{"id":3674,"date":"2017-01-31T10:02:29","date_gmt":"2017-01-31T12:02:29","guid":{"rendered":"http:\/\/legacy.anacouto.com.br\/?p=239"},"modified":"2024-07-12T08:25:33","modified_gmt":"2024-07-12T11:25:33","slug":"o-consumo-reflete-o-nivel-de-maturidade-de-uma-sociedade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/artigos\/2017\/01\/31\/o-consumo-reflete-o-nivel-de-maturidade-de-uma-sociedade\/","title":{"rendered":"O CONSUMO REFLETE O N\u00cdVEL DE MATURIDADE DE UMA SOCIEDADE"},"content":{"rendered":"

Formado em Publicidade e Propaganda pela PUC-Rio,\u00a0Bruno Israel<\/strong>\u00a0come\u00e7ou sua carreira como estagi\u00e1rio de reda\u00e7\u00e3o na Contempor\u00e2nea. Em seguida, foi para a Rebou\u00e7as & Associados, onde mergulhou no planejamento estrat\u00e9gico com clientes de v\u00e1rios segmentos \u2013 como Lafarge, Grupo Sendas e IBM. Entre 2003 e 2010, teve seu pr\u00f3prio escrit\u00f3rio de cria\u00e7\u00e3o, que integrava redatores, designers, diretores de arte, ilustradores e fot\u00f3grafos, entre outros, no modelo on demand<\/em>, onde trabalhou para clientes como White Martins, iBase e Funda\u00e7\u00e3o Vale do Rio Doce, entre outros. Em 2010, enfim, entrou para a equipe da\u00a0Ana Couto Branding<\/a>, onde lidera o time de conte\u00fado e a \u00e1rea de comunica\u00e7\u00e3o, que atende clientes como Caixa Seguradora, Youse, Ita\u00fa Unibanco, Beach Park e Teleperformance.<\/p>\n

Confira o papo de Israel com o Memorial do Consumo:<\/p>\n

Memorial do Consumo: Qual a sua mem\u00f3ria sobre publicidade e consumo na inf\u00e2ncia?<\/strong>
\nBruno Israel:<\/strong>\u00a0Vivi uma \u00e9poca sem muita regulamenta\u00e7\u00e3o. Tanto que a Marca de chocolates que eu mais gostava (Pan) era em formato de cigarrinhos \u2013 cuja embalagem estampava um menino de 10 anos de idade fumando. Zero chance disso acontecer hoje em dia, n\u00e9? Al\u00e9m disso, sinto que a publicidade que eu consumia na inf\u00e2ncia era muito mais formadora de opini\u00e3o do que hoje. Era mais f\u00e1cil virar bord\u00e3o. Teve a \u201cbonita camisa, Fernandinho\u201d, o \u201cN\u00e3o \u00e9 nenhuma Brastemp\u201d, o \u201c1001 utilidades\u201d e o emblem\u00e1tico \u201co primeiro suti\u00e3 a gente nunca esquece\u201d. Acho que era mais f\u00e1cil grudar na cabe\u00e7a e virar assunto entre as pessoas do pa\u00eds inteiro porque o combo TV+jornal+revista+r\u00e1dio era basicamente a \u00fanica fonte de informa\u00e7\u00e3o. Sem internet, era muito mais dif\u00edcil compartilhar e trocar informa\u00e7\u00f5es com outros consumidores, abrir di\u00e1logos com as Marcas e desenvolver um senso cr\u00edtico mais empoderador sobre tudo o que a ind\u00fastria da publicidade e seus anunciantes estavam sendo, fazendo e falando.<\/p>\n

Memorial do Consumo: Como o seu trabalho influencia suas pr\u00e1ticas de consumo?<\/strong>
\nIsrael:<\/strong>\u00a0A maior vantagem de trabalhar com Branding \u00e9 poder mergulhar nos bastidores dos nossos clientes. N\u00e3o trabalhamos com \u201cbriefing ponta do iceberg\u201d, que s\u00e3o pedidos de cria\u00e7\u00e3o geralmente focados em quest\u00f5es pontuais \u2013 como a campanha de Natal, a gest\u00e3o de crise ou a necessidade de viralizar. O briefing, na Ana Couto Branding, \u00e9 feito junto com o cliente em cima dos objetivos e dores do neg\u00f3cio, a personalidade da Marca e o tipo de engajamento que precisamos gerar na comunica\u00e7\u00e3o. Esse alinhamento \u00e9 t\u00e3o profundo que voc\u00ea passa a conhecer n\u00e3o apenas os medos, ambi\u00e7\u00f5es, for\u00e7as e fraquezas da empresa que contratou sua ag\u00eancia, mas do segmento como um todo. O resultado \u00e9 um olhar muito mais apurado na hora de consumir porque voc\u00ea n\u00e3o olha mais apenas para o produto ou o servi\u00e7o que est\u00e1 comprando. Voc\u00ea come\u00e7a a botar na balan\u00e7a, tamb\u00e9m, a cultura corporativa daquela empresa, seu prop\u00f3sito e o tipo de ecossistema de valor que ela constr\u00f3i com a sociedade.<\/p>\n

Memorial do Consumo: O que o consumo representa para voc\u00ea?\u00a0<\/strong>
\nIsrael:<\/strong>\u00a0Na minha opini\u00e3o, consumo reflete o n\u00edvel de maturidade de uma pessoa ou de uma sociedade. Consumo cego \u00e9 o extremo da imaturidade porque desconsidera quest\u00f5es ambientais, sociais e econ\u00f4micas. Com a campanha de lan\u00e7amento que fizemos em setembro para um dos nossos clientes, a\u00a0Marca de seguros Youse<\/a>, tivemos a oportunidade de conhecer\u00a0um coletivo chamado Roupa Livre<\/a>, um grupo que recicla e refaz moda com base na premissa de que o mundo j\u00e1 tem roupa suficiente para os pr\u00f3ximos 50 anos. Ent\u00e3o, qual \u00e9 o sentido de comprar uma roupa nova a cada visita ao shopping? Isso nos faz pensar que o mundo n\u00e3o precisa de coisas novas \u2013 precisa de olhares novos. E novo olhar n\u00e3o significa apenas comprar menos, mas comprar com mais aten\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Memorial do Consumo: E isso faz com que as empresas repensem sua atua\u00e7\u00e3o.<\/strong>
\nIsrael:<\/strong>\u00a0O mercado de alimentos (carregado de a\u00e7\u00facar, sal, gordura, corantes, ado\u00e7antes e tantos outros itens que o mundo ama e odeia ao mesmo tempo) est\u00e1 vivendo essa discuss\u00e3o h\u00e1 um bom tempo. O mesmo para o mercado automobil\u00edstico. Afinal, como uma corpora\u00e7\u00e3o que vende carros pode sobreviver em um mundo cada vez mais colaborativo e onde faz mais sentido reduzir seu impacto no tr\u00e2nsito, compartilhar bens e poluir menos? S\u00f3 tem um jeito: repensando seu papel no mundo. Resumindo, quanto mais madura uma pessoa, mais aberta a repensar suas pr\u00e1ticas de consumo. Quanto mais madura uma empresa, mais aberta a cocriar um novo contexto de neg\u00f3cios. E quanto mais madura uma sociedade, mais fluida, transparente e produtiva ser\u00e1 a rela\u00e7\u00e3o entre Marcas e consumidores.<\/p>\n

 <\/p>\n

Fonte: http:\/\/memorialdoconsumo.espm.br\/2017\/01\/27\/israel-da-ana-couto-branding-o-consumo-reflete-o-nivel-de-maturidade-de-uma-sociedade\/<\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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