{"id":3958,"date":"2018-09-17T10:40:28","date_gmt":"2018-09-17T13:40:28","guid":{"rendered":"http:\/\/legacy.anacouto.com.br\/?p=3958"},"modified":"2024-07-11T14:23:48","modified_gmt":"2024-07-11T17:23:48","slug":"marcas-fortes-caminho-para-chegar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/artigos\/2018\/09\/17\/marcas-fortes-caminho-para-chegar\/","title":{"rendered":"MARCAS FORTES: O CAMINHO PARA CHEGAR L\u00c1"},"content":{"rendered":"

“Onde fica a sa\u00edda?”, perguntou Alice ao gato que ria. “Depende”, respondeu o gato. “De qu\u00ea?”, replicou Alice. “Depende de para onde voc\u00ea quer ir…” Alice no Pa\u00eds das Maravilhas | Lewis Carroll<\/strong><\/em><\/p>\n

Em 25 anos de empresa, desde que a ag\u00eancia Ana Couto foi fundada, trabalhamos para criar Marcas fortes. Marcas que constroem valor e geram resultado. Nesse tempo, aprendemos, refinamos e constru\u00edmos o que entendemos por constru\u00e7\u00e3o de valor, um conceito simples em ess\u00eancia, mas complexo na execu\u00e7\u00e3o. Complexo \u2013 n\u00e3o imposs\u00edvel.<\/p>\n

E qual o primeiro passo para resolver uma complexidade? Methodology<\/strong>. M\u00e9todo: \u201co caminho para chegar l\u00e1\u201d. Sem m\u00e9todo, n\u00e3o temos como medir resultado. Sem resultado, n\u00e3o h\u00e1 valor. E sem constru\u00e7\u00e3o de valor, temos uma Marca sem personalidade, sem identifica\u00e7\u00e3o com o p\u00fablico-alvo e sem alma. Afinal, Marcas s\u00e3o como pessoas<\/strong>.<\/p>\n

Antes do m\u00e9todo, por\u00e9m, \u00e9 preciso um entender a premissa: Marcas fortes t\u00eam bem alinhadas as estrat\u00e9gias de Marca, de Neg\u00f3cio e de Comunica\u00e7\u00e3o. Esse alinhamento cria um ciclo virtuoso, o Branding em sua mais pura concep\u00e7\u00e3o.<\/strong> A Marca sabe seu papel no mundo, entrega sua promessa, entende quem \u00e9 seu p\u00fablico \u2013 e isso \u00e9 condi\u00e7\u00e3o b\u00e1sica para construir valor e gerar resultado.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

As 3 Ondas do Branding<\/h3>\n

Agora que a premissa estrat\u00e9gica ficou clara, como coloc\u00e1-la em a\u00e7\u00e3o? Aqui recorremos \u00e0s Ondas do Branding<\/strong>, metodologia desenvolvida por n\u00f3s que \u00e9 aprofundada no Pi Index \u2013 pesquisa lan\u00e7ada este ano, dispon\u00edvel para download aqui<\/a>.<\/p>\n

Tr\u00eas Ondas. Cada uma bem definida em seu objetivo e com sua pr\u00f3pria import\u00e2ncia. A Onda #1 diz respeito ao grande drive das empresas, o de estimular as pessoas a comprarem seus produtos e servi\u00e7os, com o apelo de melhor custo-benef\u00edcio, uma entrega funcional que atende determinada necessidade espec\u00edfica de consumo. Na Onda #2, o foco \u00e9 no relacionamento. S\u00e3o Marcas que criam conex\u00f5es emocionais, abrem di\u00e1logos e s\u00e3o centradas no consumidor. Finalmente, a Onda #3 \u00e9 aquela guiada pelo prop\u00f3sito de Marca. As Marcas possuem clareza sobre o seu papel e buscam fazer uma diferen\u00e7a no mercado, construindo ecossistemas de valor e envolvendo diversos atores para compartilhar impactos positivos.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Usamos este framework para entender onde est\u00e3o nossos atuais clientes, onde n\u00f3s mesmos estamos e todos os que fazem parte do nosso ecossistema. Importante: o objetivo \u00e9 surfar todas as ondas e n\u00e3o passar de uma para a outra, como se estivesse passando de fase. Marcas fortes entregam um produto\/servi\u00e7o de qualidade, estabelecem um v\u00ednculo emocional com seus consumidores e s\u00e3o orientadas por um prop\u00f3sito claro e transformador.<\/p>\n

Alguns aprendizados que tiramos desse processo<\/h3>\n

Sem m\u00e9todo voc\u00ea n\u00e3o chega<\/strong>: ele facilita o caminho, melhora a dissemina\u00e7\u00e3o interna, pode e deve medir o que foi proposto.<\/p>\n

Pense qual \u00e9 o seu papel no mundo<\/strong>: hoje, criar um neg\u00f3cio somente para ofertar mais um produto ou servi\u00e7o n\u00e3o vai te levar muito longe. Pode at\u00e9 dar um sustento, mas nunca vai ter um impacto relevante. Ent\u00e3o, se \u00e9 para colocar sua energia em algo, fa\u00e7a algo com impacto.<\/p>\n

Exercite sua evolu\u00e7\u00e3o constante<\/strong>: n\u00e3o escolha ondas para come\u00e7ar, aprenda a surfar as tr\u00eas juntas. Em um mercado competitivo e globalizado que atuamos, com consumidores cada vez mais empoderados, n\u00e3o gaste sua energia em somente uma das ondas. Trabalhe em todas simultaneamente. Sabe aquela analogia que fazemos sempre? Marcas s\u00e3o como pessoas. N\u00e3o adianta cuidar s\u00f3 do corpo se n\u00e3o cuidar da mente e do esp\u00edrito. Para ser saud\u00e1vel, trabalhe sempre em todas as dimens\u00f5es.<\/strong><\/p>\n

A pergunta que fica \u00e9: aonde a sua Marca quer chegar e qual caminho para chegar l\u00e1 voc\u00ea vai tomar<\/strong>?<\/p>\n

Quem quiser saber mais sobre o assunto, fica o convite! Baixe o conte\u00fado completo do Pi Index aqui no nosso site<\/a>.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Pense qual \u00e9 o seu papel no mundo: hoje, criar um neg\u00f3cio somente para ofertar mais um produto ou servi\u00e7o n\u00e3o vai te levar muito longe. Pode at\u00e9 dar um sustento, mas nunca vai ter um impacto relevante. Ent\u00e3o, se \u00e9 para colocar sua energia em algo, fa\u00e7a algo com impacto.<\/p>","protected":false},"author":2,"featured_media":4303,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[49,51,74,75,66],"class_list":["post-3958","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-artigos","tag-ana-couto","tag-inovacao","tag-pi","tag-pi-index","tag-proposito"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3958","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3958"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3958\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":15034,"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3958\/revisions\/15034"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4303"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3958"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3958"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3958"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}