{"id":14904,"date":"2024-07-04T17:00:02","date_gmt":"2024-07-04T20:00:02","guid":{"rendered":"https:\/\/anacouto.com.br\/?post_type=cases&p=14904"},"modified":"2024-09-25T12:06:18","modified_gmt":"2024-09-25T15:06:18","slug":"yelum","status":"publish","type":"cases","link":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/cases\/yelum\/","title":{"rendered":"Yelum"},"content":{"rendered":"
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Estrat\u00e9gia<\/h3>\n<\/div>\n\n\n\n
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Em uma jornada profunda de cocria\u00e7\u00e3o com o Comit\u00ea Executivo do Grupo HDI, ouvimos corretores e clientes e entendemos os principais assets j\u00e1 constru\u00eddos pela Liberty para a constru\u00e7\u00e3o de Yelum: o amarelo, que a diferenciava visualmente, virou uma atitude, da originalidade, do frescor, do calor. E a liberdade, que a princ\u00edpio estava sendo trabalhada como territ\u00f3rio de comunica\u00e7\u00e3o apenas, mas j\u00e1 com potencial de diferencia\u00e7\u00e3o e propriedade: direcional para a toda a proposta de valor com essa marca de affordable excellence. 
 
A estrat\u00e9gia de branding partiu de um olhar cuidadoso para o que ela j\u00e1 fazia muito bem, mas com muito mais potencial. \u00c9 uma marca que promete entregar a proximidade, flexibilidade e jornada fluida pela qual a Liberty j\u00e1 era reconhecida, mas ir al\u00e9m, gerando ainda mais valor para corretores e clientes com um ponto de vista diferente: n\u00e3o \u00e9 falar sobre prote\u00e7\u00e3o e cuidado, \u00e9 sobre falar de liberdade, desafiando o mercado como um todo. <\/p>\n\n\n\n

Por isso, o prop\u00f3sito \u201cLiberdade por caminhos seguros\u201d. Traz a liberdade como a protagonista da hist\u00f3ria, mas sendo uma empresa de seguros, tamb\u00e9m faz essa brincadeira de declarar o modelo de neg\u00f3cio. \u201cCaminhos seguros:  fala sobre as diversas possibilidades de oferta do portf\u00f3lio, que \u00e9 flex\u00edvel, modular. <\/p>\n\n\n\n


O formato da frase \u00e9 uma cren\u00e7a. Um mantra. Uma manifesta\u00e7\u00e3o. Yelum quer, acredita, entrega e garante liberdade por caminhos seguros. 
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Todo este posicionamento \u00e9 assinado pela tagline: Seguro para viver livre. Ao mesmo tempo em que uma declara\u00e7\u00e3o de quem \u00e9 esta marca, mas tamb\u00e9m uma promessa aos clientes e corretores: (voc\u00ea) seguro para viver livre. <\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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