{"id":8704,"date":"2021-02-17T16:25:45","date_gmt":"2021-02-17T18:25:45","guid":{"rendered":"http:\/\/legacy.anacouto.com.br\/?p=8704"},"modified":"2024-07-03T14:19:15","modified_gmt":"2024-07-03T17:19:15","slug":"sua-marca-papel-claro-na-vida-das-pessoas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/artigos\/2021\/02\/17\/sua-marca-papel-claro-na-vida-das-pessoas\/","title":{"rendered":"A SUA MARCA TEM UM PAPEL CLARO NA VIDA DAS PESSOAS?"},"content":{"rendered":"

Voc\u00ea sabia que em torno de 95% das nossas decis\u00f5es de compra acontecem de forma inconsciente? Bom, a conversa \u00e9 um pouco mais complexa do que isso, mas vale conferir o que o pesquisador Gerald Zaltman tem a dizer sobre o assunto<\/strong><\/a>. O ponto \u00e9: como consumidores, muitas vezes deixamos nossas vontades, desejos e emo\u00e7\u00f5es \u00e0 frente do processo quando optamos por uma Marca ou outra.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00c0 medida que o s\u00e9culo XX se desenrolava, a competi\u00e7\u00e3o das Marcas pela aten\u00e7\u00e3o das pessoas cresceu com uma intensidade impressionante. Isso ganha contornos ainda mais amplos neste s\u00e9culo XXI, com os canais digitais se multiplicando sem parar. E quanto mais produtos, ofertas e servi\u00e7os s\u00e3o oferecidos, mais se torna necess\u00e1rio se destacar na multid\u00e3o para manter a relev\u00e2ncia.<\/p>\n\n\n\n

Ent\u00e3o, Marcas passaram a desenvolver atributos visuais e territ\u00f3rios mais fortes e consistentes. Para al\u00e9m disso, aquelas que v\u00eam se destacando no jogo da constru\u00e7\u00e3o de valor entendem que n\u00e3o basta uma constru\u00e7\u00e3o visual e verbal distinta, mas precisam se conectar \u00e0s necessidades emocionais das pessoas: a necessidade de pertencer, de se superar, de ser feliz. Marcas passam a ser agentes importantes para suprir esses desejos.<\/p>\n\n\n\n

Marcas que fazem parte da vida das pessoas de forma relevante oferecem mais do que um bom produto ou servi\u00e7o.<\/strong> Claro, isso \u00e9 parte fundamental da equa\u00e7\u00e3o. Mas n\u00e3o \u00e9 suficiente para explicar a nossa prefer\u00eancia e, at\u00e9 mesmo, a paix\u00e3o que nutrimos por elas.<\/p>\n\n\n\n

Pense nas Marcas que voc\u00ea gosta, que inspiram, trazem uma conex\u00e3o e fazem os seus p\u00fablicos se sentirem parte das hist\u00f3rias que elas contam. O que elas t\u00eam de especial? Quando Marcas come\u00e7am a entender como fazer parte de verdade da vida das pessoas, chegam a caminhos muito potentes para exercer a sua voca\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

A Harley-Davidson, por exemplo, n\u00e3o oferece \u201cs\u00f3\u201d motocicletas e acess\u00f3rios para motoqueiros. Ela vende um ideal de vida que passa pela sensa\u00e7\u00e3o de ser livre, de experimentar os seus pr\u00f3prios caminhos e de pertencer a uma tribo.<\/p>\n\n\n\n

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