<\/p>\n\n\n\n
O futuro \u00e9 um exerc\u00edcio permanente de olhar para frente. E somente olhando e tra\u00e7ando alguns objetivos \u00e9 que podemos avaliar como estamos no presente. A\u00ed, sim, podemos reconhecer se estamos evoluindo como pessoas, como organiza\u00e7\u00e3o e, no final do dia, como pa\u00eds.\u00a0<\/p>\n\n\n\n
Nessa jornada dial\u00e9tica de que o branding conversa com a cultura, a cultura no Brasil vem trazendo quest\u00f5es importantes, que impactam de forma estruturante nossa identidade. Podemos ver isso da forma mais presente, por exemplo, no Carnaval. Ele, de alguma forma, sinaliza como estamos mudando e respondendo \u00e0s novas demandas. <\/p>\n\n\n\n
O que mais se viu na avenida neste Carnaval foi a nossa hist\u00f3ria sendo recontada e ressignificada pela nossa ancestralidade africana. Ali, na avenida, a maioria das tem\u00e1ticas resgataram e integraram essa parte da cultura que nunca foi contada. Quando a Grande Rio traz para a avenida Exu abrindo novas conversas com todos os carros, reciclando e criando uma nova linguagem, vemos que estamos evoluindo. <\/p>\n\n\n\n
Temos novos \u00eddolos encontrando espa\u00e7o e reconhecimento no mundo globalizado. Anitta e Pabllo Vittar no Coachella, mostrando a diversidade, a favela, resgatando as cores da bandeira que nos foram sequestradas nos \u00faltimos anos. Temos a representa\u00e7\u00e3o de duas grandes artistas pl\u00e1sticas ressignificando o Brasil colonizado e tropical, com Beatriz Milhazes e Adriana Varej\u00e3o. E, ao mesmo tempo, Maxwell Alexandre questionando o pardo. A arte brasileira na Bienal de Veneza, com Jaider Esbell e Rosana Paulino, tamb\u00e9m retrata nossas ra\u00edzes pretas e ind\u00edgenas. Temos l\u00edderes como Edu Lyra, da ONG Gerando Falc\u00f5es, fazendo um movimento global para a Favela 3D e figurando na campanha \u201cMarte \u00e9 Aqui\u201d. <\/p>\n\n\n\n
Enfim, culturalmente estamos, aos poucos, nos reconectando com a nossa hist\u00f3ria e criando uma identidade para uma brasilidade mais integradora. Quando transpomos isso para as organiza\u00e7\u00f5es, vemos muitas dessas quest\u00f5es presentes tamb\u00e9m. A import\u00e2ncia da diversidade nas empresas tem sido vista como motor para a inova\u00e7\u00e3o e, quando lidamos com ESG, entendemos o compromisso de trazer um impacto real. <\/p>\n\n\n\n
Al\u00e9m disso, evolu\u00edmos do marketing do s\u00e9culo 20, dos quatro Ps \u2013 Produto, Pre\u00e7o, Pra\u00e7a e Promo\u00e7\u00e3o \u2013, para tr\u00eas novos Ps: Produto, Pessoas e Prop\u00f3sito. <\/p>\n\n\n\n
Produto:<\/strong> isso continua sendo uma entrega fundamental. Sem um bom produto ou servi\u00e7o, n\u00e3o se vai a lugar algum. <\/p>\n\n\n\n Pessoas:<\/strong> entender como geramos identifica\u00e7\u00e3o de verdade com a marca e como temos o grande desafio de fidelizar nossos clientes, criando uma rela\u00e7\u00e3o emocional, \u00e9 fundamental para construir valor. <\/p>\n\n\n\n Prop\u00f3sito:<\/strong> qual \u00e9 o papel da organiza\u00e7\u00e3o para contribuir positivamente, mobilizando as pessoas para formas mais conscientes de consumo e produ\u00e7\u00e3o? Entram nesse desafio todas as premissas de constru\u00e7\u00e3o de um ecossistema potente que traz uma vis\u00e3o de mundo mais sustent\u00e1vel. <\/p>\n\n\n\n Quando olhamos as marcas brasileiras que est\u00e3o, de certa forma, respondendo a esses desafios de branding no Brasil, notamos que elas performam bem nos tr\u00eas Ps e come\u00e7am a emergir como for\u00e7as globais. <\/p>\n\n\n\n Podemos citar algumas marcas que evolu\u00edram nessa constru\u00e7\u00e3o, como a Natura, que est\u00e1 em 5\u00b0 lugar no ranking de marcas mais valiosas do Brasil, se posicionando como uma marca global e encontrando o seu caminho. <\/p>\n\n\n\n Tamb\u00e9m vemos Havaianas performando bem como produto que amamos, e gerando grande identifica\u00e7\u00e3o com o estilo livre da brasilidade, criando um caminho global bem alinhado com sua origem – e isso parece ser uma fortaleza. <\/p>\n\n\n\n Agora, temos o desafio da camisa da sele\u00e7\u00e3o, brasilidade estampada em seu caminho de talento, garra, paix\u00e3o, com alguns percal\u00e7os na constru\u00e7\u00e3o de valor. Mas que, se souber entender o melhor da nossa brasilidade, pode reconquistar o p\u00f3dio de uma marca amada. Assim, seguimos nos reinventando quando conseguimos dar valor ao passado, mas pensando no futuro para reconhecer que, hoje, \u00e9 o presente que vale. <\/p>\n\n\n\n Ainda temos um longo caminho pela frente com o objetivo de trazer o valor da brasilidade para o mundo, como pa\u00eds e como organiza\u00e7\u00e3o. Estamos em 13\u00ba no ranking das maiores economias do mundo e n\u00e3o temos nenhuma marca brasileira entre as 300 mais valiosas. Fica essa tarefa como li\u00e7\u00e3o de casa.<\/p>\n\n\n\n Poder falar no maior evento de inova\u00e7\u00e3o e criatividade do Rio de Janeiro, o Rio2C, \u00e9 um desafio que abre muitas portas para refazer conex\u00f5es e reflex\u00f5es de onde estamos e para onde vamos.\u00a0Quando falamos sobre branding, fazer o exerc\u00edcio de olhar para tr\u00e1s, para resgatar nossas hist\u00f3rias e nossos valores, \u00e9 fundamental. Por\u00e9m, olhar para tr\u00e1s s\u00f3 nos ajuda a estabelecer as nossas ra\u00edzes para que elas sejam ressignificadas para o futuro.\u00a0\u00a0<\/p>","protected":false},"author":2,"featured_media":10946,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[],"class_list":["post-10945","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-artigos"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10945","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=10945"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10945\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":14815,"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10945\/revisions\/14815"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/10946"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=10945"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=10945"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=10945"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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