E l\u00e1 se foi o primeiro dia de Festival. Entre longas caminhadas pelo centro de Austin, intercalaram-se palestras sobre Neuroci\u00eancia, Wearables, Gaming, Brand Content, UX Design e muito mais. A dist\u00e2ncia entre os v\u00e1rios pr\u00e9dios onde cada palestra acontece pode levar at\u00e9 meia hora, desafiando o planejamento de alguns.<\/p>\n
Dificuldades \u00e0 parte, o evento \u00e9 um sucesso e um po\u00e7o de inspira\u00e7\u00e3o criativa. A nata dos gurus e inovadores que utilizam a tecnologia para o bem das pessoas e das Marcas vem para Austin trazer o que h\u00e1 de mais novo sobre cada tema.<\/p>\n
Das sess\u00f5es que consegui participar hoje, fa\u00e7o a reflex\u00e3o de que o mundo est\u00e1 cada vez mais cheio, barulhento e confuso. A quantidade de est\u00edmulos a que as pessoas est\u00e3o sujeitas diariamente faz com que um d\u00e9ficit de aten\u00e7\u00e3o natural ocorra pelo excesso de interrup\u00e7\u00f5es que sofremos pelo celular: aviso de e-mail, WhatsApp, mensagem do Face, Twitter, curtida do Instagram, por dizer pouco.<\/p>\n
Isso tudo faz com que as Marcas passem a lidar com o desafio adicional de simplificar a mensagem e buscar formas sensoriais de aumentar a sua percep\u00e7\u00e3o \u2013 j\u00e1 que a aten\u00e7\u00e3o est\u00e1 escassa. Ou seja, quanto mais avan\u00e7a a ado\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica, maior a necessidade de um territ\u00f3rio de Marca forte e consistente que facilite a conex\u00e3o com algo que j\u00e1 \u00e9 familiar.<\/p>\n
Outro assunto de relev\u00e2ncia por aqui foi o Wearable-tech. Muitas Marcas querem fazer a pr\u00f3xima Nike Fuel Band ou o pr\u00f3ximo Apple Watch. Mas a pergunta que fica \u00e9: Por que querem fazer isso? Faz sentido para a sua Marca?<\/p>\n
Foi muito bom ouvir de excelentes palestrantes que n\u00e3o \u00e9 toda Marca que pode oferecer algo. Antes, a Marca precisa olhar pra si mesma e definir qual o seu prop\u00f3sito, qual a sua raz\u00e3o de existir (Branding na veia num papo sobre tecnologia!). \u00c9 s\u00f3 a partir disso que, ent\u00e3o, as Marcas devem pensar na utilidade que a tecnologia traz para as pessoas, solucionando um problema real e, por \u00faltimo, conectar-se ao territ\u00f3rio da emo\u00e7\u00e3o, incorporando a beleza e o design: ou seja, elas devem tornar a tecnologia algo desej\u00e1vel e n\u00e3o algo que te deixe com cara de nerd ou geek. Deu pra perceber como as startups e empresas de tecnologia que est\u00e3o lan\u00e7ando produtos de Wearable-tech este ano caminham mais na dire\u00e7\u00e3o do fashion-design. Acredito que veremos essa aproxima\u00e7\u00e3o de posicionamento entre tecnologia e moda, principalmente depois do lan\u00e7amento do Apple Watch.<\/p>\n
Como reflex\u00e3o final, as disciplinas se fundem cada vez mais e as divis\u00f5es internas de Marcas e ag\u00eancias tamb\u00e9m passam a ser desafiadas. As Marcas est\u00e3o descendo do territ\u00f3rio de promessas e buscando maneiras de serem efetivamente \u00fateis por meio da tecnologia. Buscam ampliar sua oferta de valor via um ecossistema de valor. Daqui a 5 anos todo mundo vai ser tamb\u00e9m uma empresa de internet e tecnologia. \u00c9 a internet das coisas chegando com tudo. E se sua equipe, seu chefe, seu mindset, sua atitude e a cultura do lugar onde voc\u00ea trabalha ainda n\u00e3o est\u00e3o preparados para isso, \u00e9 melhor estarem.<\/p>\n
Amanh\u00e3 tem mais.<\/p>\n
* LEO SENRA \u00c9 NOSSO DIRETOR DE ESTRAT\u00c9GIA E DE DIGITAL. SEMPRE COM UM OLHAR DIRECIONADO AO BRANDING, ENRIQUECE NOSSO DIA A DIA COM INFORMA\u00c7\u00d5ES E PONTOS DE VISTA DIRETO DO SXSW INTERACTIVE 2015 PARA CONSTRUIR INSPIRA\u00c7\u00d5ES.<\/b><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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