{"id":18966,"date":"2025-04-08T15:16:46","date_gmt":"2025-04-08T18:16:46","guid":{"rendered":"https:\/\/anacouto.com.br\/?p=18966"},"modified":"2025-05-26T15:24:54","modified_gmt":"2025-05-26T18:24:54","slug":"cannes-lions-sxsw-e-creator-economy-o-poder-do-branding-e-da-criatividade-brasileira","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/artigos\/2025\/04\/08\/cannes-lions-sxsw-e-creator-economy-o-poder-do-branding-e-da-criatividade-brasileira\/","title":{"rendered":"Cannes Lions, SXSW e Creator Economy: o poder do branding e da criatividade brasileira"},"content":{"rendered":"

Do Cannes Lions ao Oscar, passando pela Creator Economy: como o branding e a criatividade brasileira est\u00e3o moldando a economia global<\/em><\/h4>\n\n\n\n
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J\u00e1 parou para pensar que a criatividade brasileira <\/strong>n\u00e3o \u00e9 apenas expressiva, mas tamb\u00e9m estruturante? Dados que revelam que 3,11% do PIB vem da economia criativa<\/strong> e que 83% dos brasileiros t\u00eam orgulho da pr\u00f3pria cultura <\/strong>mostram como essa pot\u00eancia movimenta a economia, alimenta narrativas e sustenta marcas. O mundo consome nossa m\u00fasica, nossa moda, nossa est\u00e9tica \u2014 e agora, tamb\u00e9m a nossa estrat\u00e9gia.<\/p>\n\n\n\n

A partir dessa reflex\u00e3o, \u00e9 importante ressaltar que a brasilidade <\/strong>n\u00e3o \u00e9 um briefing de campanha, mas uma lente estrat\u00e9gica capaz de gerar diferencia\u00e7\u00e3o real<\/strong>. Marcas como Havaianas<\/strong>, Dengo<\/strong> e Granado<\/strong> n\u00e3o vendem apenas produtos \u2014 elas constroem sentido a partir de quem s\u00e3o e de onde v\u00eam.<\/p>\n\n\n\n

Neste artigo, propomos reflex\u00f5es sobre como organiza\u00e7\u00f5es que se ancoram em seu prop\u00f3sito<\/strong>, captam o contexto cultural <\/strong>e transformam o branding<\/strong> em um ativo estrat\u00e9gico v\u00eam conquistando relev\u00e2ncia pelo mundo. E mais: vamos explorar como essa diferencia\u00e7\u00e3o se transforma em vantagem competitiva, destacando as organiza\u00e7\u00f5es brasileiras e ampliando suas conex\u00f5es com o p\u00fablico globalmente.<\/p>\n\n\n\n

Vamos juntos?<\/p>\n\n\n\n

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Brasil Criativo: uma pot\u00eancia al\u00e9m da economia<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
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Imagem: Divulga\u00e7\u00e3o Cannes Lions<\/h6>\n\n\n\n
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As organiza\u00e7\u00f5es t\u00eam um papel fundamental no mundo n\u00e3o somente para a economia, mas para o fortalecimento das culturas <\/strong>e da mobiliza\u00e7\u00e3o social<\/strong>. Quando uma organiza\u00e7\u00e3o tem clareza sobre o seu papel no mundo<\/strong> e define o seu prop\u00f3sito<\/strong>, ela \u00e9 capaz de construir ecossistemas e assim contribuir e compartilhar impactos positivos. E \u00e9 a\u00ed que trazemos o branding como o centro da gest\u00e3o<\/strong>: a disciplina que vai alinhar tudo o que ela \u00c9, FAZ e FALA<\/strong>. Quando a sua criatividade e o seu talento est\u00e3o \u00e0 disposi\u00e7\u00e3o do mundo de maneira genu\u00edna e estrat\u00e9gica, \u00e9 que a sua pot\u00eancia pode ser, de fato, impulsionada.<\/p>\n\n\n\n

No m\u00eas de mar\u00e7o de 2025, celebramos um marco que aponta que as organiza\u00e7\u00f5es brasileiras est\u00e3o caminhando para essa evolu\u00e7\u00e3o: o Brasil recebeu o primeiro pr\u00eamio de ‘Pa\u00eds Criativo do Ano’ <\/strong>no Festival Cannes Lions 2025<\/strong>. O reconhecimento internacional n\u00e3o s\u00f3 destaca nosso pa\u00eds como um hub criativo potente, mas como a nossa riqueza cultural molda percep\u00e7\u00f5es, comportamentos, narrativas e segue inspirando novas abordagens no mercado publicit\u00e1rio. <\/p>\n\n\n\n

A economia criativa brasileira<\/strong> continua crescendo. Segundo dados da WARC, estima-se que o investimento publicit\u00e1rio brasileiro cres\u00e7a 7,9% em 2025, atingindo R$ 92,5 bilh\u00f5es. O pa\u00eds tamb\u00e9m lan\u00e7ou o \u201cBrasil Criativo\u201d, um conjunto de diretrizes para a Pol\u00edtica Nacional de Economia Criativa, por meio da qual o Minist\u00e9rio da Cultura busca solidificar a economia criativa como motor estrat\u00e9gico para o avan\u00e7o social<\/strong>, econ\u00f4mico<\/strong> e cultural <\/strong>do pa\u00eds. (Fonte: B9)<\/p>\n\n\n\n

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Imagem: Ag\u00eancia Brasil<\/h6>\n\n\n\n
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Esses marcos que temos presenciado refor\u00e7am nossa capacidade de criar, recriar e inovar constantemente para ir al\u00e9m da simples cadeia de produtos-consumidores. Eles evidenciam nossa habilidade de criar experi\u00eancias memor\u00e1veis<\/strong>, narrativas que encantam<\/strong> e comunidades engajadas<\/strong>, atuando em prol de uma abordagem voltada para a vis\u00e3o de ecossistema<\/strong>. Esse sentimento de pertencimento, o orgulho brasileiro e o esp\u00edrito de colabora\u00e7\u00e3o revelam uma pot\u00eancia em nosso DNA que ainda pode \u2013 e merece \u2013 ser impulsionada.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 nesse cen\u00e1rio que organiza\u00e7\u00f5es brasileiras ganham o mundo: apropriando-se do seu DNA local, mas evoluindo com o contexto global. E poucas traduzem t\u00e3o bem esse movimento de diferencia\u00e7\u00e3o e impacto no mundo quanto a Havaianas<\/strong>. Vamos explorar como esse \u00edcone constr\u00f3i um branding ic\u00f4nico<\/strong>?<\/p>\n\n\n\n

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Havaianas: o \u00edcone brasileiro com um novo posicionamento global<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
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Imagem: Case anacouto para Havaianas, janeiro 2025<\/h6>\n\n\n\n
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Havaianas<\/strong> \u00e9 mais do que uma marca \u2014 \u00e9 um \u00edcone global com alma brasileira<\/strong>. Uma das mais amadas pelos brasileiros, que cresceu com propagandas ic\u00f4nicas e frases inesquec\u00edveis como \u201ctodo mundo usa\u201d<\/em>, agora est\u00e1 se consolidando no mercado global. Mas como preservar sua ess\u00eancia tropical e irreverente ao disputar espa\u00e7o com grandes nomes do universo fashion<\/em>?<\/p>\n\n\n\n

A resposta est\u00e1 no branding estrat\u00e9gico<\/strong>. No recente case realizado pelo nosso time de cria\u00e7\u00e3o, tivemos como ponto de partida uma pergunta simples, mas poderosa: qual a “fashion vision<\/em>” de Havaianas<\/strong>? Com objetivo de consolidar a marca com um posicionamento mais premium fora do Brasil, a nova estrat\u00e9gia n\u00e3o abandona sua origem \u2014 pelo contr\u00e1rio: valoriza a brasilidade como diferencial competitivo<\/strong>. O desafio era desenvolver um sistema visual e flex\u00edvel, mas que refor\u00e7a a sua assinatura brasileira sofisticada. Como disse Maria Fernanda Albuquerque, VP Global de Marketing da Havaianas:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u201cPara muitos, a brasilidade \u00e9 um posicionamento. Para a Havaianas, \u00e9 a personalidade. N\u00e3o \u00e9 apenas sobre o que somos, mas sobre como nos expressamos.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n

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Branding estrat\u00e9gico: a cria\u00e7\u00e3o de um sistema visual flex\u00edvel e aut\u00eantico<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

A estrat\u00e9gia de branding da Havaianas<\/strong> se sustenta em seu prop\u00f3sito de \u201clevar a alegria de viver do brasileiro\u201d<\/em>. No cora\u00e7\u00e3o desse reposicionamento est\u00e1 a Ginga Brasileira<\/strong>, uma nova perspectiva de moda que traduz a ess\u00eancia da marca para o cen\u00e1rio global. Essa vis\u00e3o se materializa em um sistema de identidade que equilibra cores vibrantes, leveza e atitude, criando um universo visual e verbal<\/strong> que transmite a espontaneidade e o calor do Brasil.<\/p>\n\n\n\n

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\u201cO desafio era capturar a vis\u00e3o propriet\u00e1ria de moda da Havaianas, preservando sua originalidade. A \u2018Ginga Brasileira\u2019 nasceu desse movimento \u2013 um equil\u00edbrio entre o calor tropical das cores, a fluidez das formas e a alma brasileira, criando um universo visual pulsante e inconfund\u00edvel da Havaianas\u201d, explica Danilo Cid, s\u00f3cio VP de Cria\u00e7\u00e3o da anacouto<\/strong>.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

A assinatura da marca <\/strong>foi refinada para unir descontra\u00e7\u00e3o e tropicalidade com o n\u00edvel de acabamento exigido pelo mercado premium. O resultado \u00e9 um posicionamento que consolida Havaianas como um lifestyle<\/em> desejado globalmente.<\/p>\n\n\n\n

Clique aqui e confira o case completo.<\/p>\n\n\n\n

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SXSW 2025 e a Creator Economy: a expans\u00e3o do mercado de influ\u00eancia<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
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Imagem: Texas Standard<\/strong><\/h6>\n\n\n\n
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A criatividade brasileira<\/strong> que conquista o mundo pelas passarelas tamb\u00e9m pulsa nos algoritmos da internet. E n\u00e3o apenas por meio de grandes marcas, mas tamb\u00e9m de criadores que est\u00e3o transformando seus talentos em neg\u00f3cios e influ\u00eancia. No SXSW 2025<\/strong>, ficou claro que a Creator Economy<\/strong> atingiu um novo est\u00e1gio de maturidade. Os criadores deixaram de ser \u201cinfluenciadores\u201d para se tornarem marcas pr\u00f3prias. Mentorias, produtos digitais, equity deals<\/em> e comunidades pagas: as fontes de receita se multiplicam \u2014 e a exig\u00eancia por estrat\u00e9gia, tamb\u00e9m.<\/p>\n\n\n\n

O investimento publicit\u00e1rio segue essa curva: 86% das empresas nos EUA j\u00e1 usam marketing de influ\u00eancia<\/strong>. Pela primeira vez, os gastos com an\u00fancios em v\u00eddeo social devem ultrapassar os da TV linear. Pesquisa do Goldman Sachs revela que o mercado de influ\u00eancia deve movimentar US$ 500 bilh\u00f5es no mundo at\u00e9 2027<\/strong>, com um crescimento anual de 10% a 20% no n\u00famero de criadores de conte\u00fado. No Brasil, l\u00edder mundial em influenciadores no Instagram, h\u00e1 mais de 10,5 milh\u00f5es de criadores com pelo menos mil seguidores<\/strong>, e 500 mil perfis com mais de 10 mil f\u00e3s<\/strong> quando consideradas outras plataformas.<\/p>\n\n\n\n

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Tend\u00eancias da Creator Economy em 2025<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

O festival mostrou que nesse novo ciclo, tr\u00eas tend\u00eancias ganham for\u00e7a:<\/p>\n\n\n\n

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  1. IA como copiloto criativo<\/strong> \u2013 automa\u00e7\u00e3o inteligente que libera mais tempo para a ideia.<\/li>\n\n\n\n
  2. Diversifica\u00e7\u00e3o de receita<\/strong> \u2013 creators viram empreendedores.<\/li>\n\n\n\n
  3. Comunidades s\u00f3lidas<\/strong> \u2013 a profundidade da rela\u00e7\u00e3o vale mais que o alcance num\u00e9rico.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    Mais do que acompanhar esse movimento, marcas precisam aprender com ele. Como criar presen\u00e7a cont\u00ednua, conte\u00fado real e comunidade verdadeira? Como agir menos como corpora\u00e7\u00f5es e mais como criadores? A Creator Economy \u00e9 sobre proximidade, consist\u00eancia e confian\u00e7a<\/strong> \u2014 tr\u00eas ingredientes que tamb\u00e9m constroem um branding ic\u00f4nico.<\/p>\n\n\n\n

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    Design como motor de valor: Brasil premiado no iF DESIGN AWARD 2025<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
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    Imagem: iF DESIGN AWARD 2025<\/h6>\n\n\n\n
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    Em fevereiro de 2025, nossa CEO, Ana Couto, participou como jurada do prestigiado iF DESIGN AWARD<\/strong>, uma das maiores premia\u00e7\u00f5es de design do mundo, com mais de 11 mil inscri\u00e7\u00f5es de mais de 100 pa\u00edses. Al\u00e9m da presen\u00e7a brasileira ter sido marcada pela participa\u00e7\u00e3o de cinco jurados brasileiros (Ana Couto<\/strong>, Fernanda Marques<\/strong>, Bruno Porto<\/strong>, Guto Requena<\/strong>, Patrick Speck<\/strong> e Juliana Buso<\/strong>, Rela\u00e7\u00f5es Internacionais do Centro Brasil Design), a criatividade do Brasil se fez presente entre os premiados, refor\u00e7ando que o branding estrat\u00e9gico transforma criatividade em valor duradouro. Como ag\u00eancia que nasceu do design e hoje atua em toda a jornada de branding, celebramos com entusiasmo os resultados ao lado de marcas que acreditam no poder do design, como Brastemp<\/strong>, Stam<\/strong> e Happy Eggs<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

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    “Participar, pela segunda vez, foi uma experi\u00eancia enriquecedora, avaliando os melhores projetos e explorando as tend\u00eancias que est\u00e3o moldando o futuro do design”, comenta Ana, ao lado de 131 especialistas de 23 pa\u00edses.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

    Esses cases premiados mostram como o design vai al\u00e9m da est\u00e9tica e se torna uma ferramenta estrat\u00e9gica para fortalecer prop\u00f3sitos, ampliar posicionamentos e impulsionar neg\u00f3cios. Quando o Brasil aposta na criatividade com consist\u00eancia e inten\u00e7\u00e3o, ele n\u00e3o apenas \u00e9 reconhecido \u2014 ele lidera.<\/p>\n\n\n\n

    Confira os cases anacouto premiados.<\/a><\/p>\n\n\n\n

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    O Brasil sabe que pode mais \u2014 e a anacouto acelera esse movimento!<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

    Seja em Cannes, no SXSW, nas premia\u00e7\u00f5es de design ou nos feeds das plataformas digitais, o Brasil mostra sua pot\u00eancia criativa ao mundo. Uma pot\u00eancia que n\u00e3o se esgota na est\u00e9tica, mas que se conecta com prop\u00f3sito<\/strong>, cultura<\/strong> e inova\u00e7\u00e3o<\/strong>. \u00c9 esse prop\u00f3sito que move o ecossistema anacouto<\/strong> h\u00e1 mais de 30 anos: impulsionar o valor de pessoas e organiza\u00e7\u00f5es. Ao lado da LAJE<\/strong>, nossa plataforma de conte\u00fado e aprendizagem, j\u00e1 impactamos milhares de profissionais e empresas que compartilham da mesma ambi\u00e7\u00e3o \u2014 gerar valor atrav\u00e9s do conhecimento, da troca e da pr\u00e1tica<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

    E voc\u00ea, vai acelerar essa (r)evolu\u00e7\u00e3o do branding<\/strong> no Brasil com a gente? Se quer ficar por dentro das principais novidades do maior ecossistema de branding do Brasil e fazer parte desse movimento, n\u00e3o deixe de acompanhar nossos canais:<\/p>\n\n\n\n

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    Escrito por: Bianca Barboni, Anna Montenegro, Beatriz Piunti, Paula Cardoso.<\/strong><\/h6>\n\n\n\n
    <\/div>\n\n\n\n

    N\u00e3o pare por aqui:<\/strong> Quer saber mais sobre o poder do branding de uma organiza\u00e7\u00e3o brasileira como a Natura? Leia nosso \u00faltimo artigo Branding e poder feminino: os ingredientes de sucesso da comunica\u00e7\u00e3o da Natura<\/a><\/p>\n\n\n\n

    <\/div>\n\n\n\n

    Vamos expandir ideias e impulsionar
    o valor da sua organiza\u00e7\u00e3o?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
    \n
    Fale com nosso time<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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    Do Cannes Lions ao Oscar, passando pela Creator Economy: como o branding e a criatividade brasileira est\u00e3o moldando a economia global J\u00e1 parou para pensar que a criatividade brasileira n\u00e3o \u00e9 apenas expressiva, mas tamb\u00e9m estruturante? Dados que revelam que 3,11% do PIB vem da economia criativa e que 83% dos brasileiros t\u00eam orgulho da […]<\/p>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":19089,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[],"class_list":["post-18966","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-artigos"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18966","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=18966"}],"version-history":[{"count":62,"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18966\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":19094,"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18966\/revisions\/19094"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/19089"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=18966"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=18966"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=18966"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}