{"id":19697,"date":"2025-08-20T12:14:10","date_gmt":"2025-08-20T15:14:10","guid":{"rendered":"https:\/\/anacouto.com.br\/?post_type=cases&p=19697"},"modified":"2025-08-20T12:15:05","modified_gmt":"2025-08-20T15:15:05","slug":"mantiqueira-naturalmente-proteico","status":"publish","type":"cases","link":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/cases\/mantiqueira-naturalmente-proteico\/","title":{"rendered":"Mantiqueira"},"content":{"rendered":"
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COMUNICA\u00c7\u00c3O<\/strong>\u202f<\/strong><\/h3>\n<\/div>\n\n\n\n
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Para reposicionar o ovo como superalimento e refor\u00e7ar sua relev\u00e2ncia no contexto atual da alimenta\u00e7\u00e3o, desenvolvemos uma campanha centrada nos ovos Extra e Jumbo de Ovos Mantiqueira<\/strong> \u2014 vers\u00f5es que, por serem maiores, oferecem mais prote\u00edna por por\u00e7\u00e3o<\/strong>. Partindo do insight sobre o crescente interesse do p\u00fablico por esse nutriente, destacamos o produto como “naturalmente proteico”<\/strong>, valorizando um alimento j\u00e1 presente na rotina dos brasileiros, mas ainda pouco reconhecido pelo seu potencial nutricional. <\/p>\n\n\n\n

A campanha foi pensada para dialogar com diferentes perfis de consumidores: fam\u00edlias que priorizam uma alimenta\u00e7\u00e3o equilibrada<\/strong> e p\u00fablicos que buscam argumentos funcionais e saud\u00e1veis para o dia a dia<\/strong>. Apostamos em um tom positivo e educativo, elevando o status do ovo e refor\u00e7ando sua qualidade e naturalidade como diferenciais da marca. <\/p>\n\n\n\n

Na linguagem sonora, desenvolvemos um jingle propriet\u00e1rio<\/strong>, que explora a sonoridade entre \u201cMantiqueira\u201d e o verbo \u201cquerer\u201d \u2014 uma constru\u00e7\u00e3o criativa que associa desejo, escolha e lembran\u00e7a de marca. Express\u00f5es como \u201c100% natural\u201d<\/strong> e \u201cprote\u00edna de primeira\u201d<\/strong> foram escolhidas estrategicamente para refletir valores buscados pelo consumidor contempor\u00e2neo e fortalecer a identidade da marca. <\/p>\n\n\n\n

Visualmente, o produto foi tratado como protagonista. O carimbo de cora\u00e7\u00e3o na casca<\/strong>, j\u00e1 um \u00edcone de Ovos Mantiqueira, ganha destaque em composi\u00e7\u00f5es din\u00e2micas<\/strong>, que apresentam diferentes formas de preparo e refor\u00e7am o ovo como um ingrediente vers\u00e1til, nutritivo e de confian\u00e7a. <\/p>\n\n\n\n

A campanha foi amplificada por um plano de m\u00eddia multicanal<\/strong>, com veicula\u00e7\u00e3o em r\u00e1dios regionais de pra\u00e7as estrat\u00e9gicas \u2014 S\u00e3o Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte e Curitiba \u2014, garantindo presen\u00e7a na rotina do consumidor. No digital, a a\u00e7\u00e3o se desdobrou em parcerias com influenciadores no Instagram<\/strong>, conte\u00fados propriet\u00e1rios e ativa\u00e7\u00e3o em eventos e academias<\/strong>, conectando-se ao p\u00fablico fitness e aos debates atuais sobre alimenta\u00e7\u00e3o saud\u00e1vel. A experi\u00eancia foi complementada com pe\u00e7as de retail media no ponto de venda<\/strong>, refor\u00e7ando a presen\u00e7a da marca no momento da decis\u00e3o de compra. <\/p>\n\n\n\n

Mais do que divulgar um produto, a campanha reposiciona a categoria e convida o p\u00fablico a olhar para o ovo com novos olhos<\/strong> \u2014 como um alimento completo, confi\u00e1vel e alinhado aos novos h\u00e1bitos de consumo. <\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n