{"id":268,"date":"2016-05-11T10:33:06","date_gmt":"2016-05-11T13:33:06","guid":{"rendered":"http:\/\/legacy.anacouto.com.br\/?p=268"},"modified":"2024-07-12T09:19:36","modified_gmt":"2024-07-12T12:19:36","slug":"tip-transparencia-inspiracao-e-proposito","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/artigos\/2016\/05\/11\/tip-transparencia-inspiracao-e-proposito\/","title":{"rendered":"TIP &#8211; TRANSPAR\u00caNCIA, INSPIRA\u00c7\u00c3O E PROP\u00d3SITO"},"content":{"rendered":"<p><iframe src=\"http:\/\/www.youtube.com\/embed\/nKiQ-0bfTek\" width=\"890\" height=\"501\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>Em meio a movimentos de consumo consciente e economia colaborativa, quando o ser volta a ser o centro, em detrimento do ter, qual \u00e9 o papel das Marcas na vida das pessoas? O que faz uma Marca ser aquela escolhida em um momento em que o consumismo \u00e9 repensado? Empresas que ignoram as mudan\u00e7as de expectativa v\u00e3o continuar crescendo? Em estudo sobre a terceira onda do Branding, promovido pela Ana Couto Branding em parceria com o instituto de pesquisa Officina Sophia, do Grupo HSR Specialist Researchers, esses e outros questionamentos s\u00e3o respondidos.<\/p>\n<p>\u201cHoje nenhuma Marca pode ser mais uma na prateleira. Os consumidores tomaram as r\u00e9deas do jogo e querem ter rela\u00e7\u00f5es transparentes com as Marcas que consomem. A pr\u00f3pria rela\u00e7\u00e3o de consumo est\u00e1 sendo substitu\u00edda por uma rela\u00e7\u00e3o de troca e de compartilhamento de prop\u00f3sito\u201d, explica Ana Couto, CEO da Ana Couto Branding.<\/p>\n<p>Na nova forma de relacionamento entre Marcas e pessoas, as Marcas passam a existir n\u00e3o apenas como simples op\u00e7\u00f5es de compra, mas tamb\u00e9m como nova forma de pensar o neg\u00f3cio, com muito mais consci\u00eancia de seus impactos sobre o mundo e sociedade como um todo. O resultado do estudo traz a percep\u00e7\u00e3o de consumidores sobre 31 categorias do mercado e revela de que forma isso se traduz nas rela\u00e7\u00f5es de consumo.<\/p>\n<p>A \u00edntegra do estudo que ganhou o nome de \u201cTIP &#8211; Transpar\u00eancia, Inspira\u00e7\u00e3o e Prop\u00f3sito\u201d ser\u00e1 apresentada pela Ana Couto, pioneira em Branding no pa\u00eds, e Paulo Secches, um dos maiores especialistas brasileiros em pesquisa de mercado e CEO do Officina Sophia, durante o Festival Path 2016. Na palestra, eles ir\u00e3o discutir o papel das Marcas dentro da sociedade contempor\u00e2nea e a raz\u00e3o pela qual Marcas com prop\u00f3sitos claros est\u00e3o, cada vez mais, ganhando espa\u00e7o dentro do mercado. Afinal, como os consumidores influenciam esse movimento?<\/p>\n<p>Para ler o estudo na \u00edntegra, <a href=\"http:\/\/anacouto.com.br\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/TIP_White-Paper.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">clique aqui<\/a>.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Em meio a movimentos de consumo consciente e economia colaborativa, quando o ser volta a ser o centro, em detrimento do ter, qual \u00e9 o papel das Marcas na vida das pessoas? O que faz uma Marca ser aquela escolhida em um momento em que o consumismo \u00e9 repensado? Empresas que ignoram as mudan\u00e7as de [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":744,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7,41,40,46],"tags":[],"class_list":["post-268","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-artigos","category-downloads","category-estudos","category-videos"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/268","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=268"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/268\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":15072,"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/268\/revisions\/15072"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/744"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=268"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=268"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=268"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}