{"id":10460,"date":"2022-02-02T19:02:59","date_gmt":"2022-02-02T22:02:59","guid":{"rendered":"http:\/\/legacy.anacouto.com.br\/?p=10460"},"modified":"2024-07-03T13:53:16","modified_gmt":"2024-07-03T16:53:16","slug":"marcas-e-big-brother-quanto-custa-estar-no-inconsciente-do-coletivo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/artigos\/2022\/02\/02\/marcas-e-big-brother-quanto-custa-estar-no-inconsciente-do-coletivo\/","title":{"rendered":"Marcas e Big Brother: quanto custa estar no inconsciente do coletivo?"},"content":{"rendered":"

Empresas que investem em reality shows tem uma chance de se conectar com seu prop\u00f3sito e despertar a conex\u00e3o emocional do p\u00fablico<\/em><\/h2>\n\n\n\n

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“Dar uma espiadinha”, “o Brasil t\u00e1 vendo” e “t\u00f4 indignado” o que essas frases te lembram? Certamente, se voc\u00ea andou assistindo as \u00faltimas edi\u00e7\u00f5es do Big Brother Brasil esse foi o primeiro nome que veio na sua cabe\u00e7a. No dia 17 de janeiro, estreou a 22\u00aa edi\u00e7\u00e3o do reality, dessa vez comandado pelo apresentador Tadeu Schmidt, o programa ter\u00e1 95 epis\u00f3dios e promete entregar muito entretenimento, al\u00e9m de oferecer uma chance para Marcas desenvolverem estrat\u00e9gias de marketing com a compra de cotas de patroc\u00ednio e a\u00e7\u00f5es de merchandising. Por\u00e9m, al\u00e9m da visibilidade, o que esperar ao investir em apari\u00e7\u00f5es na casa mais vigiada do Brasil? Qual papel um reality show <\/em>pode ocupar na vida das pessoas? Entender como combinar uma s\u00e9rie de a\u00e7\u00f5es a partir do programa, pode ser uma oportunidade para empresas que desejam ter destaque.  <\/p>\n\n\n\n

Para Manuela Alcoforado, gerente de planejamento da Ana Couto, O BBB \u00e9 um fen\u00f4meno e n\u00e3o \u00e9 \u00e0 toa que \u00e9 um programa que est\u00e1 h\u00e1 tanto tempo na nossa TV. “O reality \u00e9 um sucesso, um produto exportado que veio de outro pa\u00eds, e que tem como premissa o comportamento humano, por\u00e9m muitas das vezes dita algumas discuss\u00f5es da nossa sociedade.  Nos \u00faltimos anos, ele passou por transforma\u00e7\u00f5es, antes somente era visto como um programa de entretenimento, tanto que antigamente o papel das marcas era somente esse e o de gerar um hard-sell em cima das apari\u00e7\u00f5es. Hoje, esses pap\u00e9is t\u00eam mudado, mas o BBB vira um palco de discuss\u00f5es, sobre a nossa sociedade, sobre comportamento, cultura e, obviamente, uma parte fun, que o p\u00fablico busca para se anestesiar do mundo, mas no geral, existem discuss\u00f5es importantes falando sobre quest\u00f5es de g\u00eanero, sobre rela\u00e7\u00e3o comportamental, quebrando tabus sobre a forma de se vestir e revendo padr\u00f5es.”, disse a especialista.  <\/p>\n\n\n\n

Com 20 participantes divididos em dois grupos nomeados de “Pipoca”, com inscritos de todo o Brasil, e “Camarote”, com pessoas p\u00fablicas, o BBB expandiu seu p\u00fablico, servindo de palco para debates sociais e muita movimenta\u00e7\u00e3o nas redes sociais. Em sua \u00faltima edi\u00e7\u00e3o (2021), <\/em>marcou 27 pontos e 51% de intera\u00e7\u00f5es, segundo o PNT (Painel Nacional de Televis\u00e3o), atingindo um recorde desde ent\u00e3o. S\u00f3 na sua estreia desse ano, j\u00e1 obteve a melhor audi\u00eancia dos \u00faltimos 3 anos, provando ser um \u00f3timo indicativo para empresas que desejam atrair o seu p\u00fablico-alvo. Mas quanto custa aparecer no Big dos Bigs? <\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Entendendo as cotas <\/strong> <\/h3>\n\n\n\n

Atualmente, o programa oferece diferentes tipos de cotas de patroc\u00ednio, que diferenciam o destaque e o valor de compra. S\u00f3 na atual edi\u00e7\u00e3o j\u00e1 s\u00e3o 11 cotistas principais divididos em tr\u00eas categorias, como Brother, Camarote e Big, al\u00e9m das cotas din\u00e2micas<\/strong>. S\u00e3o elas: <\/p>\n\n\n\n

A cota Brother permite a realiza\u00e7\u00e3o de algumas provas e festas. Esse \u00e9 o investimento mais em conta das categorias principais, custando R$ 11,8 milh\u00f5es, e fazem parte dela Marcas como Engov, QuintoAndar e Above. O Mc Donalds continua nessa cota tamb\u00e9m, no \u00faltimo ano, a rede de fast-food apostou em uma festa do pijama na edi\u00e7\u00e3o, que se passava durante a pandemia e aconteceu no pior momento de vendas da marca, al\u00e9m de montar uma cozinha com toda a estrutura no local para que os brothers pudessem saborear todos os produtos com qualidade, eles tamb\u00e9m investiram no life-style dando pijamas tem\u00e1ticos para os participantes. A a\u00e7\u00e3o combinou a festa com promo\u00e7\u00f5es para pedidos realizados no iFood, a partir de divulga\u00e7\u00f5es na telinha do paper-view, os espectadores que comprassem uma “M\u00e9qui-BBox-Festa do pijama”, ganhavam um item especial e sortido igual ao usado pelos brothers. O resultado n\u00e3o teria como ser outro, al\u00e9m de muito engajamento e coment\u00e1rios nas redes sociais, a rede registrou um enorme n\u00famero de buscas no dia de acordo com o “Gloogle trends”, e alguns usu\u00e1rios relataram que o iFood chegou a travar em alguns momentos, comprovando ainda mais sua efetividade<\/strong>.  <\/p>\n\n\n\n

Outras marcas escolhem comprar a cota Camarote, as possibilidades v\u00e3o desde uma participa\u00e7\u00e3o na cobertura do programa realizado pela Multishow, ou at\u00e9 mesmo a inclus\u00e3o na grade da programa\u00e7\u00e3o da Rede Globo, com chamadas e vinhetas. O investimento fica na casa dos R$ 69,4 milh\u00f5es e ainda vale para o tradicional reencontro que acontece depois do fim do programa. Nessa categoria, temos a presen\u00e7a de C&A, P&G, Seara e Amstel.  <\/p>\n\n\n\n

A suprema cota Big exige um investimento no valor de R$ 91,9 milh\u00f5es e, al\u00e9m de presen\u00e7a garantida na prova do l\u00edder, a Marca tem direito a todos os pontos de acesso e plataformas da emissora. O PicPay segue marcando presen\u00e7a nessa categoria e j\u00e1 apareceu na primeira semana do programa, em uma prova valendo imunidade para o grupo Camarote. Avon e Americanas tamb\u00e9m fazem parte dessa categoria.   <\/p>\n\n\n\n

As cotas din\u00e2micas possibilitam que Marcas fa\u00e7am apari\u00e7\u00f5es pontuais, como o almo\u00e7o do l\u00edder, do anjo e cinema. J\u00e1 passaram por ela Fiat, Coca-Cola e as rec\u00e9m-chegadas 99 e Doriana. Ap\u00f3s cada a\u00e7\u00e3o, a Globo roda uma pesquisa de mercado para colher as primeiras impress\u00f5es do p\u00fablico. Para isso, foi desenvolvida uma ferramenta chamada Globo Tracking, onde os patrocinadores podem verificar os relat\u00f3rios de desempenho. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

“Existem formas de voc\u00ea comprar uma cota e gerar visibilidade, e eu acredito que seja menos sobre o tamanho dela, e sim, sobre o tipo de conte\u00fado e o impacto que ela pode gerar, tanto para os participantes, quanto para quem est\u00e1 de fora. O que mais gera visibilidade s\u00e3o a\u00e7\u00f5es que se diferenciam e que trazem alguma nova forma de pensar, de agir, e alguma forma de entreter, afinal de contas, estamos falando de entretenimento tamb\u00e9m. Sair do hard-sell e buscar conex\u00e3o emocional com as pessoas pode ser a chave para o sucesso de marcas, al\u00e9m de se conectar a Onda do prop\u00f3sito”, explica Manuela Alcoforado, gerente de planejamento da Ana Couto.  
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O efeito da mera exposi\u00e7\u00e3o<\/strong><\/h3>\n\n\n\n


Marcas que anunciam no BBB t\u00eam uma chance de ficar dentro da casa de milhares de brasileiros. Afinal, quem nunca se pegou acordando e correndo para saber quem foi o \u00faltimo participante a deixar a prova de resist\u00eancia da Americanas? Mas al\u00e9m de visibilidade, um ponto importante \u00e9: por que o PicPay, um banco totalmente digital onde pessoas abrem conta de gra\u00e7a, investe um valor t\u00e3o alto para aparecer no reality?<\/strong> Seria esperado o mesmo valor ou maior como retorno? A resposta \u00e9 muito prov\u00e1vel que n\u00e3o, mas, ao fazer esse investimento, Marcas como essa n\u00e3o procuram somente por lucro. O que se espera em troca \u00e9 o efeito da mera exposi\u00e7\u00e3o, que funciona a partir da evidencia\u00e7\u00e3o da Marca para o consumidor<\/strong>. Ou seja, ela passa a se tornar familiar e, com isso, entende-se que ela \u00e9 mais confi\u00e1vel do que outros bancos digitais. Assim, na hora de escolher onde o seu dinheiro deve ficar guardado, automaticamente seu subconsciente vai dar prefer\u00eancia \u00e0 Marca que \u00e9 mais \u00edntima. Por mais que voc\u00ea nunca abra uma conta no PicPay, s\u00f3 por conhec\u00ea-lo pela telinha sua percep\u00e7\u00e3o ser\u00e1 de um banco mais seguro e valioso.  
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Os reality shows s\u00e3o uma paix\u00e3o nacional e conectam p\u00fablicos, sendo algum deles o pico de audi\u00eancia dos seus respectivos canais. Marcas que investem em apari\u00e7\u00f5es aliadas a uma boa vis\u00e3o estrat\u00e9gica e planejamento, podem ser uma \u00f3tima oportunidade de desenvolver conex\u00f5es emocionais. A adapta\u00e7\u00e3o do conte\u00fado e a\u00e7\u00f5es veiculadas na telinha pode parecer um desafio para empresas, por\u00e9m quando bem alinhadas, sem perder a vis\u00e3o do seu prop\u00f3sito, rende reconhecimento e equities visuais. A inova\u00e7\u00e3o \u00e9 representada pela maneira de aparecer nesses programas, com novos formatos de conte\u00fado em constante evolu\u00e7\u00e3o. Sem ondas de hard-sell a forma de se comunicar das marcas registra diferentes possibilidades para o futuro da comunica\u00e7\u00e3o.  


Texto escrito por: Mateus Alc\u00e2ntara <\/em><\/p>\n\n\n\n




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