{"id":9218,"date":"2021-05-18T17:34:26","date_gmt":"2021-05-18T20:34:26","guid":{"rendered":"http:\/\/legacy.anacouto.com.br\/?post_type=cases&#038;p=9218"},"modified":"2024-09-26T14:04:34","modified_gmt":"2024-09-26T17:04:34","slug":"ultragaz","status":"publish","type":"cases","link":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/cases\/ultragaz\/","title":{"rendered":"ULTRAGAZ"},"content":{"rendered":"<div class=\"remove-bottom-space\" style=\"padding: 56.25% 0 0 0; position: relative;\"><iframe style=\"position: absolute; top: 0; left: 0; width: 100%; height: 100%;\" src=\"http:\/\/player.vimeo.com\/video\/552001252?background=true&amp;autoplay=1&amp;loop=1&amp;title=0&amp;byline=0&amp;portrait=0&amp;muted=1\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><script src=\"http:\/\/player.vimeo.com\/api\/player.js\"><\/script><\/div>\n\n\n\n<div class=\"remove-bottom-space\" style=\"padding: 56.25% 0 0 0; position: relative;\"><iframe style=\"position: absolute; top: 0; left: 0; width: 100%; height: 100%;\" src=\"http:\/\/player.vimeo.com\/video\/552130545?background=true&amp;autoplay=1&amp;loop=1&amp;title=0&amp;byline=0&amp;portrait=0&amp;muted=1\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><script src=\"http:\/\/player.vimeo.com\/api\/player.js\"><\/script><\/div>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image alignfull size-full remove-bottom-space\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1920\" height=\"1080\" src=\"https:\/\/anacouto.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/image-1.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-15571\" srcset=\"https:\/\/anacouto.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/image-1.png 1920w, https:\/\/anacouto.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/image-1-300x169.png 300w, https:\/\/anacouto.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/image-1-1024x576.png 1024w, https:\/\/anacouto.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/image-1-768x432.png 768w, https:\/\/anacouto.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/image-1-1536x864.png 1536w, https:\/\/anacouto.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/image-1-18x10.png 18w\" sizes=\"(max-width: 1920px) 100vw, 1920px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns bloco_texto_cases is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-28f84493 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column bloco_texto_cases_1 is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<h3 class=\"wp-block-heading bloco_texto_cases_h3\">ESTRAT\u00c9GIA<\/h3>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column bloco_texto_cases_2 is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<p>Todo o processo foi conduzido de forma cocriativa com o time executivo da Ultragaz. M\u00e3o na massa. Todos na mesma sala (virtual), discutindo e lapidando a estrat\u00e9gia, construindo um \u00fanico caminho.<\/p>\n\n\n\n<p>Desde o in\u00edcio do diagn\u00f3stico, entendemos que a Ultragaz tinha equities importantes a serem levados em conta para o projeto.<\/p>\n\n\n\n<p>A cor azul, o botij\u00e3o, o caminh\u00e3o e a m\u00fasica s\u00e3o alguns exemplos da for\u00e7a desta Marca pelo Brasil.<\/p>\n\n\n\n<p>Para desenhar a estrat\u00e9gia, conversamos com executivos, clientes finais, clientes empresariais e revendedores. Essa investiga\u00e7\u00e3o, uma das maiores pesquisas realizadas na hist\u00f3ria da empresa, nos trouxe conclus\u00f5es que embasaram a constru\u00e7\u00e3o: uma Marca forte, confi\u00e1vel e conhecida, que tinha a capilaridade como grande diferencial, mas com a oportunidade de se consolidar como uma Marca de energia que conversa bem tanto com consumidor final quanto clientes empresariais e revendas.<\/p>\n\n\n\n<p>Tamb\u00e9m ficou evidente a import\u00e2ncia das revendas como parceiras estrat\u00e9gicas para construir a proximidade desejada com o consumidor final: elas s\u00e3o as extens\u00f5es onde a Marca n\u00e3o consegue chegar.<\/p>\n\n\n\n<p>Para apoiar toda a constru\u00e7\u00e3o, limpamos e organizamos o portf\u00f3lio, colocando solu\u00e7\u00f5es em energia como fio condutor da oferta. Al\u00e9m disso, unificamos as submarcas, orientadas a construir valor para a Ultragaz como um todo.<\/p>\n\n\n\n<p>Partindo do prop\u00f3sito j\u00e1 constru\u00eddo e consolidado internamente, \u201cUsar a nossa energia para mudar a vida das pessoas\u201d, e da for\u00e7a de sua capilaridade, constru\u00edmos uma Marca com uma personalidade moderna, humana e inovadora para a Ultragaz dar seu pr\u00f3ximo passo, ampliando o foco do g\u00e1s para a energia.<\/p>\n\n\n\n<p>Para isso, constru\u00edmos diretrizes de experi\u00eancia que fortalecem uma jornada memor\u00e1vel tanto para o cliente B2B como para o consumidor final e revendedores, refor\u00e7ando atributos de inova\u00e7\u00e3o, proximidade, conveni\u00eancia e praticidade.<\/p>\n\n\n\n<p>Todos esses aspectos s\u00e3o traduzidos no novo discurso de posicionamento, que ressalta a hist\u00f3ria de relev\u00e2ncia da Ultragaz na vida dos brasileiros e sua capacidade de evoluir, sintetizando seu novo momento com o tagline \u201csomando energias\u201d.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image alignfull size-full remove-bottom-space\"><img decoding=\"async\" width=\"1920\" height=\"1080\" src=\"https:\/\/anacouto.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/image-2.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-15572\" srcset=\"https:\/\/anacouto.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/image-2.png 1920w, https:\/\/anacouto.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/image-2-300x169.png 300w, https:\/\/anacouto.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/image-2-1024x576.png 1024w, https:\/\/anacouto.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/image-2-768x432.png 768w, https:\/\/anacouto.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/image-2-1536x864.png 1536w, https:\/\/anacouto.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/image-2-18x10.png 18w\" sizes=\"(max-width: 1920px) 100vw, 1920px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image alignfull size-full remove-bottom-space\"><img decoding=\"async\" width=\"1920\" height=\"1080\" 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importantes, como a cor azul.<\/p>\n\n\n\n<p>Com a tipografia de caixa baixa, trazemos a proximidade, junto com tra\u00e7os de personalidade que tornam a Marca moderna e diferenciada no mercado.<\/p>\n\n\n\n<p>As ondas que partem da letra G simbolizam a transi\u00e7\u00e3o para matriz energ\u00e9tica e inspiram pot\u00eancia e fluidez ao mesmo tempo. A paleta de cor preserva a hist\u00f3ria de Ultragaz, trazendo o azul como cor predominante, e novos tons de ciano e verde refor\u00e7a sustentabilidade e novas energias. A forma do U como recurso do universo refor\u00e7a o nome Ultragaz. Quando usada como pattern, traduz a presen\u00e7a e capilaridade da marca. Quando usada sozinha, pode ser um recurso de acolhimento, destaque, m\u00e1scara ou grafismo.<\/p>\n\n\n\n<p>O Universo Verbal definido d\u00e1 consist\u00eancia \u00e0 nova personalidade da Marca, com tons de voz que enfatizam praticidade, entusiasmo, otimismo e proximidade. Com sua forma de falar, a Ultragaz cria conex\u00e3o e confian\u00e7a, apresenta solu\u00e7\u00f5es e se coloca como aberta, usando termos familiares e destacando que tudo se faz no coletivo.Texto<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full remove-bottom-space\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1920\" height=\"1080\" src=\"https:\/\/anacouto.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/image-6.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-15576\" srcset=\"https:\/\/anacouto.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/image-6.png 1920w, https:\/\/anacouto.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/image-6-300x169.png 300w, https:\/\/anacouto.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/image-6-1024x576.png 1024w, https:\/\/anacouto.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/image-6-768x432.png 768w, https:\/\/anacouto.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/image-6-1536x864.png 1536w, https:\/\/anacouto.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/image-6-18x10.png 18w\" sizes=\"(max-width: 1920px) 100vw, 1920px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full remove-bottom-space\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1920\" height=\"1080\" src=\"https:\/\/anacouto.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/image-7.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-15577\" srcset=\"https:\/\/anacouto.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/image-7.png 1920w, https:\/\/anacouto.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/image-7-300x169.png 300w, https:\/\/anacouto.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/image-7-1024x576.png 1024w, https:\/\/anacouto.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/image-7-768x432.png 768w, https:\/\/anacouto.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/image-7-1536x864.png 1536w, https:\/\/anacouto.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/image-7-18x10.png 18w\" sizes=\"(max-width: 1920px) 100vw, 1920px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<div class=\"remove-bottom-space\" style=\"padding: 56.25% 0 0 0; position: relative;\"><iframe style=\"position: absolute; top: 0; left: 0; width: 100%; height: 100%;\" src=\"http:\/\/player.vimeo.com\/video\/551999510?background=true&amp;autoplay=1&amp;loop=1&amp;title=0&amp;byline=0&amp;portrait=0&amp;muted=1\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><script src=\"http:\/\/player.vimeo.com\/api\/player.js\"><\/script><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns bloco_texto_cases is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-28f84493 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column bloco_texto_cases_1 is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<h3 class=\"wp-block-heading bloco_texto_cases_h3\"><strong>COMUNICA\u00c7\u00c3O<\/strong><\/h3>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column bloco_texto_cases_2 is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<p>O primeiro passo para o lan\u00e7amento da nova Marca e posicionamento foi mapear todos os p\u00fablicos que Ultragaz se relaciona e definir uma \u00fanica narrativa que apresentasse esse novo momento da Ultragaz.<\/p>\n\n\n\n<p>Para dar vida ao prop\u00f3sito, definimos os territ\u00f3rios de atua\u00e7\u00e3o que guiar\u00e3o toda a comunica\u00e7\u00e3o da Ultragaz.<\/p>\n\n\n\n<p>A partir dessa defini\u00e7\u00e3o, fomos entender o contexto de mundo e os principais movimentos de comunica\u00e7\u00e3o da categoria de GLP e de energia para trazer novas respostas, com uma melhor experi\u00eancia e mais conveni\u00eancia. Diante de uma categoria que comunica com pouca diferencia\u00e7\u00e3o, identificamos uma oportunidade para a Ultragaz de liderar um movimento de transforma\u00e7\u00e3o que conectasse o seu neg\u00f3cio \u00e0 vida das pessoas.<\/p>\n\n\n\n<p>Assim, definimos os principais diferenciais da Ultragaz: uma Marca brasileira e democr\u00e1tica, com DNA de inova\u00e7\u00e3o e escuta ativa para atender clientes e parceiros, sempre com compromisso ambiental, social e de governan\u00e7a.<\/p>\n\n\n\n<p>O conceito da campanha precisava responder a esses diferenciais e ressignificar o termo \u2018energia\u2019, lugar comum da categoria, apresentando a Ultragaz como uma Marca que acredita no poder da colabora\u00e7\u00e3o para evoluir e melhorar a vida de todos.<\/p>\n\n\n\n<p>Em um processo cocriativo junto com as ag\u00eancias parceiras da Ultragaz e ap\u00f3s dois creative challenges (encontros virtuais de desafios criativos), chegamos ao conceito \u201cVamos energizar\u201d, apresentando o novo momento da Ultragaz e fazendo um convite a todos os p\u00fablicos da Marca, como uma corrente de energia em que todos saem energizados. Para tangibilizar o conceito, a campanha traz personagens reais que v\u00e3o de consumidores, revendedores e colaboradores at\u00e9 parceiros e fornecedores da Ultragaz, refor\u00e7ando a amplitude do portf\u00f3lio de solu\u00e7\u00f5es para suas casas e seus neg\u00f3cios.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full remove-bottom-space\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1920\" height=\"1080\" src=\"https:\/\/anacouto.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/image-8.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-15578\" srcset=\"https:\/\/anacouto.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/image-8.png 1920w, https:\/\/anacouto.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/image-8-300x169.png 300w, https:\/\/anacouto.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/image-8-1024x576.png 1024w, https:\/\/anacouto.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/image-8-768x432.png 768w, https:\/\/anacouto.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/image-8-1536x864.png 1536w, https:\/\/anacouto.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/image-8-18x10.png 18w\" sizes=\"(max-width: 1920px) 100vw, 1920px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<div class=\"remove-bottom-space\" style=\"padding: 56.25% 0 0 0; position: relative;\"><iframe style=\"position: absolute; top: 0; left: 0; width: 100%; height: 100%;\" src=\"http:\/\/player.vimeo.com\/video\/552001457?background=true&amp;autoplay=1&amp;loop=1&amp;title=0&amp;byline=0&amp;portrait=0&amp;muted=1\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><script src=\"http:\/\/player.vimeo.com\/api\/player.js\"><\/script><\/div>\n\n\n\n<p><\/p>","protected":false},"template":"","tags":[],"wp_pattern_category":[],"categorias_de_cases":[11,22,26,30],"class_list":["post-9218","cases","type-cases","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","categorias_de_cases-comunicacao","categorias_de_cases-marca","categorias_de_cases-posicionamento","categorias_de_cases-universo-visual-e-verbal"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/cases\/9218","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/cases"}],"about":[{"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/cases"}],"version-history":[{"count":8,"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/cases\/9218\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":15854,"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/cases\/9218\/revisions\/15854"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/9219"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9218"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=9218"},{"taxonomy":"wp_pattern_category","embeddable":true,"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/wp_pattern_category?post=9218"},{"taxonomy":"categorias_de_cases","embeddable":true,"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categorias_de_cases?post=9218"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}