{"id":4824,"date":"2019-04-08T11:19:42","date_gmt":"2019-04-08T14:19:42","guid":{"rendered":"http:\/\/legacy.anacouto.com.br\/?p=4824"},"modified":"2024-07-04T10:33:54","modified_gmt":"2024-07-04T13:33:54","slug":"apos-100-anos-bauhaus-protagonismo-publicidade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/artigos\/2019\/04\/08\/apos-100-anos-bauhaus-protagonismo-publicidade\/","title":{"rendered":"Ap\u00f3s 100 anos, Bauhaus mant\u00e9m protagonismo na publicidade"},"content":{"rendered":"

Expans\u00e3o da jornada digital revisita conceitos de forma e utilidade para logos e campanhas<\/em><\/p>\n

O in\u00edcio dessa semana marcou o centen\u00e1rio da funda\u00e7\u00e3o da Bauhaus \u2013 escola de arquitetura e design que revolucionou a est\u00e9tica ocidental do s\u00e9culo XX. Al\u00e9m criar o arcabou\u00e7o te\u00f3rico e metodol\u00f3gico para a constru\u00e7\u00e3o de grandes obras p\u00fablicas, a heran\u00e7a da institui\u00e7\u00e3o \u00e9 vista ainda hoje na publicidade mundial.<\/p>\n

Os fundadores da escola difundiam a cren\u00e7a na fun\u00e7\u00e3o de objetos e pr\u00e9dios, e n\u00e3o somente no prazer est\u00e9tico que eles poderiam criar. No campo do design, foram os respons\u00e1veis pela difus\u00e3o da tipografia sem serifa no alfabeto latino, fen\u00f4meno j\u00e1 era observado no alfabeto cir\u00edlico.<\/p>\n

Entretanto, ascens\u00e3o do nazismo na Alemanha causou uma abrupta interrup\u00e7\u00e3o da escola. Seu campo de influ\u00eancia, por outro lado, levou \u00e0 cria\u00e7\u00e3o de movimentos durante todo o resto do s\u00e9culo. Max Bill, ex-aluno da Bauhaus, se uniu a Otl Aicher para a cria\u00e7\u00e3o da Ulm School of Design. Olt foi o respons\u00e1vel pela repagina\u00e7\u00e3o do logo da Lufthansa, com forte tend\u00eancia do movimento.<\/p>\n

\u201cEsse \u00e9 o designer que introduz a helv\u00e9tica em projetos de design. Depois que o projeto da Lufthansa acontece \u00e9 que a Coca-Cola come\u00e7a a usar a helv\u00e9tica em seus an\u00fancios\u201d, afirma Saulo Mileti, diretor de cria\u00e7\u00e3o da Publicis.<\/p>\n

No Brasil, a influ\u00eancia da escola chegou por duas frentes: a Faculdade de Arquitetura e Urbanismo da USP e a Escola Superior de Desenho Industrial (Esdi).<\/p>\n

Para a publicidade, os reflexos da escola voltaram principalmente com a expans\u00e3o de smartphones e de computadores na jornada do consumidor. \u201cA influ\u00eancia da Bauhaus no mundo digital se confunde com o pr\u00f3prio meio. Se pararmos para pensar, os princ\u00edpios do design digital, assim como os de desenvolvimento de produtos e servi\u00e7os hoje em dia, s\u00e3o muito parecidos com os da escola modernista. Por exemplo, o celular que voc\u00ea tem na m\u00e3o\u201d, afirma Luciana Haguiara, diretora de cria\u00e7\u00e3o digital da AlmapBBDO.<\/p>\n

J\u00e1 o design de logos, por sua vez, busca cada vez mais forma\u00e7\u00f5es geom\u00e9tricas e minimalistas. \u201cPremissas como clareza, pureza de formas e s\u00edntese t\u00eam influenciado a maior parte das revitaliza\u00e7\u00f5es de marcas, sobretudo a partir de 2010. O crescimento das redes sociais e a multiplicidade de m\u00eddias nas quais estas marcas t\u00eam que performar, exige com que sejam cada vez mais claras, tanto no sentido quanto na forma. A\u00ed, \u00e9 natural voltar para uma certa pureza geom\u00e9trica\u201d, afirma Danilo Cid, s\u00f3cio-diretor da Ana Couto. \u201cUm exemplo desta influ\u00eancia pode ser a \u00faltima revitaliza\u00e7\u00e3o da marca Uber, mais essencial, sint\u00e9tica, clara e geom\u00e9trica\u201d, complementa.<\/p>\n

Danilo destaca, ainda, a import\u00e2ncia do estudo do legado da Bauhaus para profissionais que entram no mercado de trabalho. \u201cParte da performance criativa de um Design vem de seu repert\u00f3rio, e a base de qualquer repert\u00f3rio \u00e9 a hist\u00f3ria. Entender de onde viemos como designers, qual era o contexto, as premissas, as tend\u00eancias, os projetos, entre outros, \u00e9 fundamental para o desenvolvimento de qualquer profissional da \u00e1rea\u201d, finaliza.<\/p>\n

Para quem se interessa sobre o movimento, o centen\u00e1rio representa uma boa oportunidade de se aprofundar no assunto. O Brasil faz parte de um ciclo de exposi\u00e7\u00f5es para o centen\u00e1rio, que inclui ativa\u00e7\u00f5es no espa\u00e7o do Sesc Pompeia, projetado por Lina Bo Bardi. Na Alemanha, por sua vez, h\u00e1 diversas a\u00e7\u00f5es sobre o tema, inclusive o museu que mant\u00e9m o arquivo da Bauhaus.<\/p>\n

Publicado originalmente no Meio&Mensagem<\/a><\/strong>, em 5 de abril de 2019<\/em><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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