ESTRATÉGIA
Através de uma série de entrevistas internas, com parceiros, pesquisas com empreendedores e de um mergulho no mundo da gestão financeira, identificamos uma tensão clara: o crescimento das empresas brasileiras é diretamente impactado pela imprevisibilidade. É uma luta diária entre a ambição de expandir e o ciclo constante de incertezas. Para responder a esse cenário, surgiu o propósito que guia todas as dimensões da marca: Acelerar a evolução dos negócios.
Partindo de uma personalidade desbravadora, direcionadora, adaptável e simplificadora, que direciona todas as suas expressões e ações, Asaas passa a ir além do significado de leveza e elevação, buscando ser sinônimo de adaptabilidade e evolução, de que é possível prosperar em um ambiente de mercado em constante mudança.
Assim, construímos a nova proposta de valor que apresenta o Asaas como tecnologia financeira e operacional para negócios evoluírem. A marca passa a contar também com a central de controle definitiva dos gestores, um ambiente de experiência inteligente, invisível e integrada que une, de forma fluida, as soluções proprietárias do Asaas e os serviços de parceiros. O objetivo é garantir que o gestor tenha o controle total da sua operação em um só lugar, eliminando a burocracia e facilitando a tomada de decisão. Além disso, passa a construir uma comunidade de cocriação, conectando gestores e desenvolvedores para construir soluções ativamente com a marca. Toda essa trajetória de renovação foi sintetizada na sua nova tagline: Assas. Da gestão à evolução.
GESTÃO DE PORTFÓLIO
Para organizar as marcas do portfólio, facilitar a gestão e orientar sua evolução, definimos como direcional estratégico “Tudo o que Asaas toca ganha Asaas”. Dessa forma, priorizamos um modelo monolítico em que as marcas vindas de aquisições passam a ser incorporadas como soluções Asaas. Assim, criando mais sinergia, força e integração entre os produtos.
Também organizamos categorias e soluções em duas interfaces, a “central de controle” e a “central de desenvolvimento”, além de regrar a evolução do portfólio, orientando de forma objetiva quando criar novas submarcas e como analisar o desenvolvimento ou a aquisição de novas marcas, facilitando a gestão, inovação e priorização de iniciativas.
PLATAFORMA CRIATIVA
Evoluímos a marca para uma nova fase mais alinhada à estratégia, com um desenho mais maduro e significados mais amplos. Aprimoramos sua performance e legibilidade, eliminando ruídos e a literalidade anterior. O novo logotipo traz significados impressos nos detalhes, de forma sutil, mas eficiente. A asa está presente, mas agora em forma de detalhe tipográfico, integrada ao todo de forma mais equilibrada. A tipografia em um peso mais light traz leveza e um aspecto mais tecnológico, com formas curvas e fluidas que representam as trajetórias do negócio.
A Plataforma Criativa de Asaas foi construída com os pilares que querem acentuar sofisticação e modernidade tanto na expressão visual quanto verbal. Com a Trajetória Desbravadora, peças ganham gradientes fluidos combinados com traços desenhados a partir de um olhar expandido sobre o desenho do novo logo criando a sensação de apontar para o caminho. Com layouts limpos e leves, o pilar Simplifica com Leveza reflete sobre a necessidade de encontrar uma simplicidade no uso das ferramentas visuais que comunicam mais com menos. Uma ilustração gestual e calorosa aparece para inspirar a história.
O Ritmo da Evolução é um pilar que aprofunda a força criativa do projeto com uma narrativa fotográfica sequencial e dinâmica, que orienta visualmente o propósito de Asaas. Com um grid ritmado e progressivo, é possível dar velocidade para a história contada. Em Acelera Maturidade, encontramos a força de uma expressão verbal que aparece mais madura para acelerar a conexão com o público empreendedor acompanhada de imagens abstratas que inspiram a partir de um olhar diferenciado sobre o céu.
A voz da marca ganha mais maturidade e novas nuances a partir de uma atualização que define as expressões verbais em: Inteligência aceleradora, Maturidade confiante e Leveza que se sente.
