{"id":4856,"date":"2019-04-16T16:19:23","date_gmt":"2019-04-16T19:19:23","guid":{"rendered":"http:\/\/legacy.anacouto.com.br\/?post_type=cases&p=4856"},"modified":"2024-09-27T13:23:54","modified_gmt":"2024-09-27T16:23:54","slug":"cbf","status":"publish","type":"cases","link":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/cases\/cbf\/","title":{"rendered":"CBF"},"content":{"rendered":"
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ESTRAT\u00c9GIA<\/h3>\n<\/div>\n\n\n\n
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Todo o processo foi conduzido em comit\u00eas de cocria\u00e7\u00e3o com o cliente, com time executivo da CBF e time executivo e criativo da ag\u00eancia alinhados na constru\u00e7\u00e3o dessa hist\u00f3ria.<\/p>\n\n\n\n

Passamos por um diagn\u00f3stico profundo e pesquisa com torcedores antes de definir as diretrizes estrat\u00e9gicas para essa Marca conseguir efetivamente ser a fomentadora do futebol brasileiro, com impacto positivo \u00e0 sociedade.<\/p>\n\n\n\n

Percebemos a necessidade de sair da \u201cpaix\u00e3o\u201d pelo futebol para o \u201camor\u201d, aquele que cuida, quer ver bem e est\u00e1 disposto a construir uma rela\u00e7\u00e3o s\u00f3lida, mostrando que a CBF pensa o futebol muito al\u00e9m de uma partida de 90 minutos.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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CRIA\u00c7\u00c3O<\/h3>\n<\/div>\n\n\n\n
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Criamos uma Marca vers\u00e1til, com possibilidades de aplica\u00e7\u00f5es diversas, capaz de gerar novas oportunidades e relacionamentos mais pr\u00f3ximos. Junto \u00e0 Marca, criamos um universo visual e verbal propriet\u00e1rio, assim, levamos para o mundo o prop\u00f3sito da CBF, uma evolu\u00e7\u00e3o da brasilidade, que fala sobre valores como talento, alegria, uni\u00e3o, coragem, f\u00e9, ousadia. Mas que fala tamb\u00e9m sobre disciplina e compet\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n

Nossos assets visuais trazem express\u00f5es e momentos marcantes na nossa hist\u00f3ria e pessoas da vida real praticando o esporte que \u00e9 para todos.<\/p>\n\n\n\n

Mostramos respeito \u00e0 Marca e \u00e0 hist\u00f3ria, trazendo o novo, sem abrir m\u00e3o do passado. Mantivemos a forma do escudo, assim como a cruz no centro. As faixas ganharam movimento e se expandem para criar novas conex\u00f5es, expressando a ginga e supera\u00e7\u00e3o, dentro e fora de campo. Os grafismos s\u00e3o inspirados na obra do artista brasileiro Athos Bulc\u00e3o, criados a partir de fragmentos do formato do nosso escudo.<\/p>\n\n\n\n

Nossas cores ganham mais for\u00e7a e intensidade, trazendo mais modernidade para a Marca nos meios digitais. A tipografia \u00e9 composta por duas fontes desenvolvidas por brasileiros, o que refor\u00e7a a nossa melhor brasilidade.<\/p>\n\n\n\n

Na tagline, uma frase que sintetiza o que \u00e9 o nosso futebol: joga bola. Somos convidativos e inclusivos, \u00e9 o que usamos para identificar quem tem o talento no campo, o craque.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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IMPLEMENTA\u00c7\u00c3O<\/h3>\n<\/div>\n\n\n\n
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A Marca se coloca como protagonista de um ecossistema engajado, v\u00ea o Brasil como sin\u00f4nimo de talento e compet\u00eancia no futebol e entende que ser inovadora envolve tamb\u00e9m recuperar ativos do passado de forma emocional e engajadora.<\/p>\n\n\n\n

Uma postura propositiva traz engajamento digital, entendendo a import\u00e2ncia de criar uma central de conte\u00fado, ver imprensa e formadores de opini\u00e3o como parceiros e construir uma comunica\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica com segmenta\u00e7\u00e3o de seus p\u00fablicos.<\/p>\n\n\n\n

A CBF tem agora uma Marca pronta para se apresentar de forma mais consolidada internacionalmente. Essa mudan\u00e7a anda em paralelo ao novo momento dos neg\u00f3cios, com uma gest\u00e3o que olha para frente, com mais compliance. Adota a postura de direcionar e propor as conversas com pautas positivas, se conectar com o p\u00fablico e, em \u00faltima inst\u00e2ncia, entrar no mundo de forma diferente, mostrando a nossa melhor brasilidade.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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