{"id":19316,"date":"2025-06-27T18:45:56","date_gmt":"2025-06-27T21:45:56","guid":{"rendered":"https:\/\/anacouto.com.br\/?p=19316"},"modified":"2025-07-15T13:09:19","modified_gmt":"2025-07-15T16:09:19","slug":"alem-da-performance-rebranding-reputacao-e-o-fim-da-era-algoritmica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/artigos\/2025\/06\/27\/alem-da-performance-rebranding-reputacao-e-o-fim-da-era-algoritmica\/","title":{"rendered":"Al\u00e9m da performance: rebranding, reputa\u00e7\u00e3o e o fim da era algor\u00edtmica"},"content":{"rendered":"

Dos palcos do Rio2C para as estrat\u00e9gias do agora: como a constru\u00e7\u00e3o de valor est\u00e1 superando o modelo algor\u00edtmico e impulsionando a performance das marcas<\/em><\/h4>\n\n\n\n
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O ecossistema anacouto marcou presen\u00e7a no Rio2C 2025<\/strong>, com Ana Couto<\/strong> e Marcelo Mattar<\/strong>, que compartilharam reflex\u00f5es e insights valiosos sobre os rumos do branding<\/strong> e reputa\u00e7\u00e3o<\/strong> no cen\u00e1rio atual. Durante suas palestras, os especialistas discutiram como o branding n\u00e3o \u00e9 mais apenas uma quest\u00e3o est\u00e9tica, mas uma estrat\u00e9gia profunda<\/strong> que envolve dados<\/strong>, performance<\/strong> e reconhecimento de valor cont\u00ednuo<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Neste artigo, vamos aprofundar os temas que eles abordaram, come\u00e7ando pelo rebranding<\/strong>, passando pela evolu\u00e7\u00e3o da sua gest\u00e3o<\/strong>, e finalmente, refletindo sobre como dados estrat\u00e9gicos<\/strong> s\u00e3o agora fundamentais para construir marcas realmente relevantes<\/strong> no mercado.<\/p>\n\n\n\n

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Rebranding: o desafio de conectar a marca com o p\u00fablico<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
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Ana Couto no Summit Forbes Brands&Co, no Rio2C 2025, no painel “O que faz do (re)branding um tema t\u00e3o pol\u00eamico?”<\/strong><\/h6>\n\n\n\n
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Durante o Rio2C<\/strong>, Ana Couto<\/strong> participou de um painel ao lado de l\u00edderes do Ita\u00fa <\/strong>e da Jaguar Land Rover <\/strong>para discutir os desafios por tr\u00e1s do (re)branding. Em sua fala, Ana foi enf\u00e1tica: “Rebranding n\u00e3o come\u00e7a com est\u00e9tica, mas com estrat\u00e9gia. \u00c9 uma resposta a KPIs, equities de marca, comportamento do consumidor, momento da empresa e prop\u00f3sito.”<\/em><\/p>\n\n\n\n

Mais do que uma mudan\u00e7a visual, \u00e9 uma decis\u00e3o de neg\u00f3cio <\/strong>que precisa refletir o tempo da marca e o tempo da sociedade. Como ela destacou, sem conex\u00e3o emocional, toda marca corre o risco de se tornar ref\u00e9m do transacional.<\/p>\n\n\n\n

Branding, nesse contexto, se consolida como gest\u00e3o de valor<\/strong>, capaz de alinhar cultura interna, narrativa e reputa\u00e7\u00e3o em um s\u00f3 movimento.<\/p>\n\n\n\n

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O colapso do modelo \u201calgorithm-driven\u201d e a gest\u00e3o cont\u00ednua de dados<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
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Marcelo Mattar, Diretor de Neg\u00f3cios e Dados do Valometry (ferramenta de gest\u00e3o cont\u00ednua de branding da anacouto) palestra no palco House Of Brands do Rio2C, sob o tema \u201cDo algorithm driven ao cliente-data driven: o valor do branding al\u00e9m da m\u00e9trica\u201d<\/h6>\n\n\n\n
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Em seguida, Marcelo Mattar, do Valometry<\/a>, abordou um tema crucial: a transi\u00e7\u00e3o do modelo <\/strong>\u201calgorithm-driven”<\/em><\/strong> para uma gest\u00e3o baseada no \u201cclient data-driven”<\/em><\/strong>. Nos \u00faltimos anos, observamos uma mudan\u00e7a nos m\u00e9todos tradicionais de mercado. O CPM<\/strong> (Custo por Mil Impress\u00f5es), por exemplo, teve um aumento de 2% a 10%<\/strong> desde 2021, e plataformas como META<\/strong> est\u00e3o experimentando quedas significativas<\/strong> no retorno m\u00e9dio de campanhas.<\/p>\n\n\n\n

Esses n\u00fameros indicam que o modelo orientado pelo algoritmo est\u00e1 perdendo for\u00e7a. Esse modelo se baseia em dados hist\u00f3ricos<\/strong>, repete padr\u00f5es<\/strong> e foca em otimiza\u00e7\u00e3o de curto prazo<\/strong>. No entanto, as marcas de sucesso hoje n\u00e3o se baseiam apenas em m\u00e9tricas de performance imediata<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Em um cen\u00e1rio orientado pela constru\u00e7\u00e3o de v\u00ednculos reais com clientes<\/strong>, o que realmente importa \u00e9 a constru\u00e7\u00e3o de valor cont\u00ednuo<\/strong>. Dados de clientes<\/strong> e o uso de insights estrat\u00e9gicos<\/strong> ajudam as marcas a entenderem os desejos dos consumidores, antecipar suas necessidades<\/strong> e criar uma rela\u00e7\u00e3o s\u00f3lida. O verdadeiro desafio est\u00e1 em mensurar o impacto real da marca<\/strong> de maneira cont\u00ednua, n\u00e3o apenas por meio de m\u00e9tricas de curto prazo, mas por meio de um engajamento genu\u00edno<\/strong> com o p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n

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O que torna um branding ic\u00f4nico?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Ap\u00f3s refletirmos sobre a import\u00e2ncia do rebranding<\/strong> e a mudan\u00e7a na forma de gest\u00e3o de dados<\/strong>, surge a pergunta: o que torna uma marca realmente boa e relevante no mercado?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Para responder a essa pergunta, precisamos entender que o branding tem o poder de ser ic\u00f4nico quando resgata hist\u00f3ria e inova no contexto, ultrapassando fronteiras e gera\u00e7\u00f5es. Essa gest\u00e3o de valor cont\u00ednua impulsiona a reputa\u00e7\u00e3o positiva do neg\u00f3cio e a sua performance no mercado.<\/p>\n\n\n\n

Aqui est\u00e3o os 4 pilares do branding ic\u00f4nico<\/strong> segundo a metodologia anacouto:<\/p>\n\n\n\n

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  1. Diferenciado: <\/strong>Se destaca do mercado que atua, gerando alta diferencia\u00e7\u00e3o na sua maneira de ser, fazer e falar.<\/li>\n\n\n\n
  2. Propriet\u00e1rio:<\/strong> Cria ativos propriet\u00e1rios que ajudam seu reconhecimento para fortalecer valor.<\/li>\n\n\n\n
  3. Relevante:<\/strong> Sua proposta de valor \u00e9 clara e desperta desejo de compra e\/ou uso nos seus clientes\/consumidores endere\u00e7ando o desafio do contexto.<\/li>\n\n\n\n
  4. Consistente<\/strong>: Tem potencial para alinhar todos os seus pontos de contato o curto, m\u00e9dio e longo prazo para construir reputa\u00e7\u00e3o forte.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
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    Como mensurar o impacto de sua marca?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

    Se voc\u00ea est\u00e1 se perguntando como medir o impacto real de sua marca, o Paper Branding e Reputa\u00e7\u00e3o <\/strong>apresenta ferramentas estrat\u00e9gicas para isso. Com a metodologia anacouto<\/strong> e o framework <\/strong>Valometry<\/a>, \u00e9 poss\u00edvel mensurar de forma precisa como sua marca est\u00e1 impactando o mercado e a sociedade, al\u00e9m de ajustar suas estrat\u00e9gias para garantir uma reputa\u00e7\u00e3o s\u00f3lida<\/strong> e uma performance consistente<\/strong>. Clique aqui e baixe agora o Paper <\/a>e aprofunde-se em reflex\u00f5es estrat\u00e9gicas para impulsionar a sua gest\u00e3o de valor<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

    <\/div>\n\n\n\n

    Transforme a reputa\u00e7\u00e3o de sua marca em um ativo estrat\u00e9gico<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

    Quer descobrir se o seu modelo de gest\u00e3o de branding est\u00e1 gerando valor agora?<\/p>\n\n\n\n

    Entre em contato com o nosso time de especialistas:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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    Fale com o time anacouto<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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    Dos palcos do Rio2C para as estrat\u00e9gias do agora: como a constru\u00e7\u00e3o de valor est\u00e1 superando o modelo algor\u00edtmico e impulsionando a performance das marcas O ecossistema anacouto marcou presen\u00e7a no Rio2C 2025, com Ana Couto e Marcelo Mattar, que compartilharam reflex\u00f5es e insights valiosos sobre os rumos do branding e reputa\u00e7\u00e3o no cen\u00e1rio atual. […]<\/p>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":19332,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7,1],"tags":[],"class_list":["post-19316","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-artigos","category-uncategorized"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19316","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=19316"}],"version-history":[{"count":12,"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19316\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":19331,"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19316\/revisions\/19331"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/19332"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=19316"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=19316"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=19316"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}