{"id":6760,"date":"2020-04-02T17:16:05","date_gmt":"2020-04-02T20:16:05","guid":{"rendered":"http:\/\/legacy.anacouto.com.br\/?p=6760"},"modified":"2024-07-04T09:52:20","modified_gmt":"2024-07-04T12:52:20","slug":"proposito-propositivo-construindo-valor-na-comunicacao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/artigos\/2020\/04\/02\/proposito-propositivo-construindo-valor-na-comunicacao\/","title":{"rendered":"Prop\u00f3sito Propositivo: Construindo Valor na Comunica\u00e7\u00e3o"},"content":{"rendered":"

Na semana passada Fernanda Galluzzi, s\u00f3cia-diretora executiva, e Igor Cardoso, diretor de planejamento da Ana Couto, fizeram a live \u201cProp\u00f3sito Propositivo\u201d sobre a import\u00e2ncia de marcas fazerem mais, colocarem o prop\u00f3sito no centro de suas a\u00e7\u00f5es e impactar positivamente o ecossistema. Estamos vivendo um mundo VUCA ao quadrado<\/strong>. Parece que toda a volatilidade, incerteza, complexidade e ambiguidade que j\u00e1 viv\u00edamos entrou em um ritmo t\u00e3o acelerado, que cen\u00e1rios s\u00e3o capazes de mudar radicalmente de um dia para o outro ou at\u00e9 mesmo dentro de um mesmo dia.<\/p>\n

Nesse contexto, como as marcas podem e devem agir? Como separar oportunidade de oportunismo? Como manter consist\u00eancia e construir relev\u00e2ncia na crise?<\/p>\n

Da conversa rica e cheia de exemplos, destacam-se alguns pontos principais que, inclusive, t\u00eam servido como uma esp\u00e9cie de guia para o trabalho com os clientes da ag\u00eancia.<\/p>\n

1) As marcas s\u00e3o, fazem e falam<\/strong>. E assim como pessoas, \u00e9 inconsistente fazer ou falar algo que n\u00e3o somos. Para isso, \u00e9 preciso estar alinhado com o prop\u00f3sito e personalidade. (Lembrando que prop\u00f3sito \u00e9 a uni\u00e3o do que fazemos de melhor – nossos talentos – com o que o mundo precisa..<\/p>\n

2) Prop\u00f3sito traz agilidade<\/strong>. Se a marca tem um papel claro no mundo, unir o seu potencial com o que o mundo precisa em momentos de crise – sem oportunismo – se torna um processo quase que intuitivo, al\u00e9m de leg\u00edtimo.<\/p>\n

3) Como utilizar as 3 ondas do Branding<\/strong> (metodologia propriet\u00e1ria da ag\u00eancia Ana Couto) para construir valor para marcas:<\/p>\n

\/ Onda 1:<\/strong> hard sell, venda. Em momentos como esse \u00e9 fora de contexto. N\u00e3o \u00e9 a hora de tentar vender produtos apenas com foco no faturamento;
\n\/ Onda 2:<\/strong> constru\u00e7\u00e3o da rela\u00e7\u00e3o emocional, relev\u00e2ncia para a vida da pessoa. Faz sentido e \u00e9 importante. Se a sua marca entrega isso, \u00e9 um momento prop\u00edcio para comunicar;
\n\/ Onda 3:<\/strong> essa onda \u00e9 centrada no prop\u00f3sito e precisa de uma vis\u00e3o de mundo muito clara. Aqui \u00e9 onde se cria um ecossistema de valor. As marcas que t\u00eam isso conseguem enxergar oportunidades e trazer relev\u00e2ncia para a mesa. Alguns exemplos s\u00e3o a Lyft<\/a> e Brown-Forman<\/a>.<\/p>\n

4) N\u00e3o \u00e9 o momento de competir e sim de colaborar.<\/strong> Vimos in\u00fameros exemplos, desde bancos<\/a> anunciando juntos a prorroga\u00e7\u00e3o dos prazos de d\u00edvidas, jornais<\/a> se unindo para colocar nas ruas uma mensagem \u00fanica, e a\u00e7\u00f5es como Apoie Um Restaurante<\/a> que contou com a colabora\u00e7\u00e3o da Stella Artois, Stone e Chef\u2019s Club para apoiar neg\u00f3cios locais. Esse \u00e9 o momento: unir esfor\u00e7os e fazermos juntos por quem precisa.<\/p>\n

5) Humaniza\u00e7\u00e3o da humanidade e das marcas.<\/strong> Be nice, be human. Nesse contexto, fica cada vez mais n\u00edtido que quanto mais humanos formos, mais espa\u00e7o e relev\u00e2ncia teremos para as pessoas. A campanha #AjudeUmVizinho<\/a> da Patties com a ajuda da Rappi deixou isso claro.<\/p>\n

6) N\u00e3o \u00e9 o momento de parar, \u00e9 o momento de agir.<\/strong> A primeira rea\u00e7\u00e3o em momentos como esse, de mudan\u00e7a brusca de comportamento \u2013 mundial \u2013 e efeito direto na cifra \u00e9 a paralisa\u00e7\u00e3o. Entendemos o medo e o receio, mas defendemos o contr\u00e1rio. Agora \u00e9 a hora de se perguntar, se questionar e agir<\/strong> como marca e institui\u00e7\u00e3o. Agora \u00e9 a hora de mostrar seu valor e fazer a diferen\u00e7a. A a\u00e7\u00e3o pode vir sim de uma paralisa\u00e7\u00e3o total, como foi com o caso da Patagonia<\/a>, mas de uma forma totalmente alinhada com o seu prop\u00f3sito e personalidade de marca.<\/p>\n

Texto por Isabella Herdy<\/a>
\nEdi\u00e7\u00e3o por Lucas Waltenberg<\/a><\/p>\n

Assista \u00e0 live abaixo.<\/p>\n