{"id":14941,"date":"2024-07-05T11:07:24","date_gmt":"2024-07-05T14:07:24","guid":{"rendered":"https:\/\/anacouto.com.br\/?p=14941"},"modified":"2024-07-05T12:49:58","modified_gmt":"2024-07-05T15:49:58","slug":"festival-de-parintins-como-marcas-iconicas-transformam-a-rivalidade-em-valor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/artigos\/2024\/07\/05\/festival-de-parintins-como-marcas-iconicas-transformam-a-rivalidade-em-valor\/","title":{"rendered":"Festival de Parintins: marcas ic\u00f4nicas transformam a rivalidade em valor"},"content":{"rendered":"

O ano de 2024 marca a realiza\u00e7\u00e3o da 57\u00aa edi\u00e7\u00e3o do Festival de Parintins, no Amazonas, uma das maiores celebra\u00e7\u00f5es culturais e de brasilidade do pa\u00eds. Destacando-se pelo duelo entre os bois-bumb\u00e1s Garantido e Caprichoso. E, como sempre, uma festa repleta de cores, dan\u00e7as, m\u00fasica e tradi\u00e7\u00f5es folcl\u00f3ricas da Amaz\u00f4nia. <\/p>\n\n\n\n

O espet\u00e1culo tamb\u00e9m reverbera ativa\u00e7\u00f5es de marketing das empresas que embarcam nessa onda (de valor)<\/strong> da festividade. Toda a sua simbologia, em torno da rivalidade entre os s\u00edmbolos tradicionais gera oportunidades para as marcas embarcarem nesse combate, com produtos exclusivos \u2013 vendidos apenas na regi\u00e3o e durante o festival \u2013 al\u00e9m de adaptarem-se ao contexto hist\u00f3rico da ocasi\u00e3o. Abrindo m\u00e3o de pilares est\u00e9ticos da identidade para abra\u00e7ar a cultura local. <\/p>\n\n\n\n

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Coca-Cola, Brahma e Bradesco azuis? <\/strong> <\/p>\n\n\n\n

As marcas citadas acima s\u00e3o refer\u00eancias em seus segmentos, com pilares s\u00f3lidos em seus brandbooks. Mas o que fez essas empresas aderirem as cores de rivais para festejar em Parintins? Pois bem, falaremos ent\u00e3o da brasilidade <\/strong>envolvida no movimento.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

No imagin\u00e1rio coletivo, todas elas s\u00e3o caracterizadas pelo vermelho forte e impactante, mas no festejo, vermelho contempla apenas um grupo. A aud\u00e1cia em lan\u00e7arem garrafas, outdoors e produtos estilizados com cores fora do guide demonstra o tamanho da rivalidade. Mas tamb\u00e9m, o refino ao ativarem dentro do espa\u00e7o. Indo mais al\u00e9m, \u00e9 comtemplar todo o misticismo envolvido. <\/p>\n\n\n\n

Considerado atualmente patrim\u00f4nio cultural do pa\u00eds pelo Instituto do Patrim\u00f4nio Hist\u00f3rico e Art\u00edstico Nacional (Iphan), o Festival de Parintins est\u00e1 ligado \u00e0 tradi\u00e7\u00e3o cultural do Boi-Bumb\u00e1, manifesta\u00e7\u00e3o popular que gira em torno de uma lenda sobre a ressurrei\u00e7\u00e3o do boi. Se iniciou como brincadeira de rua e se desenvolveu para tomar as propor\u00e7\u00f5es atuais. <\/p>\n\n\n\n

Mais uma das grandes hist\u00f3rias que preenchem a diversidade cultural do brasileiro. De Norte a Sul, de Leste a Oeste, nossas ra\u00edzes semeiam o que h\u00e1 de mais rico por aqui. <\/p>\n\n\n\n

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Boi Caprichoso, \u00e0 esquerda, e boi Garantido, \u00e0 direita (Fotos: Reprodu\u00e7\u00e3o\/Internet)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
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Compreendendo o grau de relev\u00e2ncia do festival, marcas ic\u00f4nicas se adaptam para serem not\u00e1veis, com o objetivo de serem abra\u00e7adas pela rivalidade. E isso tudo responde uma das perguntas que pairam em nosso m\u00e9todo de Cria\u00e7\u00e3o: Afinal, criar para que?<\/strong> <\/p>\n\n\n\n

N\u00f3s te dizemos:  <\/p>\n\n\n\n

PARA SE DESTACAR E CRIAR <\/strong>VALOR NUM CONTEXTO VOL\u00c1TIL E COMPLEXO <\/p>\n\n\n\n

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Estima-se que o festival acarretou cerca de at\u00e9 R$ 20 milh\u00f5es em patroc\u00ednio, contando com a presen\u00e7a de gigantes do mercado, que desejam transmitir suas ideias e valores atrav\u00e9s da representa\u00e7\u00e3o do estado e sua diversidade em seus produtos e servi\u00e7os. Por isso, o diferente se destaca aqui, fugindo de todos os clich\u00eas, o festival \u00e9 t\u00e3o relevante que merece o cuidado em como FAZ<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

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Ao longo de todo o espet\u00e1culo, s\u00e3o exaltados os elementos da natureza e \u00e0 intensa conex\u00e3o entre os ind\u00edgenas e o meio ambiente. As alegorias re\u00fanem muitas representa\u00e7\u00f5es de animais selvagens: \u00e1guias, corujas, lagartos, on\u00e7as, etc. Em meio a eles, a encena\u00e7\u00e3o conta com diversos dan\u00e7arinos pintados e trajados com adere\u00e7os inspirados na cultura ind\u00edgena. Os bois Garantido e Caprichoso tamb\u00e9m ressignificam s\u00edmbolos culturais da Amaz\u00f4nia, incorporando elementos tradicionais em suas apresenta\u00e7\u00f5es.  <\/p>\n\n\n\n

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“Todos esses elementos podem dialogar com contextos diferentes, mas s\u00e3o elementos de propriedade.”<\/strong> – Danilo Cid, S\u00f3cio VP de de Cria\u00e7\u00e3o da anacouto<\/em> <\/p>\n\n\n\n

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O Festival de Parintins n\u00e3o \u00e9 apenas uma celebra\u00e7\u00e3o da cultura e tradi\u00e7\u00e3o amaz\u00f4nica; \u00e9 uma plataforma poderosa para marcas que desejam se destacar e criar valor em um contexto rico e diverso (assim como no carnaval<\/a>). A ades\u00e3o de marcas ic\u00f4nicas ao festival \u00e9 um testemunho da import\u00e2ncia de abra\u00e7ar a brasilidade e se conectar profundamente com o p\u00fablico. <\/p>\n\n\n\n

As campanhas de marketing que emergem do Festival de Parintins s\u00e3o um exemplo brilhante de como a cultura local pode ser incorporada de forma aut\u00eantica nas estrat\u00e9gias de marca. Essas campanhas n\u00e3o s\u00f3 geram reconhecimento e relev\u00e2ncia, mas tamb\u00e9m mostram a flexibilidade e a inova\u00e7\u00e3o das marcas ao se adaptarem a novos contextos culturais. <\/p>\n\n\n\n

Para as marcas, o festival oferece uma oportunidade \u00fanica de fugir do convencional e explorar novas formas de comunica\u00e7\u00e3o e engajamento. Ao ressignificar s\u00edmbolos culturais e adaptar suas identidades visuais, essas empresas n\u00e3o apenas capturam a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico, mas tamb\u00e9m demonstram respeito e valoriza\u00e7\u00e3o pela cultura local. <\/p>\n\n\n\n

Parintins \u00e9 mais do que um festival \u2013 \u00e9 uma celebra\u00e7\u00e3o da brasilidade, e as marcas que abra\u00e7am essa alma t\u00eam a oportunidade de brilhar de maneira incompar\u00e1vel. 
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Escrito por: Pedro Silva\/Paula Cardoso<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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