{"id":3475,"date":"2015-05-20T10:50:11","date_gmt":"2015-05-20T13:50:11","guid":{"rendered":"http:\/\/legacy.anacouto.com.br\/?p=295"},"modified":"2024-07-12T10:51:04","modified_gmt":"2024-07-12T13:51:04","slug":"protagonismo-em-cannes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/artigos\/2015\/05\/20\/protagonismo-em-cannes\/","title":{"rendered":"PROTAGONISMO EM CANNES"},"content":{"rendered":"

Ana Couto, s\u00f3cia da Ana Couto Branding, estreante na categoria Design no j\u00fari do Cannes Lions 2015, tem sido uma das protagonistas dos esfor\u00e7os do design brasileiro de marcar presen\u00e7a e ampliar sua for\u00e7a no festival. Formada em Design, com mestrado em Comunica\u00e7\u00e3o Visual pelo Pratt Institute, de Nova York, especializa\u00e7\u00e3o em branding na Kellogg School of Management e uma rec\u00e9m-iniciada forma\u00e7\u00e3o executiva em Harvard, Ana acredita que \u00e9 a vis\u00e3o estrat\u00e9gica que faz a diferen\u00e7a. Fundou a AC Branding em 1993 propondo uma discuss\u00e3o saud\u00e1vel para o Brasil: qual \u00e9 o papel da marca nos resultados das empresas? \u00c9 casada, tem dois filhos e divide-se entre os escrit\u00f3rios da empresa \u2013 na G\u00e1vea, no Rio de Janeiro, e na Vila Ol\u00edmpia, em S\u00e3o Paulo. Como jurada em Cannes ela afirma que pretende ser anal\u00edtica, coerente e impessoal.\u201cQuero trocar, alinhar e me divertir. Vou fazer o meu melhor, j\u00e1 tenho muita estrada para saber o que estou fazendo.\u201d<\/em><\/span>Para Ana, o que vale pr\u00eamio \u00e9 tudo aquilo que \u00e9 surpreendente, simples, ousado e cria um impacto social. Ela conversou com o propmark sobre as suas expectativas em rela\u00e7\u00e3o ao festival. Veja a seguir os principais trechos da conversa.<\/p>\n

Hist\u00f3ria<\/b><\/p>\n

\u201cFui a Cannes pela primeira vez h\u00e1 cinco anos, quando abriu a categoria para design. Foi um esfor\u00e7o importante da Abedesign (Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Empresas de Design) para levar as empresas e pessoas relevantes do mercado. Foi \u00f3timo!\u201d<\/p>\n

Pr\u00eamios<\/b><\/p>\n

\u201cFalta ao designer a vontade de ganhar pr\u00eamios, que n\u00e3o \u00e9 seu DNA. Eu diria que a gente n\u00e3o se preocupa com pr\u00eamios. Nada que fazemos tem isso como objetivo. Mas adoramos quando fazemos algo que ganha esse tipo de reconhecimento. Os clientes e a equipe adoram receber pr\u00eamios. Acho que \u00e9 um reconhecimento de um ou v\u00e1rios trabalhos que realmente causam um impacto no meio. Isso \u00e9 muito legal, pois a gente presta aten\u00e7\u00e3o nos premiados e de certa forma acaba ditando uma tend\u00eancia para todo o mercado.\u201d<\/p>\n

Cannes<\/b><\/p>\n

\u201cAcho que o reposicionamento de festival de propaganda para festival de cria\u00e7\u00e3o tem sido fant\u00e1stico. Acho que o evento est\u00e1 sabendo evoluir com as mudan\u00e7as do mercado e se mant\u00e9m relevante para as pessoas. Gosto dos diferentes f\u00f3runs com pessoas com diferentes backgrounds \u2013 tanto em termos de nacionalidades quanto expertises. Vai do pol\u00edtico ao m\u00fasico e \u00e9 essa mistura que produz criatividade. N\u00e3o gosto do fato de ser muito cheio e n\u00e3o conseguir ver tudo que quero.\u201d<\/p>\n

J\u00faris<\/b><\/p>\n

\u201cJ\u00e1 fui jurada em outras ocasi\u00f5es, mas esse n\u00edvel de responsabilidade em um festival global com tantas inscri\u00e7\u00f5es d\u00e1 um frio na barriga. Estamos come\u00e7ando a julgar agora, antes de chegar l\u00e1, pelo excesso de inscri\u00e7\u00f5es. Vai dar muito trabalho e o papel exige coer\u00eancia com a curadoria do julgamento para n\u00e3o ficar com car\u00e1ter pessoal. Participar \u00e9 rico, pricipalmente pela discuss\u00e3o do time que est\u00e1 julgando. Sou uma jurada anal\u00edtica e uso como base uma s\u00f3lida forma\u00e7\u00e3o como designer que j\u00e1 trabalhou em diferentes contextos culturais. Estarei aberta a trocas e aos pontos de vista de cada pa\u00eds. Isso temos de levar em considera\u00e7\u00e3o, pois a cultura de cada pa\u00eds influ\u00eancia muito a est\u00e9tica \u2013 logo, o design. Acho que \u00e9 importante tamb\u00e9m entender qual o impacto social que aquele trabalho teve em fun\u00e7\u00e3o do desafio. Design tem um poder muito grande de transforma\u00e7\u00e3o.\u201d<\/p>\n

Justi\u00e7a<\/b><\/p>\n

\u201cCom certeza deve ficar coisa boa de fora. Dif\u00edcil ser imparcial e justa em um processo com tantas possibilidades.\u201d<\/p>\n

Expectativa<\/b><\/p>\n

\u201cQuero trocar, alinhar e me divertir. Vou fazer meu melhor, j\u00e1 tenho muita estrada para saber o que estou fazendo. Mas a press\u00e3o sempre existe.\u201d<\/p>\n

Troca<\/b><\/p>\n

\u201cConversei com jurados anteriores, trocamos algumas ideias. \u00c9 muito importante estar preparada. A dica \u00e9 mostrar autoridade sem ser autorit\u00e1ria. Desafio!\u201d<\/p>\n

Impacto<\/b><\/p>\n

\u201cVale pr\u00eamio o que \u00e9 surpreendente, simples, ousado e cria um impacto social.\u201d<\/p>\n

Publicidade X Branding<\/b><\/p>\n

\u201cA publicidade \u00e9 uma influ\u00eancia \u00a0presente. Vamos ver se neste ano conseguimos ter mais crit\u00e9rios de design e menos de comunica\u00e7\u00e3o.\u201d<\/p>\n

Desafio<\/b><\/p>\n

\u201cAcho que o design \u00e9 uma profiss\u00e3o que est\u00e1 cada dia mais forte e tendo um impacto incr\u00edvel nos neg\u00f3cios e na sociedade. Veja o caso da Apple, que \u00e9 a marca mais valiosa no mundo pela vis\u00e3o de design.\u201d<\/p>\n

Tend\u00eancia<\/b><\/p>\n

\u201cInvestir em estrat\u00e9gia e neg\u00f3cios. Estamos cada dia mais perto das consultoria de neg\u00f3cio.\u201d<\/p>\n

Brasil<\/b><\/p>\n

\u201cTemos de ser cada dia mais inovadores e ousados. Nosso design ainda n\u00e3o tem um impacto global. Precisamos colocar mais a cara no mundo. O Brasil \u00e9 cada dia mais competitivo em Design. E, de uma maneira geral, sempre foi forte em Cannes e espero que continue.\u201d<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Ana Couto, s\u00f3cia da Ana Couto Branding, estreante na categoria Design no j\u00fari do Cannes Lions 2015, tem sido uma das protagonistas dos esfor\u00e7os do design brasileiro de marcar presen\u00e7a e ampliar sua for\u00e7a no festival. Formada em Design, com mestrado em Comunica\u00e7\u00e3o Visual pelo Pratt Institute, de Nova York, especializa\u00e7\u00e3o em branding na Kellogg […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":298,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[42,47,43],"tags":[],"class_list":["post-3475","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-extra","category-imprensa","category-noticias"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3475","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3475"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3475\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":15099,"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3475\/revisions\/15099"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/298"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3475"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3475"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3475"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}