{"id":6535,"date":"2019-09-16T14:49:09","date_gmt":"2019-09-16T17:49:09","guid":{"rendered":"http:\/\/legacy.anacouto.com.br\/?p=5715"},"modified":"2024-07-04T10:24:34","modified_gmt":"2024-07-04T13:24:34","slug":"grupo-xp-assume-nova-identidade-visual","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/artigos\/2019\/09\/16\/grupo-xp-assume-nova-identidade-visual\/","title":{"rendered":"Grupo XP assume nova identidade visual"},"content":{"rendered":"

Reposicionamento conduzido pela Ana Couto reflete os valores que representam a holding que inclui XP Investimentos, Rico, Clear e Infomoney<\/em><\/p>\n

O Grupo XP ganha, a partir desta semana, nova marca e identidade visual e passa a ser XP Inc. em um reposicionamento conduzido pela ag\u00eancia Ana Couto. De acordo com a empresa, o novo visual reflete os valores que representam a holding, que inclui a XP Investimentos, Rico Investimentos, Clear Corretora, o site de finan\u00e7as Infomoney e outras iniciativas em educa\u00e7\u00e3o, gest\u00e3o de recursos e seguros.<\/p>\n

\u201cAp\u00f3s 18 anos, percebemos que era o momento de revisar o posicionamento da nossa marca corporativa. Ao longo dos anos, desenvolvemos novas linhas de neg\u00f3cios, criamos novas marcas e a marca institucional anterior n\u00e3o falava mais com esta diversidade de iniciativas\u201d, afirma Fernando Vasconcellos, s\u00f3cio e CMO da XP Inc. De acordo com Ana Couto, o desafio foi trabalhar o branding da marca corporativa para que ela representasse a evolu\u00e7\u00e3o constante do neg\u00f3cio.<\/p>\n

\u201cSubstitu\u00edmos a palavra \u2018Grupo\u2019, uma nomenclatura que precisaria de tradu\u00e7\u00e3o, por XP Inc., para evidenciar que esta \u00e9 uma empresa global. Visualmente, \u00e9 uma marca que representa a expans\u00e3o, com uma seta, janela de oportunidades em que cabem todas as iniciativas\u201d, afirma Ana Couto, CEO da ag\u00eancia.<\/p>\n

Ao Meio & Mensagem, Fernando Vasconcellos detalha o processo de reposicionamento.<\/p>\n

Meio & Mensagem \u2013 O que representa esse reposicionamento para a marca?<\/strong>
\nFernando Vasconcellos \u2013 Nosso objetivo com essa mudan\u00e7a \u00e9 mostrar a pluralidade dos nossos neg\u00f3cios e trazer os valores de sonho grande, mente aberta e esp\u00edrito empreendedor que refletem a cultura e prop\u00f3sito da companhia. Nada mais natural em, depois de 18 anos de hist\u00f3ria, promovermos um alinhamento entre o que somos hoje e o que queremos ser no futuro.<\/p>\n

De que forma isso fortalece o processo de constru\u00e7\u00e3o de marca que a XP vem consolidando nos \u00faltimos tempos?<\/strong>
\nAp\u00f3s o desenvolvimento de diferentes marcas e linhas de neg\u00f3cio dentro da empresa, entendemos que era o momento para revisitar a marca corporativa, pois at\u00e9 ent\u00e3o o Grupo XP seguia a identidade da XP Investimentos, que hoje \u00e9 uma das v\u00e1rias empresas da companhia. Assim, a nova identidade visual XP Inc. representa a evolu\u00e7\u00e3o constante da empresa e abrange todas as iniciativas de neg\u00f3cios que fazem parte da companhia. A XP Inc. tamb\u00e9m reflete o prop\u00f3sito de transformar o mercado financeiro para melhorar a vida das pessoas e fala a l\u00edngua de quem investe, do iniciante ao experiente, mostrando que cuidar bem do seu dinheiro n\u00e3o \u00e9 algo distante da realidade.<\/p>\n

Me chamou a aten\u00e7\u00e3o o fator global da marca, de que maneira isso impacta na estrat\u00e9gia?<\/strong>
\nSomos uma companhia internacional h\u00e1 bastante tempo, com escrit\u00f3rios nos Estados Unidos e na Europa. A nova marca vem nos ajudar a nos comunicarmos melhor nesses pa\u00edses tamb\u00e9m. Foi uma decis\u00e3o de branding revitalizarmos a marca corporativa de forma que pudesse englobar a pluralidade de neg\u00f3cios que temos.<\/p>\n

Publicado originalmente no Meio & Mensagem<\/strong><\/a>, em 16 de setembro de 2019<\/em><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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