Pense em uma esponja de lavar lou\u00e7a. Agora, imagine uma pilha gigante de pratos sujos dentro da pia, daqueles bem engordurados, que d\u00e3o nojo at\u00e9 de pegar. O que voc\u00ea faz? N\u00e3o sei voc\u00ea, mas o que eu fa\u00e7o segue exatamente este ritual: pingo um pouco do detergente na esponja, dou uma molhada para o sab\u00e3o misturar com a \u00e1gua, espremo um pouco para fazer espuma e mando ver na lou\u00e7a. Minha autoconfian\u00e7a para \u201cmatar o job\u201d chega com tudo. Mas ela dura mais ou menos at\u00e9 o quarto prato. \u00c9 nesse ponto que chego a uma triste conclus\u00e3o: o sab\u00e3o da esponja j\u00e1 n\u00e3o d\u00e1 conta da gordura e a \u00e1gua da esponja est\u00e1 mais suja que a pr\u00f3pria lou\u00e7a. E agora? Vou at\u00e9 o detergente e repito o ritual. Pingar, molhar, espremer e voltar com tudo para lavar a intermin\u00e1vel pilha da noite anterior (sim, eu lavo s\u00f3 no dia seguinte). Mas volto diferente. Volto com a autoestima inabal\u00e1vel de ter \u00e1gua e sab\u00e3o renovados ao meu lado, com sangue nos olhos e as m\u00e3os espumando de confian\u00e7a.<\/p>\n
Por que falo isso? \u00c9 simples, porque esse \u201crefresh\u201d da esponja tamb\u00e9m vale para a gente. Pense assim: a esponja \u00e9 voc\u00ea, a pilha de pratos \u00e9 o seu problema e o refil de sab\u00e3o com \u00e1gua \u00e9 o ferramental que precisa ser renovado de vez em quando. O tal do mindset. Renovar nosso modelo mental \u00e9 fundamental. Ali\u00e1s, \u00e9 praticamente um ato de f\u00e9. Sim, porque imagina deixar de fazer as coisas como voc\u00ea fazia para tentar um jeito diferente? N\u00e3o \u00e9 f\u00e1cil, n\u00e3o. Nosso c\u00e9rebro fica ecoando um \u201cpara que se mexeeeer?\u201d \u00e0 la Galv\u00e3o, sem descansar. E s\u00f3 descansa mesmo quando percebe que o novo jeito \u00e9 legal e d\u00e1 certo tamb\u00e9m. \u00c0s vezes, mais certo que o antigo. E isso vale para todos n\u00f3s, para quem trabalha nas ag\u00eancias, produtoras, empresas, mas, fundamentalmente, para quem trabalha com criatividade no dia a dia.<\/p>\n
Quando eu vim para a Ana Couto, tive esse choque de modelos. Do tradicional \u201cbrainstorm na salinha\u201d para o modelo de Sprints com os clientes. Da hierarquiza\u00e7\u00e3o de muitas ag\u00eancias para um modelo mais horizontal, com agilidade, autonomia e alinhamento. Do \u201cgostei e n\u00e3o gostei\u201d para o modelo \u201capprove or improve\u201d, onde o cliente se sente coautor das ideias e, por isso mesmo, convidado a aprov\u00e1-las ou melhor\u00e1-las de forma colaborativa. Ah, e tudo isso com m\u00e9todo. Muito m\u00e9todo.<\/p>\n
Ali\u00e1s, uma das pr\u00e1ticas que a propaganda deveria beber do design e de outras \u00e1reas do conhecimento \u00e9 o uso consistente de metodologia. Aqui cabe um par\u00eantese: metodologia n\u00e3o \u00e9 aquela tia chata que entra para acabar com a festinha das crian\u00e7as no play. Ao contr\u00e1rio, ela arruma o play para as crian\u00e7as brincarem ainda mais. \u00c9 uma turbinada na criatividade. Pense no Google, Apple, Vale do Sil\u00edcio. O que n\u00e3o falta \u00e9 metodologia. E olha como os caras s\u00e3o criativos e geram valor para suas Marcas.<\/p>\n
Aqui na AC, tive a oportunidade de criar, junto com o time, nosso fluxo de trabalho. S\u00e3o basicamente 3 etapas: Brand Insight, Brand Idea e Brand Connections. Cada uma com sua metodologia espec\u00edfica. E o cliente valida cada etapa antes da gente seguir para a pr\u00f3xima. Isso evita aquele jeito antigo de trabalhar em que a ag\u00eancia leva planejamento, cria\u00e7\u00e3o, m\u00eddia, projeto especial disruptivo intergal\u00e1ctico, mas, logo no primeiro slide, o cliente diz que n\u00e3o era nada daquilo. Transformar cada job em uma concorr\u00eancia n\u00e3o faz o menor sentido. Sem falar no desgaste emocional das pessoas. Por isso, cada vez mais, fazer junto \u00e9 fazer melhor. Um jeito diferente de trabalhar n\u00e3o s\u00f3 com propaganda, mas com criatividade em geral. \u00c9 o \u00fanico? \u00d3bvio que n\u00e3o, mas tem funcionado muito bem. Para a gente e para os clientes. N\u00e3o custa nada lembrar, as esponjas \u201csomos nozes\u201d. De vez em quando \u00e9 legal trocar a \u00e1gua e o sab\u00e3o. Pura quest\u00e3o de higiene\u2026 mental.<\/p>\n