Como a CazéTV transformou a experiência esportiva em conexão, engajamento e inovação no mundo do streaming
A mudança na forma de consumir conteúdo esportivo é clara. Os usuários agora têm a liberdade de escolher como e onde assistir. A televisão tradicional e o cinema estão se adaptando aos serviços on-demand, enquanto plataformas como a CazéTV prosperam ao entender que o engajamento emocional com a marca é maior entre os usuários de streaming. Segundo dados recentes de uma pesquisa realizada pela plataforma de streaming Spotify, a probabilidade de defender e sentir uma conexão emocional com uma marca é duas vezes maior entre as pessoas que usam streaming do que entre aquelas que não.
Após o encerramento dos Jogos Olímpicos de Paris 2024, é fundamental refletir sobre os aprendizados que marcaram o maior evento esportivo do mundo. Um dos principais destaques foi a transmissão inovadora da CazéTV, que não apenas atingiu números extraordinários de audiência, mas também redefiniu a forma como o público se conecta com o esporte.
O Branding começa nas pessoas
Casimiro Miguel, conhecido por suas lives no Twitch e agora competindo com grandes emissoras, personifica o que a geração Z valoriza como BRAT (bold, real, audacious, trend-setting). A CazéTV, liderada por Casimiro, é uma revolução na comunicação por reafirmar constantemente uma personalidade proprietária e conectada com o público.
A narrativa proprietária e descontraída, com comentários e análises em tempo real, cria uma comunidade engajada e ativa. A plataforma, focada em streaming esportivo, adotou uma abordagem diferenciada ao oferecer conteúdo autêntico, interações constantes e uma linguagem acessível. Essa estratégia não só atraiu uma audiência significativa, mas também fomentou uma comunidade engajada e ativa.
A diversidade de apresentadores na CazéTV, como Scooby e Laís Souza, reflete a pluralidade do público. Fabio Medeiros, Head de Conteúdo, enfatizou em entrevista ao MKTEsportivo que a autenticidade é essencial para a conexão com os espectadores, fazendo com que “cada pessoa encontre um ponto de identificação”. Essa abordagem permitiu que cada pessoa se conectasse de maneira única com os apresentadores, fortalecendo a relação da audiência com o canal.
Foto: Divulgação
Branding e as redes sociais
Com 4,5 bilhões de pessoas acessando mídias sociais diariamente, a presença digital é mais importante do que nunca. No Brasil, onde a população tem mais celulares do que habitantes e gasta em média 5h19 por dia nas redes sociais, a interação em tempo real se tornou um diferencial crucial. A CazéTV capitalizou essa tendência, com 78% dos brasileiros utilizando redes sociais como uma segunda tela durante a transmissão.
Casimiro Miguel representa a nova era do branding, valorizando características como diferenciação, inovação e relevância. A CazéTV, com sua narrativa descontraída e comentários em tempo real, cria um espaço onde o público se sente parte da experiência, promovendo um senso de pertencimento raro nas transmissões esportivas tradicionais.
Impacto dos patrocínios e parcerias
O sucesso da CazéTV é evidente não apenas em sua abordagem inovadora, mas também em suas parcerias estratégicas com marcas renomadas como Nike, Coca-Cola e Samsung. Essas colaborações ampliam o alcance da plataforma e criam oportunidades valiosas para os patrocinadores, que se beneficiam do envolvimento de uma audiência altamente engajada.
Durante as transmissões ao vivo das Olimpíadas, a CazéTV alcançou números impressionantes: uma média de 650 mil espectadores assistindo por minuto, com mais de 40 milhões de dispositivos únicos sintonizados no YouTube. O canal conquistou 2 milhões de novos inscritos, totalizando 16,2 milhões, e se posicionou entre os 50 canais mais inscritos no Brasil, além de estar no Top 15 globalmente entre os canais esportivos. No Instagram, o alcance superou 128 milhões de usuários, com um crescimento significativo de seguidores, dobrando sua base anterior.
Ao todo, foram contabilizadas 216 milhões de horas assistidas no YouTube e 17 milhões na Samsung TV+, com um recorde mundial de horas assistidas em um único dia. O pico de visualizações aconteceu no dia 10 de agosto, atingindo aproximadamente 4,8 milhões, impulsionado pelas conquistas do futebol e vôlei femininos. No total, a cobertura da CazéTV atingiu impressionantes 5 bilhões de visualizações em todas as plataformas, com 62% da audiência composta por pessoas com menos de 34 anos e 82% com menos de 44 anos, demonstrando a eficácia da estratégia de engajamento da marca.
Próximos eventos transmitidos pela CazéTV:
Aproveitando a onda de valor gerada, alinhada com uma demanda crescente, a CazéTV atraiu um público fiel. A empresa já tem grandes eventos esportivos no radar para os próximos meses. Reforçar um propósito de marca definido desde o começo pode fincar o canal como um dos grandes veículos de mídia da nova geração, brigando com os tradicionais, até. E o melhor: já garantiram que os fãs vão continuar acompanhando suas competições favoritas sem custos.
- Bundesliga: Transmissões começam em 23 de agosto.
- Ligue 1: Início em 17 de agosto.
- NFL: Jogos internacionais, incluindo uma partida no Brasil em 6 de setembro.
- Liga Europa da UEFA: Início em 25 de setembro.
- UEFA Conference League: Mata-mata a partir de 22 de agosto.
- Copa Libertadores da América (Futebol Feminino): A partir de 3 de outubro.
- Eurocopa Feminina: Agendada para julho de 2025.
Definitivamente, conexão com emoção é uma ligação (nesse caso, uma transmissão) profunda.
O que podemos aprender?
Os Jogos Olímpicos de Paris 2024 e o sucesso da CazéTV nos ensinam lições valiosas sobre branding e engajamento:
- Tendências em Branding: Esteja atento às mudanças no comportamento do consumidor e adapte suas estratégias.
- Narrativa Proprietária: Crie uma narrativa relevante e autêntica que se destaque mesmo em eventos globais.
- Experiência do Usuário: Coloque o usuário no centro de suas estratégias, criando produtos e serviços memoráveis.
Em um mundo cada vez mais digital e interativo, a chave para construir um Branding icônico reside em entender as necessidades do público e em proporcionar experiências que realmente importam. A CazéTV exemplifica essa nova abordagem, mostrando que, ao conectar-se de forma genuína com os espectadores, é possível não apenas atrair audiência, mas também fidelizar fãs e patrocinadores.
