Descubra como as maiores marcas de joias e bijuterias de luxo constroem um branding icônico e se reinventam para manter sua relevância ao longo das gerações
Você já recebeu ou já presenteou alguém com uma joia que carregava um significado especial? As joias são sinônimo de beleza e de memórias únicas, elas têm o poder de contar histórias profundas e emocionantes, atravessando o tempo e as gerações.
A indústria de joias e bijuterias de luxo é um exemplo clássico de como a construção de valor transcende o primor ou a quantidade de diamantes que cada peça carrega. Ao aliar tradição e inovação de maneira singular, marcas centenárias como Tiffany, Swarovski e Cartier demonstram que o verdadeiro valor de marca reside na história, no simbolismo e, sobretudo, nas narrativas que elas criam, que marcam histórias e gerações.
Essas marcas permanecem relevantes ao longo do tempo, adaptando-se a um cenário em constante mudança, sem perder o propósito – o fio condutor que conecta suas histórias e valores. Em um mundo onde a evolução é inevitável, a capacidade de inovar mantendo a relevância é essencial. A construção de valor hoje passa por uma visão de ecossistema, onde a organização, quando alinha Marca, Negócio e Comunicação, atinge uma potência que vai além do produto, alcançando um significado duradouro para os consumidores.
Vamos entender melhor como boas estratégias no Branding de joalheria criam histórias eternas?
A inconfundível cor da Tiffany & Co.
Na construção do universo visual de uma marca, as cores desempenham um papel crucial e reverberam em todo o seu posicionamento e reconhecimento no mercado. Você já deve ter ouvido falar sobre a famosa “blue box” da Tiffany, não é mesmo? A caixinha dos sonhos que carrega o tom Azul Tiffany, a icônica tonalidade registrada pela joalheria Tiffany & Co., é um exemplo emblemático, que literalmente se tornou uma marca registrada e um objeto de desejo no mundo todo.
Ao registrar a cor em 1998, a Tiffany & Co. protegeu sua exclusividade, estabelecendo uma identidade visual proprietária e diferenciada. A marca conseguiu transformar uma simples cor em um ícone do branding de joias, criando uma experiência de marca que é imediatamente reconhecível, permeando toda sua proposta de valor e comunicação. Em suas campanhas publicitárias, por exemplo, as nuances da cor aparecem desde a tonalidade do céu até a cor dos olhos de uma das modelos, fazendo com que o consumidor associe ainda mais aquelas emoções transmitidas na narrativa, promovendo uma conexão emocional forte e duradoura.
Reprodução Instagram Tiffany & Co.
Cartier e sua experiência memorável
A Cartier, fundada por Louis-François Cartier em 1847, em Paris, rapidamente se transformou em uma das joalherias mais prestigiadas do mundo. Conhecida como “o joalheiro dos reis e o rei dos joalheiros”, a marca estabeleceu uma forte conexão com a realeza europeia com suas criações de alta joalheria. A Cartier também criou códigos emblemáticos, como a Panthère, símbolo de poder e elegância, criado pela pioneira Jeanne Toussaint, ícone da cena criativa e social de Paris no século XX.
Os códigos visuais e verbais da Cartier permanecem atemporais, e a marca continua a inovar com luxo e sofisticação. Ela se destaca por oferecer uma experiência integrada e premium, tanto online quanto offline, em todos os pontos de contato com seus clientes. Com um universo verbal proprietário, como o slogan “Na Cartier, o serviço é uma arte” e a nomeação de seus consultores como “embaixadores”, a marca oferece serviços exclusivos e personalizados, como reparação, gravação, personalização de relógios e decoração em relevo. Além disso, seu portfólio inclui itens de decoração para casa, bolsas, acessórios, relógios e perfumes, proporcionando uma experiência completa de lifestyle de luxo.
Reprodução Instagram Cartier
A Cartier segue construindo narrativas de marca que comunicam sua força e autenticidade, entendendo que seus clientes não são apenas consumidores de luxo, mas protagonistas de suas próprias histórias. O que mantém a marca relevante e desejada ao redor do mundo é a sua preservação de legado enquanto promove a inovação no luxo e dita tendências.
Swarovski: a revolução na história dos cristais
Mesmo sem utilizar diamantes em suas criações, a Swarovski conseguiu criar uma diferenciação e se consolidar no mercado como uma marca de bijuterias de luxo. Ao alinhar de forma coesa o que a marca É, Faz e Fala, Swarovski passou a competir com as maiores joalherias do mundo, demonstrando que a verdadeira sofisticação vai além de materiais preciosos — ela reside na habilidade de transformar peças com cristais em adornos de alto valor agregado.
Fundada na Áustria, em 1895, por Daniel Swarovski, mestre na lapidação de cristais com grande paixão por inovação e design, a marca nasceu com o propósito era criar “um diamante para todos”. Daniel inventou uma máquina elétrica que lapidava os cristais com maior precisão, marcando o início de uma nova era para o cristal. A época em que a empresa foi fundada coincidiu com o nascimento da alta-costura e passou a fornecer inspiração criativa para muitos talentos icônicos dos séculos XX e XXI, entre eles, Christian Dior, além de vestir primeiras estrelas da moda e do cinema em Paris.
Reprodução Internet
Perto de completar 130 anos, a Swarovski celebra uma história rica em colaborações na moda, em acessórios e no design, reforçando seu propósito por meio de códigos visuais e verbais proprietários que transcendem o tempo. A marca mantém um DNA autêntico e extravagante, enquanto inova com uma presença global impactante, como nas inaugurações de lojas-conceito incríveis, projetadas para criar experiências memoráveis, e campanhas publicitárias poderosas.
Reprodução Instagram Swarovski
As narrativas de marca que a Swarovski construiu ao longo dos anos são um reflexo direto do que a marca É, Faz e Fala, proporcionando consistência e conexão emocional com seu público:
- É: Extravagante, Moderna, Experiente, Radiante.
- FAZ: Artesanal, Exclusivo, Icônico, Atemporal.
- FALA: “Masters of Light Since 1895.”
Esses elementos, que são reconhecidos à distância, geram um Branding icônico que promove o engajamento e fortalece o propósito da marca, comprovando que sua visão disruptiva coloca a Swarovski entre as maiores marcas de luxo do mundo.
O Branding é o ouro das organizações
O poder do Branding é fundamental para transformar marcas centenárias, como Tiffany, Swarovski e Cartier, em líderes de mercado que continuam a evoluir e se manter relevantes. Essas marcas compartilham um compromisso inabalável com sua proposta de valor e a habilidade de contar histórias envolventes, que as conectam emocionalmente com o público. Mais do que criadoras de joias, elas são impulsionadoras da cultura, arte e moda e de um ecossistema de propósito.
A tradição e a inovação são os pilares que sustentam essas organizações e a evolução das marcas, a partir do momento que alinham as estratégias de Marca, Negócio e Comunicação. Esse equilíbrio entre preservar suas raízes e abraçar a modernidade garante a sua relevância e diferenciação em uma indústria altamente competitiva e em constante mudança.
