{"id":16387,"date":"2024-08-06T10:40:34","date_gmt":"2024-08-06T13:40:34","guid":{"rendered":"https:\/\/anacouto.com.br\/?p=16387"},"modified":"2024-08-14T11:02:19","modified_gmt":"2024-08-14T14:02:19","slug":"tendencias-de-branding-a-era-da-inteligencia-artificial","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/artigos\/2024\/08\/06\/tendencias-de-branding-a-era-da-inteligencia-artificial\/","title":{"rendered":"Tend\u00eancias de Branding: a era da intelig\u00eancia artificial"},"content":{"rendered":"<p><em>Como a IA est\u00e1 revolucionando os neg\u00f3cios, trazendo novas possibilidades para a gera\u00e7\u00e3o de valor das organiza\u00e7\u00f5es e da sociedade em escala global<\/em><\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:50px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>A <strong>(R)evolu\u00e7\u00e3o do Branding<\/strong> est\u00e1 profundamente ligada \u00e0s grandes mudan\u00e7as na hist\u00f3ria da humanidade. Desde a antiguidade, desenvolvemos recursos para representar, interpretar e reinventar a realidade, como a pintura e a fotografia. Esses meios de contar hist\u00f3rias e criar narrativas evolu\u00edram ao longo do tempo e come\u00e7aram a ser integrados \u00e0s estrat\u00e9gias das organiza\u00e7\u00f5es na era da industrializa\u00e7\u00e3o, com o objetivo de construir conex\u00f5es emocionais e fidelizar os consumidores.<\/p>\n\n\n\n<p>Com a chegada da era digital, essa integra\u00e7\u00e3o se intensificou ainda mais, com narrativas sendo constru\u00eddas para gerar valor em escala global. Nesse contexto revolucion\u00e1rio, a <strong>intelig\u00eancia artificial (IA)<\/strong> surge oferecendo solu\u00e7\u00f5es tecnol\u00f3gicas para criar desde iniciativas socioambientais at\u00e9 experi\u00eancias imersivas da marca com o consumidor, abrangendo todas as facetas de marca, neg\u00f3cio e comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Com essa evolu\u00e7\u00e3o cont\u00ednua, as <strong>estrat\u00e9gias de branding atuais<\/strong> n\u00e3o se resumem apenas a construir uma marca para identifica\u00e7\u00e3o e posicionamento do produto. A implementa\u00e7\u00e3o da disciplina envolve uma s\u00e9rie de a\u00e7\u00f5es de impacto positivo, experi\u00eancia, engajamento, comunidade e digitaliza\u00e7\u00e3o que englobam todos os stakeholders e p\u00fablicos de interesse de uma marca, como: consumidores, colaboradores, investidores e sociedade. Vamos analisar como a intelig\u00eancia artificial est\u00e1 transformando as intera\u00e7\u00f5es humanas atualmente e qual  a sua rela\u00e7\u00e3o com o Branding?<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:50px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>A evolu\u00e7\u00e3o das intera\u00e7\u00f5es humanas com IA<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Compreender as intera\u00e7\u00f5es humanas \u00e9 compreender as tend\u00eancias de comportamento da sociedade. A <strong>transforma\u00e7\u00e3o digital nas marcas<\/strong> est\u00e1 longe de ser uma experi\u00eancia robotizada ou apenas trazer solu\u00e7\u00f5es inovadoras para o cliente; ela \u00e9 a oportunidade de evoluirmos para criar um impacto positivo na sociedade.<\/p>\n\n\n\n<p>Exemplos de como as intera\u00e7\u00f5es humanas est\u00e3o em transforma\u00e7\u00e3o s\u00e3o as <strong>assistentes virtuais<\/strong> como <strong>Alexa<\/strong>,<strong> Siri <\/strong>e <strong>Google Assistant<\/strong>, que ajudam os usu\u00e1rios em tarefas cotidianas de maneira personalizada, automatizando tarefas, fornecendo acesso r\u00e1pido a informa\u00e7\u00f5es, auxiliando na gest\u00e3o do tempo e aprimorando a efici\u00eancia pessoal e profissional.<\/p>\n\n\n\n<p>O <strong>ChatGPT<\/strong> \u00e9 um exemplo da evolu\u00e7\u00e3o no uso da informa\u00e7\u00e3o. A ferramenta expande nossas capacidades, oferecendo suporte em diversos contextos, desde resolu\u00e7\u00f5es simples at\u00e9 as mais complexas. A intera\u00e7\u00e3o com essa tecnologia estimula a aprendizagem cont\u00ednua e a adapta\u00e7\u00e3o a novas ferramentas, melhorando a produtividade e o desenvolvimento das habilidades humanas.<\/p>\n\n\n\n<p>E a evolu\u00e7\u00e3o n\u00e3o para por a\u00ed: j\u00e1 imaginou ter um <strong>computador de IA<\/strong> para usar como fone de ouvido? Sim, essa \u00e9 a proposta do <strong>Iyo One<\/strong>, o computador de IA criado pelo designer e inventor Jason Rugolo.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:50px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-ted wp-block-embed-ted wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Jason Rugolo: Welcome to the world of audio computers\" src=\"https:\/\/embed.ted.com\/talks\/jason_rugolo_welcome_to_the_world_of_audio_computers\" width=\"800\" height=\"450\" frameborder=\"0\" scrolling=\"no\" webkitallowfullscreen mozallowfullscreen allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h6 class=\"wp-block-heading\">Fonte: TED <\/h6>\n\n\n\n<p>O computador de \u00e1udio que se destaca por n\u00e3o precisar de comandos espec\u00edficos, uma vez que possui modelos de linguagem avan\u00e7ados e aprendizado de m\u00e1quina. Dessa maneira, ele interage de forma natural, como um amigo. J\u00e1 imaginou essa nova tecnologia na sua vida e dos seus clientes?<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:50px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>IA para escalar o impacto positivo global<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>A <strong>intelig\u00eancia artificial <\/strong>vem sendo incorporada para a evolu\u00e7\u00e3o global em diversas dimens\u00f5es. Quando falamos dessa rela\u00e7\u00e3o da IA com neg\u00f3cios ancorados no seu branding, vemos a ascens\u00e3o de <strong>iniciativas socioambientais<\/strong>, desde pequenas e m\u00e9dias organiza\u00e7\u00f5es aliando-se \u00e0 ONGs at\u00e9 a uni\u00e3o de grandes empresas que somam for\u00e7as por um impacto em larga escala.<\/p>\n\n\n\n<p>Um exemplo \u00e9 a uni\u00e3o das empresas de tecnologia <strong>Google<\/strong>, <strong>EcoStage <\/strong>e <strong>Terras App Solutions<\/strong> que fazem parte da co-cria\u00e7\u00e3o e do desenvolvimento da <strong>MapBiomas<\/strong>, no Brasil. A iniciativa do Observat\u00f3rio do Clima envolve uma rede multi-institucional (universidades, ONGs e empresas de tecnologia), com o prop\u00f3sito de mapear anualmente a cobertura e uso da terra do Brasil e monitorar as mudan\u00e7as do territ\u00f3rio. <\/p>\n\n\n\n<p>A organiza\u00e7\u00e3o utiliza <strong>intelig\u00eancia artificial <\/strong>e aprendizado de m\u00e1quina para melhorar a conserva\u00e7\u00e3o e prote\u00e7\u00e3o dos povos ind\u00edgenas, criando mapas detalhados em uma fra\u00e7\u00e3o do tempo. Essa abordagem n\u00e3o s\u00f3 ajuda na redu\u00e7\u00e3o de emiss\u00f5es, mas tamb\u00e9m garante a prote\u00e7\u00e3o dos direitos das comunidades locais, mostrando como a tecnologia pode ser usada para criar e ampliar o impacto positivo.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:50px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"445\" src=\"https:\/\/anacouto.com.br\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Banner-news-3.gif\" alt=\"\" class=\"wp-image-16437\" style=\"width:1055px;height:auto\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h6 class=\"wp-block-heading\">Fonte: Banco de Imagens<\/h6>\n\n\n\n<div style=\"height:100px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Das a\u00e7\u00f5es socioambientais \u00e0 campanhas publicit\u00e1rias<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Com os exemplos mencionados, entendemos que estamos apenas no come\u00e7o dessa revolu\u00e7\u00e3o da <strong>intelig\u00eancia artificial,<\/strong> n\u00e3o \u00e9 mesmo? E as organiza\u00e7\u00f5es que est\u00e3o aproveitando essa nova onda e integrando a IA em suas estrat\u00e9gias de marca, neg\u00f3cio e comunica\u00e7\u00e3o, est\u00e3o revolucionando junto o seu posicionamento e a maneira que se conectam com seu p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n<p>J\u00e1 vemos muitas solu\u00e7\u00f5es de<strong> tecnologia e branding<\/strong> sendo implementadas nas <strong>estrat\u00e9gias de marketing e neg\u00f3cio <\/strong>como <strong>personaliza\u00e7\u00e3o com IA <\/strong>em escala, intera\u00e7\u00e3o mais \u00e1gil e eficiente com o cliente, otimiza\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, an\u00e1lise de dados, previs\u00e3o de tend\u00eancias, entre diversas melhorias e automa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<p>Mas uma a\u00e7\u00e3o que vem ganhando destaque como <strong>tend\u00eancia no mercado publicit\u00e1rio<\/strong>, s\u00e3o as experi\u00eancias imersivas que se sobressaem na criatividade e criam um impacto memor\u00e1vel, conquistando a mente e o cora\u00e7\u00e3o do consumidor. J\u00e1 ouviu falar sobre as m\u00eddias <strong>Fake Out Of Home (FOOH)<\/strong>?<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:50px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"445\" src=\"https:\/\/anacouto.com.br\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Banner-news-1.gif\" alt=\"\" class=\"wp-image-16388\" style=\"width:1064px;height:auto\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h6 class=\"wp-block-heading\">Fonte: Divulga\u00e7\u00e3o Jacquemus \/ L&#8217;Or\u00e9al \/ Beatriz Werebe<\/h6>\n\n\n\n<p>Marcas de luxo, moda e beleza do Brasil e do mundo como <strong>Jacquemus<\/strong>, <strong>L&#8217;Or\u00e9al <\/strong>e <strong>Beatriz Werebe<\/strong> (exemplo acima), est\u00e3o aderindo a essa tend\u00eancia das <strong>narrativas digitais de marca<\/strong> para se destacar no mercado. Criada a partir de tecnologias de ponta de computa\u00e7\u00e3o gr\u00e1fica, \u00e9 conhecida como &#8220;falsa ativa\u00e7\u00e3o externa&#8221; pois simula imagens extremamente reais de m\u00eddias externas, que na verdade s\u00e3o reais apenas no mundo virtual.<\/p>\n\n\n\n<p>Essa<strong> tecnologia e experi\u00eancia imersiva<\/strong> abre diversas possibilidades para as marcas criarem narrativas propriet\u00e1rias e relevantes, potencializando o <strong>engajamento digital <\/strong>pelo seu impacto. Mas, uma vez que as imagens s\u00e3o muito realistas, \u00e9 sempre importante usar a criatividade com responsabilidade, informando o p\u00fablico que se trata de um conte\u00fado digital.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:50px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Criando o Branding do futuro<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Com estes exemplos, vimos que intelig\u00eancia artificial vai al\u00e9m de trazer <strong>experi\u00eancias do cliente <\/strong>e <strong>estrat\u00e9gias de marketing digital<\/strong> inovadoras, ela permite uma profunda integra\u00e7\u00e3o da organiza\u00e7\u00e3o, criando oportunidades para criar um impacto positivo atrav\u00e9s da marca, neg\u00f3cio e comunica\u00e7\u00e3o. Ao implementar estrat\u00e9gias de IA de maneira \u00e9tica e estrat\u00e9gica, a empresa n\u00e3o s\u00f3 se torna mais competitiva no mercado e expande a <strong>inova\u00e7\u00e3o em comunica\u00e7\u00e3o de marca<\/strong>, como expande suas possibilidades de gerar valor no mundo f\u00edsico e digital.<\/p>\n\n\n\n<p>Afinal, atrav\u00e9s das tecnologias cada vez mais avan\u00e7adas, podemos criar um ecossistema de <strong>Intelig\u00eancia Artificial e Branding<\/strong> que n\u00e3o apenas impulsiona organiza\u00e7\u00f5es e pessoas, mas tamb\u00e9m promove a constru\u00e7\u00e3o de um futuro extraordin\u00e1rio!<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:50px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"has-cyan-bluish-gray-background-color has-background\"><strong>N\u00e3o pare por aqui:<\/strong> <a href=\"https:\/\/anacouto.com.br\/artigos\/2024\/07\/26\/cannes-lions-2024-campanhas-para-inspirar-sua-estrategia-de-branding\/\">Descubra os cases premiados no Cannes Lions 2024 e como grande parte deles tiveram a IA como recurso essencial para criar campanhas ic\u00f4nicas<\/a><\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:50px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Vamos expandir ideias? <br>Vai ser um prazer conversar com voc\u00ea!<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link has-white-color has-text-color has-link-color wp-element-button\">Fale com nosso time!<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:50px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h6 class=\"wp-block-heading\">Conte\u00fado por: Bianca Barboni e Paula Cardoso<\/h6>\n\n\n\n<p><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Como a IA est\u00e1 revolucionando os neg\u00f3cios, trazendo novas possibilidades para a gera\u00e7\u00e3o de valor das organiza\u00e7\u00f5es e da sociedade em escala global A (R)evolu\u00e7\u00e3o do Branding est\u00e1 profundamente ligada \u00e0s grandes mudan\u00e7as na hist\u00f3ria da humanidade. 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