{"id":232,"date":"2017-03-09T09:59:43","date_gmt":"2017-03-09T12:59:43","guid":{"rendered":"http:\/\/legacy.anacouto.com.br\/?p=232"},"modified":"2024-07-12T08:23:23","modified_gmt":"2024-07-12T11:23:23","slug":"euroshop-experiencia-de-marca-e-relevancia-para-o-consumidor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/artigos\/2017\/03\/09\/euroshop-experiencia-de-marca-e-relevancia-para-o-consumidor\/","title":{"rendered":"EUROSHOP: EXPERI\u00caNCIA DE MARCA E RELEV\u00c2NCIA PARA O CONSUMIDOR"},"content":{"rendered":"

J\u00e1 \u00e9 cedo em Col\u00f4nia, Alemanha, e mais um dia pegamos o trem das 9h31 rumo a D\u00fcsseldorf para o 4\u00ba dia de EuroShop, que acontece de 5 a 9 de mar\u00e7o. A EuroShop \u00e9 uma das principais feiras de varejo do mundo, reunindo dezenas de expositores trazendo novidades na \u00e1rea do design, arquitetura, ilumina\u00e7\u00e3o e produ\u00e7\u00e3o de tecnologia, entre outros. No \u00faltimo dia do evento, j\u00e1 podemos ter algumas percep\u00e7\u00f5es mais consolidadas do que temos visto na feira, tanto nas palestras, quanto nos estandes dos expositores.<\/p>\n

O que mais se destaca nessa experi\u00eancia \u00e9 que conseguimos perceber uma transforma\u00e7\u00e3o na rela\u00e7\u00e3o das Marcas com as pessoas. Todas elas est\u00e3o em busca de um relacionamento verdadeiro, buscando relev\u00e2ncia e engajamento para um dia, talvez, colherem o pr\u00eamio de um consumidor leal.<\/p>\n

Para alcan\u00e7ar essa dif\u00edcil meta, apenas as empresas com menor avers\u00e3o ao risco puderam se beneficiar dos primeiros momentos desta nova era e tornaram-se exemplos repetidos nos palcos e corredores da EuroShop. Vimos exemplos de gestores de Marcas de varejo, institutos de pesquisa, conhecimento de consumo e tend\u00eancias, todos apresentando casos de empresas que saem de seu core business em busca da t\u00e3o procurada relev\u00e2ncia.<\/p>\n

Para exemplificar, comparo duas fabricantes de bicicletas. A primeira, com seus produtos super premium, abriu uma loja pr\u00f3pria para vender suas bicicletas e criou uma experi\u00eancia gratificante no recinto ao expor uma grande tela onde o consumidor poderia personalizar cada pe\u00e7a do ve\u00edculo, inclusive sua pintura.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

A segunda, uma varejista online londrina de artigos para ciclistas, tamb\u00e9m abriu um espa\u00e7o f\u00edsico para si, mas com o foco apenas em um bom caf\u00e9 e n\u00e3o na venda de produtos. A estrat\u00e9gia ao abrir um caf\u00e9 para os ciclistas n\u00e3o focou em sua principal fonte de renda, mas em um espa\u00e7o dedicado \u00e0 forma\u00e7\u00e3o de uma comunidade de ciclistas, que se encontram naquele espa\u00e7o para compartilhar experi\u00eancias sobre o que eles mais t\u00eam em comum: os passeios que fizeram e os pr\u00f3ximos que far\u00e3o de bike.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Por um lado, n\u00e3o podemos afirmar se existe uma estrat\u00e9gia melhor do que a outra. Por outro, sabemos que os young adults pensam de forma diferente e, portanto, as Marcas que j\u00e1 perceberam isso est\u00e3o se reinventando, criando novos servi\u00e7os e pensando al\u00e9m do seu core business.<\/p>\n

Nesse panorama, vale a pergunta: qual outro servi\u00e7o a sua Marca pode oferecer para ser mais relevante e engajadora para seus consumidores?<\/strong><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

J\u00e1 \u00e9 cedo em Col\u00f4nia, Alemanha, e mais um dia pegamos o trem das 9h31 rumo a D\u00fcsseldorf para o 4\u00ba dia de EuroShop, que acontece de 5 a 9 de mar\u00e7o. A EuroShop \u00e9 uma das principais feiras de varejo do mundo, reunindo dezenas de expositores trazendo novidades na \u00e1rea do design, arquitetura, ilumina\u00e7\u00e3o […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":3703,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7,45,42,43],"tags":[],"class_list":["post-232","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-artigos","category-eventos","category-extra","category-noticias"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/232","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=232"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/232\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":15060,"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/232\/revisions\/15060"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3703"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=232"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=232"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=232"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}