{"id":18163,"date":"2024-10-10T15:04:49","date_gmt":"2024-10-10T18:04:49","guid":{"rendered":"https:\/\/anacouto.com.br\/?p=18163"},"modified":"2024-10-24T11:09:58","modified_gmt":"2024-10-24T14:09:58","slug":"black-friday-como-construir-branding-em-campanhas-promocionais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/artigos\/2024\/10\/10\/black-friday-como-construir-branding-em-campanhas-promocionais\/","title":{"rendered":"Black Friday: como construir Branding em campanhas promocionais"},"content":{"rendered":"<h2 class=\"wp-block-heading\"><em>Aprenda como criar uma estrat\u00e9gia de branding eficaz e fortalecer a sua marca ao planejar a\u00e7\u00f5es promocionais<\/em><\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:50px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>A<strong> Black Friday<\/strong> \u00e9 um evento comercial global que movimenta milh\u00f5es de neg\u00f3cios no m\u00eas de novembro, desde pequenas empresas at\u00e9 grandes organiza\u00e7\u00f5es. Embora seja um momento crucial para impulsionar vendas, tamb\u00e9m representa um desafio para muitas marcas: como elaborar uma campanha para gerar resultados imediatos&nbsp;sem comprometer todos os esfor\u00e7os feitos em <strong>constru\u00e7\u00e3o de marca<\/strong>?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>A resposta est\u00e1 no branding. Quando as a\u00e7\u00f5es promocionais s\u00e3o conduzidas com uma estrat\u00e9gia clara que segue as diretrizes de <strong>branding<\/strong> da organiza\u00e7\u00e3o, elas podem refor\u00e7ar o <strong>valor da marca<\/strong>, em vez de apenas oferecer um desconto para o consumidor. O segredo \u00e9 garantir que a campanha esteja alinhada&nbsp;a <strong>estrat\u00e9gia de branding<\/strong> da empresa, integrando o seu <strong>\u00c9, FAZ e FALA<\/strong> em cada aspecto da comunica\u00e7\u00e3o. Vamos entender melhor como marcas podem equilibrar vendas e branding, criando uma comunica\u00e7\u00e3o e experi\u00eancia diferenciada que ainda fortale\u00e7a seu posicionamento?<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:50px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>A import\u00e2ncia do Branding em promo\u00e7\u00f5es sazonais<\/strong>&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p>Durante a <strong>Black Friday<\/strong>, muitas empresas focam exclusivamente em oferecer descontos agressivos, sem considerar o impacto de longo prazo na <strong>reputa\u00e7\u00e3o da marca<\/strong>. No entanto, promo\u00e7\u00f5es sazonais n\u00e3o precisam ser inimigas do branding. \u00c9 poss\u00edvel manter a coer\u00eancia da marca, mesmo em per\u00edodos de promo\u00e7\u00f5es intensas. A chave est\u00e1 no planejamento estrat\u00e9gico: ao <strong>alinhar a estrat\u00e9gia corporativa com a de branding<\/strong>, as empresas podem desenvolver planos de comunica\u00e7\u00e3o que agregam valor \u00e0 marca e, ao mesmo tempo, impulsionam os resultados de vendas. Veja neste exemplo pr\u00e1tico <strong>como construir uma s\u00f3lida estrat\u00e9gia de branding durante a Black Friday<\/strong>!<\/p>\n\n\n\n<p>A marca<strong> Ikea<\/strong>, com sua proposta de valor de democratizar o design ao oferecer m\u00f3veis funcionais e acess\u00edveis, mant\u00e9m seu prop\u00f3sito de<strong><em> &#8220;criar um dia a dia melhor para a maioria das pessoas, tendo um impacto positivo no mundo&#8221;<\/em><\/strong> em todas as suas a\u00e7\u00f5es. E para este grande evento de consumo do ano, n\u00e3o foi diferente: a empresa conseguiu traduzir esse prop\u00f3sito em uma campanha sustent\u00e1vel, a <strong>#BuyBackFriday<\/strong>, incentivando os consumidores a devolverem seus m\u00f3veis usados para serem revendidos ou reciclados, oferecendo vouchers em troca. Com isso, a empresa refor\u00e7ou seu compromisso com a economia circular e a sustentabilidade, reduzindo o desperd\u00edcio e prolongando o ciclo de vida dos produtos.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"IKEA is Buying Back Old Furniture on Black Friday #BuybackFriday\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/429sSl8RN7c?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h6 class=\"wp-block-heading\">Campanha Ikea &#8220;#BuyBackFriday&#8221; | Reprodu\u00e7\u00e3o: Youtube<\/h6>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Os resultados da campanha foram impressionantes: mais de<strong> 61 mil itens foram revendidos<\/strong>, e mais de <strong>1 milh\u00e3o de cota\u00e7\u00f5es para m\u00f3veis usados foram realizadas<\/strong>. A campanha tamb\u00e9m gerou um impacto significativo na m\u00eddia, com mais de <strong>3,7 bilh\u00f5es de impress\u00f5es globais<\/strong>, fortalecendo o posicionamento da Ikea como uma l\u00edder em sustentabilidade no setor de m\u00f3veis. Ao mostrar que desconto ou vantagem n\u00e3o beneficia apenas o faturamento de uma empresa, mas todo um ecossistema, a marca cria uma forte conex\u00e3o com o seu prop\u00f3sito e o seu p\u00fablico, alcan\u00e7ando maior engajamento e impacto da a\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:50px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Como a Black Friday comunica o valor da marca<\/strong>&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p>Planejar uma campanha promocional que constr\u00f3i valor de marca se torna um <strong>diferencial competitivo<\/strong>, pois al\u00e9m de refor\u00e7ar o posicionamento da marca, faz com que a a\u00e7\u00e3o n\u00e3o seja percebida apenas como &#8220;mais uma&#8221; entre tantas anunciantes que oferecem descontos no per\u00edodo. Um case que tamb\u00e9m \u00e9 inspirador \u00e9 o clipe <strong><em>#BlackOwnedFriday<\/em><\/strong> do <strong>Google<\/strong>, que usou a estrat\u00e9gia do clipe-commerce ou clipe comercializ\u00e1vel \u2013 tend\u00eancia de marketing que busca aproximar conte\u00fado e vendas \u2013 com foco em incentivar a busca, o apoio e as compras em empresas de propriedade de pessoas negras. O filme interativo e compr\u00e1vel apresentou mais de 50 empresas negras e produtos, desde itens de beleza at\u00e9 artigos para casa.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Google presents the #BlackOwnedFriday film feat. T-Pain and Normani\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/hWuAFclmWsg?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h6 class=\"wp-block-heading\">Campanha Google &#8220;Black Owned Friday&#8221; | Reprodu\u00e7\u00e3o: Youtube<\/h6>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m de apostar em uma m\u00eddia diferenciada e contar com a participa\u00e7\u00e3o de artistas e influenciadores como T-Pain, Normani e Desi Banks, a campanha utiliza o poder dessas personalidades para ampliar a visibilidade de empresas negras. Integrando entretenimento com uma plataforma de e-commerce, o <strong>Google<\/strong> cria uma experi\u00eancia envolvente e f\u00e1cil de usar, onde os consumidores podem descobrir e comprar diretamente de empreendedores pretos.<\/p>\n\n\n\n<p>Embora nem todas as estrat\u00e9gias corporativas viabilizem campanhas dessa dimens\u00e3o, envolvendo grandes celebridades, o ponto central \u00e9 como o Google construiu uma<strong> a\u00e7\u00e3o que se alinha com sua narrativa <\/strong>de compromisso com diversidade, inclus\u00e3o e apoio a pequenas empresas. Ao associar uma data comercial com impacto social positivo, a empresa fortalece seu relacionamento com consumidores que valorizam diversidade e equidade. O foco na <strong>relev\u00e2ncia da comunica\u00e7\u00e3o<\/strong>, ajustada ao contexto, aliado \u00e0 acessibilidade e \u00e0 democratiza\u00e7\u00e3o das oportunidades de compra, reflete a vis\u00e3o do Google de tornar a internet e o com\u00e9rcio mais inclusivos.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:50px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Cases de Sucesso: campanhas criativas de Black Friday<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Uma das principais estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 gerar identifica\u00e7\u00e3o com o p\u00fablico por meio de refer\u00eancias que fazem parte de sua trajet\u00f3ria. Conhecer o p\u00fablico e saber como criar uma forte conex\u00e3o emocional pode tornar qualquer campanha mais significativa e relevante. Foi exatamente isso que o <strong>Walmart <\/strong>fez ao trazer o filme <strong>&#8220;Meninas Malvadas&#8221;<\/strong>, amplamente conhecido por sua iconicidade, como narrativa central para sua <strong>campanha de Black Friday<\/strong>, conforme veremos a seguir:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Mean Girls - Walmart Black Friday (Commercial)\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/PH59qo5j4us?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h6 class=\"wp-block-heading\">Campanha Walmart Black Friday | Reprodu\u00e7\u00e3o: Youtube<\/h6>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>A campanha utiliza a nostalgia e a identifica\u00e7\u00e3o emocional com uma<strong> refer\u00eancia cultural <\/strong>popular para atrair e engajar o p\u00fablico. O cl\u00e1ssico entre millennials e a Gera\u00e7\u00e3o Z, \u00e9 recriado com cenas e di\u00e1logos ic\u00f4nicos, al\u00e9m da participa\u00e7\u00e3o de parte do elenco original. Essa conex\u00e3o emocional instant\u00e2nea com os f\u00e3s do filme desperta curiosidade tamb\u00e9m entre novos consumidores, criando um v\u00ednculo positivo com a marca durante um per\u00edodo de compras intenso.<\/p>\n\n\n\n<p>Ao usar uma refer\u00eancia t\u00e3o querida, o Walmart demonstra <strong>entender seu p\u00fablico<\/strong> e torna a campanha mais memor\u00e1vel e compartilh\u00e1vel nas redes sociais, aumentando o alcance de forma org\u00e2nica. A estrat\u00e9gia refor\u00e7a o compromisso da empresa em ser culturalmente relevante, transformando a Black Friday em uma oportunidade para gerar conversas e fortalecer sua imagem, indo al\u00e9m do simples apelo promocional.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:100px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Branding e a\u00e7\u00f5es de marketing s\u00e3o aliados na constru\u00e7\u00e3o de valor<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p><strong>Branding ou Marketing? <\/strong>Na verdade, ambos s\u00e3o aliados poderosos que, quando trabalhados de forma estrat\u00e9gica e alinhada, podem escalar o potencial de uma marca e atingir as metas da organiza\u00e7\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n<p>Afinal, um dos maiores <strong>erros em campanhas de marketing<\/strong> \u00e9 a perda de coer\u00eancia na mensagem durante as promo\u00e7\u00f5es. As marcas precisam garantir que, mesmo em momentos de desconto, o prop\u00f3sito da marca seja comunicado com clareza. Quando mudam sua narrativa apenas para &#8220;se adequar&#8221; ao momento promocional, podem gerar confus\u00e3o no consumidor e enfraquecer a percep\u00e7\u00e3o de valor. <\/p>\n\n\n\n<p>Seja pela consist\u00eancia na mensagem ou pela cria\u00e7\u00e3o de narrativas criativas, a <strong>Black Friday<\/strong> pode ser uma oportunidade perfeita para atrair, engajar e reter consumidores, mantendo uma conex\u00e3o que vai muito al\u00e9m da rela\u00e7\u00e3o transacional.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h6 class=\"wp-block-heading\"><strong>Conte\u00fado por: Paula Cardoso e Bianca Barboni.<\/strong><\/h6>\n\n\n\n<div style=\"height:50px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"has-black-color has-cyan-bluish-gray-background-color has-text-color has-background has-link-color wp-elements-36246bd0b496bc921f1badf4e9a83a60\"><strong>N\u00e3o pare por aqui:<\/strong> Quer mais insights sobre como fortalecer a sua narrativa de marca e construir um Branding ic\u00f4nico, mesmo em a\u00e7\u00f5es cotidianas? <a href=\"https:\/\/anacouto.com.br\/artigos\/2024\/10\/08\/branding-e-narrativas-consistentes-como-fortalecer-a-marca-nas-interacoes-cotidianas\/\">Clique aqui e confira o pr\u00f3ximo artigo!<\/a><\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:50px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Quer impulsionar sua estrat\u00e9gia de <br>Branding e Comunica\u00e7\u00e3o?<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link has-white-color has-text-color has-link-color wp-element-button\" href=\"https:\/\/anacouto.com.br\/contatos\/\">Converse com o time anacouto!<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Aprenda como criar uma estrat\u00e9gia de branding eficaz e fortalecer a sua marca ao planejar a\u00e7\u00f5es promocionais A Black Friday \u00e9 um evento comercial global que movimenta milh\u00f5es de neg\u00f3cios no m\u00eas de novembro, desde pequenas empresas at\u00e9 grandes organiza\u00e7\u00f5es. 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