{"id":6365,"date":"2020-02-06T15:58:43","date_gmt":"2020-02-06T17:58:43","guid":{"rendered":"http:\/\/legacy.anacouto.com.br\/?p=6365"},"modified":"2024-07-04T10:02:41","modified_gmt":"2024-07-04T13:02:41","slug":"como-constroi-valor-para-a-sua-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/artigos\/2020\/02\/06\/como-constroi-valor-para-a-sua-marca\/","title":{"rendered":"Como voc\u00ea constr\u00f3i valor para a sua Marca?"},"content":{"rendered":"

Voc\u00ea provavelmente j\u00e1 leu por aqui que \u201ca Marca \u00e9, faz e fala<\/strong>\u201d. Al\u00e9m de ser nossa tagline, a frase traduz a vis\u00e3o que orienta todo o nosso trabalho de constru\u00e7\u00e3o de Marca. Elas t\u00eam personalidade, s\u00e3o como pessoas e, como tal, exige-se que cada vez mais sejam coerentes e consistentes com a sua promessa. O b\u00e1sico: Marcas precisam entregar o que prometem, de maneira justa e honesta. Esse \u00e9 o primeiro passo para elas serem reconhecidas como Marcas fortes, que constroem valor.<\/p>\n

Agora, em quantas Marcas voc\u00ea consegue pensar que entregam o que prometem de forma justa, honesta, construindo um relacionamento com transpar\u00eancia e autenticidade? Ainda s\u00e3o poucas, n\u00e9? Mas acreditamos que isso deixou de ser tend\u00eancia para ser algo vem sendo cada vez mais buscado e trabalhado pelas Marcas. Afinal, o mundo mudou. O consumo tornou-se mais coletivo, vis\u00edvel e, no bom sentido, \u201cbarulhento\u201d, o que faz com que Marcas estejam sempre atentas \u00e0s suas falas e comportamentos \u2013 lembra que elas s\u00e3o como pessoas? Consumidores querem Marcas que mostrem e coloquem na pr\u00e1tica a sua dimens\u00e3o humana, contribuindo para as vidas de seus usu\u00e1rios e, ao mesmo tempo, impactando positivamente o mundo.<\/p>\n

Por\u00e9m, n\u00e3o basta ter uma personalidade bem definida, cumprir a promessa de forma justa e honesta, construindo um relacionamento transparente e aut\u00eantico com os p\u00fablicos de relacionamento. Ainda faltam elementos na estrat\u00e9gia de como construir uma marca forte, com valor. Hora de falar da criatividade. A verdade \u00e9 que todos somos criativos \u2013 n\u00e3o \u00e9 um dom exclusivo de artistas ou designers. J\u00e1 reparou que, hoje, o mundo exige que, como profissionais, estejamos aptos a resolver problemas, de maneira \u00e1gil, gerando aprendizado e coletivamente. Para isso, mais do que um \u201cdom\u201d ou uma \u201cideia\u201d, a criatividade pode ser vista aqui como uma \u201chabilidade\u201d. Criatividade tem a ver com inven\u00e7\u00e3o, com fazer algo diferente do que sempre foi feito e com processo. Tudo isso junto. Voc\u00ea j\u00e1 parou para pensar quando foi a \u00faltima vez que voc\u00ea foi criativo? O que ser\u00e1 que o mundo \u2013 ou a sua Marca \u2013 pode ganhar com alguma inven\u00e7\u00e3o sua?<\/p>\n

Quando Natura Tododia<\/a><\/strong> lan\u00e7ou sua f\u00f3rmula com Nutri\u00e7\u00e3o Prebi\u00f3tica, precisamos comunicar a nova tecnologia sem perder a ess\u00eancia de uma Marca que j\u00e1 se coloca como pr\u00f3xima de seu p\u00fablico. Nosso desafio, ent\u00e3o, foi mergulhar nessa hist\u00f3ria e descobrir como contar a evolu\u00e7\u00e3o atrav\u00e9s do novo Universo Visual e Verbal, com aten\u00e7\u00e3o especial \u00e0s caracter\u00edsticas propriet\u00e1rias da Marca. Partindo do insight de que a pele \u00e9 viva e muda todos os dias, o universo criado \u00e9 fluido e abrangente, conduzindo a consumidora para o entendimento dessa evolu\u00e7\u00e3o. Voc\u00ea pode ler o case completo aqui.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

A cria\u00e7\u00e3o<\/strong> torna-se um vetor fundamental da constru\u00e7\u00e3o de valor para Marcas quando se alia a m\u00e9todo. Afinal, n\u00e3o basta a cria\u00e7\u00e3o como exerc\u00edcio; \u00e9 preciso criar de forma que o resultado responda aos desafios colocados em determinado projeto. Dessa forma, criamos Marcas diferenciadas, com elementos propriet\u00e1rios, que fortalecem a sua personalidade. Como j\u00e1 falamos em outras ocasi\u00f5es, m\u00e9todo \u00e9 \u201co caminho para chegar l\u00e1\u201d \u2013 os passos e etapas que precisam ser cumpridos para atingirmos o que se espera como entrega. Ao receber um desafio, seja no \u00e2mbito profissional ou pessoal, voc\u00ea o decupa em pequenas etapas, que se transformam em pequenas tarefas que, no fim das contas, respondem ao desafio de forma a solucion\u00e1-lo? Ent\u00e3o voc\u00ea j\u00e1 tem um processo de trabalho orientado por m\u00e9todo. \u00c9 preciso sempre fortalec\u00ea-lo, revis\u00e1-lo, questionar. Afinal, o que funciona hoje para um desafio pode n\u00e3o funcionar amanh\u00e3.<\/p>\n

Cada desafio de Marca vai exigir uma aten\u00e7\u00e3o especial a como ele ser\u00e1 conduzido. O Departamento Nacional do SENAI<\/a><\/strong> tem a necessidade de garantir o padr\u00e3o de qualidade de ensino desejado em todas as suas unidades, espalhadas pelo territ\u00f3rio brasileiro. Mas a busca por padroniza\u00e7\u00e3o diz respeito a um desafio anterior: conhecer a fundo as necessidades, motiva\u00e7\u00f5es e dificuldades dos profissionais da comunidade de gest\u00e3o escolar, formada por um p\u00fablico amplo e diverso. Para lidar com essas quest\u00f5es, unimos ferramentas do Design de Servi\u00e7os e de UX Research, fazendo visitas contextuais e entrevistas qualitativas para gerar hip\u00f3teses sobre os perfis profissionais existentes. Esse foi o primeiro passo para criar uma ferramenta orientadora para o Departamento Nacional na tomada de decis\u00e3o e no planejamento das a\u00e7\u00f5es que t\u00eam como p\u00fablico a comunidade escolar e seus diferentes perfis de profissionais. Aqui voc\u00ea pode ler o case completo.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Por fim, a entrega n\u00e3o \u00e9 suficiente para o resultado do projeto. Construir valor envolve saber e medir a rela\u00e7\u00e3o entre esfor\u00e7o e ganho. Al\u00e9m disso, hoje temos a possibilidade de rastrear e medir uma quantidade potencialmente infinita de dados, muitas vezes em tempo real, o que nos permite ajustar rotas para garantir o melhor resultado poss\u00edvel. Quando falamos de Branding, falamos necessariamente de Performance. Alinhar Marca, Neg\u00f3cio e Comunica\u00e7\u00e3o funciona de maneira efetiva quando vemos o resultado desse alinhamento em tempo real. Como j\u00e1 falamos antes, uma forma de unir Branding e Performance \u00e9 construindo uma narrativa \u00fanica para Marcas. Contamos uma mesma hist\u00f3ria, de diversas formas diferentes, atendendo a diferentes objetivos, em cada ponto de contato.<\/p>\n

\u201cConstru\u00e7\u00e3o de valor\u201d pode soar abstrato quando repetido sem contextualiza\u00e7\u00e3o. Por isso, \u00e9 importante colocar os \u201cpingos nos is\u201d. Marcas constroem valor quando tem personalidade bem definida e cumprem sua promessa de forma justa e honesta. Com os seus p\u00fablicos, constroem relacionamentos transparentes e aut\u00eanticos. Sua cria\u00e7\u00e3o \u00e9 orientada por m\u00e9todo e reflete originalidade e diferencia\u00e7\u00e3o. Seu valor \u00e9 efetivamente medido, ajustado e comprovado, correspondendo aos seus desafios.<\/p>\n

Para fechar, vale repetir e pensar sobre a pergunta<\/strong> no t\u00edtulo: voc\u00ea est\u00e1 atento a como constr\u00f3i valor para a sua Marca?<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Voc\u00ea provavelmente j\u00e1 leu por aqui que \u201ca Marca \u00e9, faz e fala\u201d. Al\u00e9m de ser nossa tagline, a frase traduz a vis\u00e3o que orienta todo o nosso trabalho de constru\u00e7\u00e3o de Marca.<\/p>","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[73,111,95,112],"class_list":["post-6365","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-artigos","tag-branding","tag-construcao-de-valor","tag-marca","tag-valor"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6365","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6365"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6365\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":14875,"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6365\/revisions\/14875"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6365"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6365"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6365"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}