Ontem foi o \u00faltimo dia de palestras do SxSW Interactive e o primeiro do SxSW Music. Desde ent\u00e3o, foi poss\u00edvel reparar o in\u00edcio da troca do p\u00fablico com a chegada de mentes ainda mais criativas, art\u00edsticas (e mais cabeludas) pelos quatro cantos do Festival.<\/p>\n
Na segunda \u00e0 noite, enquanto decidia quais seriam as \u00faltimas palestras que veria, escolhi investir o meu tempo em algo diferente e desafiador: participar de uma aula para aprender a programar em linguagem Python. Quatro horas seguidas escrevendo linhas de c\u00f3digo e tentando vencer a minha \u201ccoding illiteracy\u201d.<\/p>\n
Quando comecei a me interessar pelo assunto, fui obrigado a sair da sala para ir para o aeroporto. No caminho, uma empreendedora australiana que estava participando do evento (fazendo reuni\u00f5es sobre sua startup) come\u00e7ou a puxar papo e me perguntou qual tinha sido o meu maior aprendizado.<\/p>\n
\u201cMeu maior aprendizado? Hum\u2026\u201d. Fiz uma pausa longa e comecei a compartilhar todas as coisas incr\u00edveis que vi e vivi. Por\u00e9m, de todas, nenhuma era t\u00e3o impactante a ponto de ter me marcado mais do que as outras para ganhar o t\u00edtulo de maior aprendizado. E essa incapacidade de sintetizar a minha resposta em curtos e objetivos 140 caracteres come\u00e7ava a me incomodar. Foi quando, de repente, me veio \u00e0 lembran\u00e7a a pior palestra de que participei durante os dias de SxSW. \u201cEncontrei minha resposta\u201d, pensei. E afirmei que meu maior aprendizado deste ano n\u00e3o tinha sido sobre o que mais gostei; pelo contr\u00e1rio, foi sobre o que mais odiei.<\/p>\n
A primeira palestra que assisti na segunda-feira era intitulada \u201cEvoluir ou morrer: a revolu\u00e7\u00e3o da ind\u00fastria da publicidade tradicional\u201d. Como palestrantes, quatro executivos de mercado, sendo tr\u00eas deles diretores e VPs de grandes ag\u00eancias globais pertencentes a grandes grupos multinacionais, com vasta experi\u00eancia de mercado, trabalhando para as Marcas mais valiosas dos EUA e do mundo.<\/p>\n
Esperamos assistir no SxSW o que existe de mais inovador e o que est\u00e1 na crista da onda sobre o tema exposto. Sabemos que o evento \u00e9 bem rigoroso quanto \u00e0 curadoria de conte\u00fado, temas e palestrantes, mas o que vi foi bem diferente.<\/p>\n
O que ficou pra mim de maior aprendizado foi que a big-global-traditional-advertising agency n\u00e3o \u00e9 mais o que era no passado, a go-to place quando um cliente queria trabalhar a sua Marca. Cheguei a essa conclus\u00e3o porque confio e acredito na curadoria do SxSW e porque se aqueles palestrantes, com audit\u00f3rio cheio, estavam prontos para falar sobre um tema \u00e9 porque certamente dominavam o assunto mais do que os seus pares de mercado.<\/p>\n
Ouvi quatro grandes executivos discursarem sobre o quanto s\u00e3o inovadores, pois, antes, os criativos pensavam no conceito da campanha e s\u00f3 depois terceirizavam essa parte para a turma do digital, na implementa\u00e7\u00e3o. Agora, eles trabalham com o pessoal de forma mais integrada, incluindo-os no in\u00edcio do processo para planejar melhor a parte social e de conte\u00fado.<\/p>\n
Para eles, isso \u00e9 colocar o \u201cdigital no centro das coisas\u201d. Para mim, isso \u00e9 uma proposta de solu\u00e7\u00e3o rasa sobre o digital e a mudan\u00e7a que ele traz para a din\u00e2mica da constru\u00e7\u00e3o e gest\u00e3o de Marcas fortes no mundo superconectado em que vivemos.<\/p>\n
O maior desafio (n\u00e3o s\u00f3 para as Marcas, mas para as ag\u00eancias de Publicidade, de Branding e consultorias) n\u00e3o \u00e9 tecnol\u00f3gico, nem de escopo; \u00e9 de vis\u00e3o. Tem uma frase de Proust que diz: \u201cThe real voyage of discovery consists not in seeking new landscapes but in having new eyes.\u201d<\/p>\n
As Marcas n\u00e3o precisam estar em todas as redes sociais ou adotar todas as \u00faltimas tecnologias e desenvolver v\u00e1rios aplicativos para que, em cada nova campanha publicit\u00e1ria, as pessoas consigam ver consist\u00eancia em cinquenta canais diferentes. N\u00e3o \u00e9 nada disso. O que as Marcas (e os profissionais que pensam Marcas) precisam \u00e9 de um \u201cDigital Rehab\u201d: um reboot, um upgrade no pensamento e na vis\u00e3o sobre o papel da tecnologia e o que verdadeiramente pode ser uma possibilidade real de fazer a diferen\u00e7a na vida das pessoas.<\/p>\n
Est\u00e1 tudo mudando t\u00e3o r\u00e1pido que planejar Marcas com a vis\u00e3o do mundo como ele \u00e9 hoje significa construir estrat\u00e9gias que j\u00e1 nascem ultrapassadas e fadadas a n\u00e3o atingir todos os resultados que poderiam.<\/p>\n
Ela (a australiana que mora em Nova York) balan\u00e7ava a cabe\u00e7a concordando comigo e dizendo que, quem sabe, no ano que vem ver\u00edamos mais avan\u00e7os nesse assunto. Ent\u00e3o, a resposta a gente encontra no SxSW do ano que vem. At\u00e9 l\u00e1!<\/p>\n
O PRINCIPAL APRENDIZADO DO SXSW INTERACTIVE 2015? Ontem foi o \u00faltimo dia de palestras do SxSW Interactive e o primeiro do SxSW Music. Desde ent\u00e3o, foi poss\u00edvel reparar o in\u00edcio da troca do p\u00fablico com a chegada de mentes ainda mais criativas, art\u00edsticas (e mais cabeludas) pelos quatro cantos do Festival. Na segunda \u00e0 noite, […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":3497,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7,45,42],"tags":[],"class_list":["post-3477","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-artigos","category-eventos","category-extra"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3477","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3477"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3477\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":15105,"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3477\/revisions\/15105"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3497"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3477"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3477"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3477"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}