O mundo VUCA est\u00e1 mais real e intenso do que nunca. Vol\u00e1til, Incerto, Complexo e Amb\u00edguo, o acr\u00f4nimo ganha vida quando acompanhamos as not\u00edcias, a trajet\u00f3ria de empresas \u2013 que crescem, desaparecem e mudam de rumo a velocidades cada vez mais impressionantes \u2013 e tamb\u00e9m quando passamos a nos responsabilizar pelas nossas escolhas de consumo.<\/p>\n
Que pap\u00e9is pessoas e Marcas devem desempenhar hoje para construir um amanh\u00e3 melhor? J\u00e1 parou para pensar o que voc\u00ea, com o seu talento, aquilo que o faz \u00fanico, pode fazer para impactar positivamente o mundo? Mais do que uma provoca\u00e7\u00e3o, essas perguntas s\u00e3o fundamentais para colocarmos o prop\u00f3sito na pr\u00e1tica \u2013 o que vale tanto para pessoas quanto para neg\u00f3cios. N\u00e3o \u00e9 \u00e0 toa que falamos tanto dele por aqui. Prop\u00f3sito \u00e9 a chave para o encontro perfeito entre a sustentabilidade do neg\u00f3cio e a transforma\u00e7\u00e3o positiva no ecossistema.<\/p>\n
Aqui, fazemos isso ao construir estrat\u00e9gias de Branding usando o framework das Ondas do Branding. Atrav\u00e9s dele, posicionamos as organiza\u00e7\u00f5es nas esferas de Marca, Neg\u00f3cio e Comunica\u00e7\u00e3o, de forma alinhada, entendendo que ela precisa surfar bem as tr\u00eas ondas para construir valor de verdade. Ou seja, na pr\u00e1tica, Marcas precisam oferecer um bom produto ou servi\u00e7o e, ao mesmo tempo, garantir uma conex\u00e3o emocional com os seus stakeholders e gerir um ecossistema de valor. Tudo isso permeado por um prop\u00f3sito verdadeiro. Para isso, ele precisa ser mais do que uma frase bonita. Prop\u00f3sito \u00e9 a\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
J\u00e1 tem uma s\u00e9rie de projetos e iniciativas realmente transformando o mundo, a come\u00e7ar pelo nosso pa\u00eds. Um deles \u00e9 o Design Meets Fa.vela, do Gustavo Greco, em parceria com a aceleradora Fa.vela, de Belo Horizonte, que une designers a empreendedores de comunidades de baixa renda para criar Marcas para seus neg\u00f3cios. Outro exemplo \u00e9 o Dadivar, \u201cconjunto de iniciativas sociais que tem como miss\u00e3o fomentar a cultura de doa\u00e7\u00e3o e o investimento social no Brasil\u201d. O instituto acredita na soma, em ecossistema e em mudan\u00e7a de comportamento para transforma\u00e7\u00f5es reais, com impacto.<\/p>\n
Do nosso lado, temos o prop\u00f3sito de desafiar pessoas e organiza\u00e7\u00f5es a crescerem a partir de seus prop\u00f3sitos. E uma forma de materializ\u00e1-lo \u00e9 atrav\u00e9s do PI_RA, nosso aqu\u00e1rio que junta o time da Ana Couto e da LAJE, convidados e p\u00fablico para uma conversa horizontal sobre temas que movem as Marcas orientadas por Prop\u00f3sito e Inova\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
No pr\u00f3ximo PI_RA, que acontece no Rio de Janeiro, dia 26\/03, vamos falar sobre estrat\u00e9gia e valor orientados por prop\u00f3sito. O host dessa edi\u00e7\u00e3o \u00e9 Mauro Ventura, jornalista e diretor de impacto social do Dadivar, e os convidados ser\u00e3o Gustavo Greco, s\u00f3cio e diretor de cria\u00e7\u00e3o do Greco Design e cofundador do premiado projeto Design Meets Fa.vela, e Ana Couto, nossa CEO. Mais convidados ser\u00e3o confirmados em breve.<\/p>\n