiplas belezas das mulheres pretas e pardas.


CRIAÇÃO
Para esse projeto tão especial, focado em peles negras, construímos a linguagem visual e verbal glorificando e comemorando as mulheres pretas e pardas em seus mais diversos tons, trazendo luz quente e brilho para realçá-las.
Como elementos principais, temos curvas femininas e diversidade de peles, combinadas ao calor e vivacidade do amarelo. O fundo tem inspiração nas silhuetas femininas, corpos juntos e em harmonia. Ainda celebrando a diversidade de tons de pele e a coletividade feminina.
Através das texturas, retornamos às curvas do fundo, explorando composições mais complexas e realçando o fato de termos desenvolvido produtos e texturas inéditas que atendem com excelência as necessidades das peles pretas e pardas.
No casting, nosso foco é o viço e o brilho da pele, proporcionado pelos produtos da nova linha de Natura Tododia. A luz reflete na pele, deixando-a reluzir e brilhar em seu potencial máximo.
A maior motivação dessa linha é celebrar mulheres pretas e pardas em seus mais diversos tons, focando nas suas necessidades específicas. O acting e o styling atuam como elementos de tradução desta celebração, buscando realçar a pele, seu brilho e a beleza das mulheres representadas. Para além de representatividade de corpos reais, trazemos diversidade de tons de pele nas nossas modelos, que incluem duas colaboradoras da Natura.






