M\u00fasica, sincronia labial e dancinhas coreografadas, o que isso te lembra? Certamente, se voc\u00ea andou conectado no \u00faltimo ano, a rede social que veio na sua cabe\u00e7a foi o TikTok. Por mais que voc\u00ea ainda n\u00e3o tenha uma conta na plataforma, com certeza j\u00e1 se deparou com alguma inser\u00e7\u00e3o dela na sua timeline, seja no Facebook, Instagram ou Twitter. O app criado na China, em 2017, se tornou o principal canal de comunica\u00e7\u00e3o de grandes marcas com p\u00fablicos mais jovens, como a Gera\u00e7\u00e3o Z. Desde ent\u00e3o, Millennials e outras gera\u00e7\u00f5es passaram a usar cada vez mais o app. “Cringe” ou n\u00e3o, essa rede afeta marcas, neg\u00f3cios e a ind\u00fastria musical atualmente. Mas qual a influ\u00eancia da plataforma? Como \u00e9 pensada a forma de linguagem que circula no aplicativo? Entender as novas linguagens exploradas no app s\u00e3o desafios para empresas que precisam ocupar um lugar na rede social.<\/p>\n\n\n\n
O slogan da plataforma (traduzindo, n\u00e3o fa\u00e7a propaganda, fa\u00e7a TikToks), deixa claro a diferen\u00e7a de outros modelos de propaganda tradicional que est\u00e1vamos acostumados a ver em outras redes. Isso porque o p\u00fablico do TikTok valoriza o conte\u00fado genu\u00edno, aquele que aproxima o usu\u00e1rio da sua realidade. Esse formato desperta cada vez mais a curiosidade de grandes neg\u00f3cios em aprender sobre essa linguagem com os pr\u00f3prios criadores de conte\u00fado da plataforma. Afinal, quem conhece mais a audi\u00eancia da rede do que os pr\u00f3prios creators<\/em>?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Em constante evolu\u00e7\u00e3o, o app adquiriu em 2017 a Musical.ly. A partir dela, os usu\u00e1rios passaram a sincronizar o lip sync (<\/em>sincronia labial) com as m\u00fasicas, al\u00e9m da parceria com a Warner Music, permitindo que lan\u00e7amentos musicais estivessem em uso na rede, sem grandes burocracias de licenciamento. Esse novo fluxo trouxe 200 milh\u00f5es de novos usu\u00e1rios para a plataforma.<\/p>\n\n\n\n Com esse movimento, alguns cantores obtiveram sucesso com o lan\u00e7amento de algumas dancinhas e challenges<\/em>, desafios que, geralmente, envolvem a constru\u00e7\u00e3o de v\u00eddeos inusitados. A cantora americana Doja Cat teve uma \u00f3tima repercuss\u00e3o com seu segundo \u00e1lbum de est\u00fadio, o \u201cHot Pink\u201d.<\/em> Ap\u00f3s a m\u00fasica \u201cSay So\u201d <\/em>da artista ter se popularizado na plataforma, a cantora criou um videoclipe oficial com a coreografia criada pelos usu\u00e1rios da rede e convidou a principal autora da dancinha para participar do clipe. Outros singles da artista tiveram triunfo no app, como \u201cFreak Me\u201d, \u201cStreets\u201d e \u201cLike That\u201d<\/em>.<\/p>\n\n\n\n Algumas gravadoras e artistas j\u00e1 incluem no seu planejamento de marketing a inser\u00e7\u00e3o dos lan\u00e7amentos na plataforma. Dentre as a\u00e7\u00f5es que ficam listadas, est\u00e3o presentes a cria\u00e7\u00e3o de coreografias para usu\u00e1rios poderem replicar, challenges<\/em> e lip syncs<\/em>. Dessa forma, o produto cria uma afinidade que envolve diversos momentos e possibilidades com o usu\u00e1rio. O app pode ser um grande c\u00famplice para definir o sucesso de uma m\u00fasica e at\u00e9 mesmo de a\u00e7\u00f5es casadas.<\/p>\n\n\n\n Foi dessa forma que Manu Gavassi invadiu a plataforma com uma estrat\u00e9gia de marketing para o lan\u00e7amento do seu videoclipe “Deve Ser Horr\u00edvel Dormir Sem Mim”, em parceria com a drag Gl\u00f3ria Groove. A cantora e ex-BBB j\u00e1 vinha se provando uma \u00f3tima estrategista em marketing digital ap\u00f3s deixar v\u00e1rios v\u00eddeos gravados para serem usados no seu Instagram durante seu confinamento no reality. Para anunciar sua chegada no Tik Tok, em uma a\u00e7\u00e3o cross media, Manu apagou todas as fotos do seu Instagram 15 dias antes do lan\u00e7amento do videoclipe, ficou loira em uma a\u00e7\u00e3o casada com a Redken, da L\u2019Or\u00e9al, e apareceu com o nome de uma nova personalidade: Malu Gabatti, uma premiada diretora de Nova York, rec\u00e9m-chegada ao Brasil. A artista marcou sua estreia no Tik Tok, dando vida a essa nova personagem, com um primeiro v\u00eddeo onde ironizava o uso da plataforma e se apresentava. E no fim, encerrando o ciclo, era lan\u00e7ado o videoclipe, estrelado e dirigido pela cantora, ela mostra o processo de cria\u00e7\u00e3o para um lan\u00e7amento de sucesso, citando entre os itens essenciais um feat, um carro e uma dancinha que viralize na plataforma.<\/p>\n\n\n\n “Esse \u00e9 um espa\u00e7o novo e precisamos dar a ele um olhar cuidadoso e estrat\u00e9gico, percebendo como uma marca pode entrar na comunidade de forma nativa, mas para isso \u00e9 necess\u00e1rio ter em mente o p\u00fablico que queremos atingir e um conte\u00fado relevante e adaptado para a sua linguagem” \u2013 Dudu Kotol\u00e1k, Diretor de Cria\u00e7\u00e3o na Ana Couto.<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n A plataforma \u00e9 a segunda maior com potencial de influenciar seguidores nas redes e costuma, cada vez mais, ser uma aposta para grandes marcas do mercado. Quase metade dos perfis de usu\u00e1rios est\u00e1 entre 15 e 25 anos de idade, p\u00fablico que est\u00e1 sempre conectado e tem um grande potencial de criar v\u00eddeos cativantes, o que acaba prendendo a aten\u00e7\u00e3o dos demais usu\u00e1rios do aplicativo.<\/p>\n\n\n\n Uma excelente estrat\u00e9gia criada para promover ainda mais o seu crescimento \u00e9 a necessidade de salvar o conte\u00fado na rede antes de compartilh\u00e1-lo. Dessa forma, todos os v\u00eddeos criados precisam passar por ela e, depois, podem migrar para outras redes sociais, contendo, assim, a famosa marca d’\u00e1gua do TikTok na margem inferior da tela.<\/p>\n\n\n\n A Magalu anunciou recentemente, em uma coletiva de imprensa, a inaugura\u00e7\u00e3o de suas primeiras 23 lojas na cidade do Rio de Janeiro. Para contemplar essa a\u00e7\u00e3o, uma campanha foi criada com uma can\u00e7\u00e3o assinada por Anitta, com direito a um videoclipe com a cantora e a influencer virtual Lu. No TikTok, um challenge com coreografia e nas redes, a hashtag #MagaluNoRio foi compartilhada com o apoio de influenciadores como Djamila Ribeiro, Jo\u00e3o Vicente e Viviane Ara\u00fajo.<\/p>\n\n\n\n Para o banco Ita\u00fa, que tem uma conta na rede desde 2020 e hoje tem mais de 295 mil seguidores, a principal inten\u00e7\u00e3o dentro da plataforma \u00e9 gerar engajamento com o p\u00fablico jovem, que em breve pode se tornar cliente. Os conte\u00fados s\u00e3o explorados com uma linguagem diferente, com pessoas realizando tarefas simples ligadas ao universo do banco. J\u00e1 a Localiza, rede de aluguel de ve\u00edculos, entrou na plataforma em parceria com criadores de conte\u00fado, explorando temas que conversam com a companhia, como viagens, turismo e gastronomia. A empresa caracteriza o espa\u00e7o na rede como um dos melhores lugares para engajamento.<\/p>\n\n\n\n Dudu Kotol\u00e1k, Diretor de Cria\u00e7\u00e3o na Ana Couto, relata que na estrat\u00e9gia criativa realizada para a Ultragaz, cliente da ag\u00eancia atuante no ramo de distribui\u00e7\u00e3o de GLP e novas formas de energia, um dos pontos pensados foi a forma de usar um antigo \u00edcone da marca, o Ultrinho, s\u00edmbolo que representava um botij\u00e3o azul de g\u00e1s de cozinha. “Quando descobrimos que parte do nosso p\u00fablico gostava muito dos conte\u00fados relacionados a ele \u2013 e que essas pessoas estavam no TikTok \u2013, encontramos nessa rede social a sua nova casa atrav\u00e9s de dublagens, challenges<\/em> e outras brincadeiras t\u00edpicas de l\u00e1”, explica o especialista.<\/p>\n\n\n\n Atualmente, com um valor de mercado de 75 bilh\u00f5es de d\u00f3lares e um p\u00fablico ativo de 1,9 bilh\u00e3o mensal, o TikTok, aliado a uma boa vis\u00e3o estrat\u00e9gica e planejamento, pode ser um \u00f3timo lugar para marcas e artistas, apenas com uma boa execu\u00e7\u00e3o e timing <\/em>certo. A adapta\u00e7\u00e3o \u00e0 nova linguagem pode parecer um desafio para empresas, por\u00e9m repensar novos formatos, cen\u00e1rios e linguagens, sem perder a vis\u00e3o do seu prop\u00f3sito e equities visuais, pode gerar reconhecimento para marcas. A inova\u00e7\u00e3o nos dias atuais \u00e9 representada pela rede, levando milh\u00f5es de usu\u00e1rios para dentro do seu ecossistema, e os novos formatos de conte\u00fado em constante evolu\u00e7\u00e3o. Podemos dizer que a plataforma \u00e9 a fonte de novas possibilidades para a comunica\u00e7\u00e3o. M\u00fasica, sincronia labial e dancinhas coreografadas, o que isso te lembra? Certamente, se voc\u00ea andou conectado no \u00faltimo ano, a rede social que veio na sua cabe\u00e7a foi o TikTok. Mas qual a influ\u00eancia da plataforma? Entender as novas linguagens exploradas no app s\u00e3o desafios para empresas que precisam ocupar um lugar na rede social.<\/p>","protected":false},"author":2,"featured_media":8868,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[],"class_list":["post-10130","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-artigos"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10130","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=10130"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10130\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":14823,"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10130\/revisions\/14823"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/8868"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=10130"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=10130"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=10130"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}Musical.ly + Warner Music = 200 milh\u00f5es de novos usu\u00e1rios.<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Magalu, Ita\u00fa e as novas iniciativas<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"